하이서울쇼룸 운영사인 홍재희(왼쪽 일곱번째) 제이케이디자인랩 대표와 배우이자 미술작가인 박신양(왼쪽 여섯번째)이 11개 디자이너 브랜드 대표들과 함께 기념촬영을 하고 있다.

서울시가 운영하는 패션 플랫폼 ‘하이서울쇼룸’이 예술 전시를 중심으로 한 새로운 패션산업 수익 모델을 선보여 주목된다. 단순 지원을 넘어 콘텐츠(IP)-상품-유통-마케팅을 하나의 구조로 엮은 공공 주도형 비즈니스 실험이라는 점에서 의미가 있다는 분석이 나온다.

하이서울쇼룸 관계자는 “배우이자 미술작가로 활동 중인 박신양 작가의 개인전 ‘박신양의 전시쑈: 제4의 벽’과 연계한 ‘2026 하이서울쇼룸 아트콜라보 프로젝트’를 통해 디자이너 브랜드의 실질적인 매출 창출과 브랜드 확장을 동시에 노릴 것”이라고 밝혔다.

이번 프로젝트에는 공개 모집을 통해 선발된 하이서울쇼룸 산하 11개 디자이너 브랜드가 참여한다.

참여 브랜드는 드마크, 리지, 몽담, 세인트메리, 앨리스마샤, 얼반에디션, 에트왈, 와이쏘씨리얼즈, 위시바이하케이, 커넥트엑스, 플레이백 등으로, 이들 브랜드는 박신양 작가의 작품 세계를 자신들만의 디자인 언어로 재해석한 협업 상품을 선보일 예정이다.

이번 프로젝트의 차별점은 전시 자체를 하나의 ‘유통 채널’이자 ‘마케팅 허브’로 설계했다는 점이다. 콜라보 제품은 오는 3월 6일부터 5월 10일까지 세종문화회관 미술관 1·2관에서 개최되는 박신양 작가 개인전 기간에 맞춰 공개되며, 전시 관람객을 실구매 고객으로 전환하는 구조를 갖췄다.

전시 기간 동안 콜라보 굿즈는 세종문화회관 굿즈샵을 통해 판매되고, 하이서울쇼룸 패션마켓 팝업, 오프닝 플로어 패션쇼 등 체험형 프로그램으로 확장된다. 온라인에서는 ‘W컨셉 하이서울쇼룸 기획전’을 통해 판매되며, 이후 각 브랜드 자사몰로 이어지는 중·장기 판매 구조를 구축했다.

업계에서는 이번 시도를 ‘공공 플랫폼이 IP를 중심으로 수익 구조를 만든 혁신적인 사례’로 평가한다. 통상 전시는 일회성 이벤트에 그치기 쉽지만, 하이서울쇼룸이 가세해 전시 IP 기반의 상품 기획, 온·오프라인 유통, 콘텐츠 마케팅까지 연결함으로써 디자이너 브랜드의 실제 매출과 브랜드 자산 축적으로 이어지도록 구조화했다는 점에서 의미가 있다.

◇ 전시 IP의 힘… ‘박신양의 전시쑈: 제4의 벽’

‘박신양의 전시쑈: 제4의 벽’은 오는 3월 세종문화회관에서 펼쳐지는 한국 최초의 연극적 전시다.

10여 년간 스크린에서 모습을 드러내지 않았던 ‘국민배우’ 박신양은 이번 전시를 통해 배우이자 화가로서의 40년 정체성을 집약한 두 번째 개인전을 선보인다.

이번 전시는 박신양 작가의 배우로서의 경험과 회화 작업을 결합한 최초의 시도로, 전시장 전체는 박신양 화가의 가상의 작업실로 구성된다. 모티브는 ‘호두까지 인형’에서 차용한 ‘주인이 자리를 비운 사이 정령들이 살아 움직인다’는 설정으로, 관객을 하나의 서사 속으로 끌어들이는 영화적 장치들이 전시 전반에 적용됐다.

관람객은 박 작가의 작업실로 초대돼 마치 타임머신을 타고 다른 시공간에 진입한 듯한 무대를 경험하게 된다. 박신양 작가의 ‘당나귀’ 시리즈를 비롯한 작품을 감상하던 중, 그림 위로 드리워지는 그림자와 함께 화가의 작업실에서 튀어나온 듯한 배우들이 등장한다. 이들은 화가의 붓과 물감에서 태어난 정령처럼 움직이며, 관람객에게 회화·연극·공간이 결합된 새로운 차원의 경험을 제공한다.

박신양 작가는 이번 전시에서 미술감독·무대감독·연출가의 역할을 동시에 수행하며, 평면 회화를 4차원의 연극 무대로 확장한다. ‘사과’, ‘키릴’, ‘투우사’, ‘거북이’, ‘움직임 연구’, ‘쓰러지는 사람’ 등 작품마다 녹아 있는 화가의 고민과 철학, 실험의 흔적은 배우들의 움직임을 통해 입체적으로 구현된다.

2023년 첫 개인전에서 연극 개념 ‘제4의 벽’을 회화에 접목한 박신양 작가는 당시 주요 언론으로부터 ‘우리나라에서 이러한 전시를 시도한 것은 이번이 처음’이라는 극찬을 받았다.

박신양 작가는 배우와 화가로서 40년간 ‘표현이 어떻게 관객에게 고스란히 전달될 수 있는가’를 탐구해왔다. 이번 전시에서도 그의 ‘제4의 벽’에 대한 실험은 한층 더 진화된 형태로 제시되며, 앞으로의 확장 가능성까지 열어 보일 것으로 기대된다.

◇ 산업이 주목하는 이유

박신양 화가는 2023년 mM아트센터 초대전에서 유료 관객 3만 명을 기록하며 첫 개인전으로서는 이례적인 성과를 거뒀다. 이후 오사카한국문화원 초대 특별전, 인천아트쇼 초대전 등에서 연이어 주목을 받으며 ‘콘텐츠 파급력이 검증된 아티스트 IP’로 자리매김했다.

이러한 전시 IP가 하이서울쇼룸의 유통·마케팅 구조와 결합하면서, 업계에서는 전시가 하나의 산업 플랫폼으로 기능할 수 있음을 보여주는 사례로 평가하고 있다.

이번 아트콜라보를 기획한 하이서울쇼룸 운영사인 제이케이디자인랩 홍재희 대표는 “이번 프로젝트는 디자이너 브랜드에 단순히 기회를 제공하는 차원을 넘어 콘텐츠 IP를 활용해 실제 시장에서 작동하는 구조를 만드는 데 목적이 있다”며 “따라서 하이서울쇼룸 같은 공공 플랫폼이 산업의 판을 키울 수 있다는 점을 보여주는 실증적인 사례가 될 것”이라고 말했다.

하이서울쇼룸은 이번 프로젝트를 시작으로, 전시·공연·미술 등 다양한 문화예술 IP와의 협업을 확대해 서울 패션 브랜드의 글로벌 경쟁력을 높이는 산업 플랫폼으로 진화해 나간다는 계획이다.

김우현 기자
whk59@naver.com