에이션패션(대표 박재홍)에서 전개하는 「폴햄」이 올해 해피 프라미스 7번째 캠페인 ‘케어(CARE)’ 를 전개한다. 2004년부터 해피 프라미스 캠페인을 통해 브랜드의 궁극적 가치인 ‘더 저스티파이어블(The Justifiable)’ 을 실천해온 「폴햄」은 그동안 6차례에 걸쳐 소외된 계층과의 커뮤니케이션, 글로벌한 이슈를 공감하는 공헌적 메시지들, 그리고 아트와의 제휴를 통한 문화적 혁명 등을 구현해 왔다. 1차 2004년 ‘잇츠 어라이브 에브리 차일드(It`s alive for every child)’ 캠페인에서는 지구촌 어린이의 보건, 교육, 평등,보호를 위한 인류애 실천을 목적으로, 아프리카 어린이들의 모습을 담은 다큐멘터리, 전시회 등을 통해 호소하고 티셔츠 수익금을 기부한바 있다. 2005년에는 ‘비욘드 더 월’ 이라는 슬로건 아래 세계속의 자랑스런 한국인들의 모습을 재조명하면서 백남준, 조수미 등 유명 아티스트들과 협력하기도 했으며, 2007년에는 르네상스 캠페인을 통해 해외 아티스트들과의 코프로모션을 통해 문화예술을 후원하는 기업으로서의 가치를 실천했다. 올해 해피 프라미스 캠페인의 7번째인 ‘케어’는 ‘CARE all round the earth’ 란 의미를 담아 사회적 이슈로 떠오른 환경문제를 지구 온난화에 포커싱한 캠페인이다. 이를 통해 지구온난화의 심각성을 일깨우고 우리 모두가 지구와 환경을 유지, 개선하는데 힘을 합치자는 메시지를 담고 있다. 한마디로 「폴햄」은 ‘우리가 해야 할 7가지 실천’을 통해 지구온난화를 막기 위한 행동 강령을 가이드라인으로 1)Reduce your impact AT HOME 2) Reduce your impact while ON THE MOVE 3) Reduce your impact on PRODUCT 4)Reduce your impact on WATER 5)Reduce your impact thru GREEN POWER 6)Feel your impact with your SENSEs 7)Happy PROMISEs 등 7가지로 나누어 제안하고 있다. 이 내용들은 에너지 자원의 효율적 사용으로 낭비를 줄이는 등 실질적인 행동 강령 외에 우리에게 먼저 스스로 느껴보라고 이야기 한다. 우리의 지구와 자연이 얼마나 소중한지 깨닫고 참여하라는 메시지를 주고 있는 것. 이것이 진정한 의미의 해피프라미스 라는 설명이다. 「폴햄」은 이 같은 메시지를 담은 ‘케어’ 그래픽 티셔츠의 판매 수익금을 지구환경운동단체인 ‘기후 프로젝트’에 기부할 예정이다. 이미 티셔츠는 매장에서 좋은 반응을 얻어 일주일 만에 리오더에 투입됐다는 후문. 케어 캠페인의 또 다른 특징은 이처럼 인류애적 이슈인 환경문제에 2030세대들에게 어필할만한 또 하나의 가치 ‘비보이’ 라는 문화 예술적 콘텐츠를 결합했다는 점이다. 기존 폴햄의 정당한 가치에 문화∙예술 후원을 결집시킨 것이다. 폴햄은 ‘케어’ 마케팅을 신호탄으로 한국을 대표하는 비보이 ‘맥시멈 크루’와 함께 지난달 30일 뉴욕의 유니온 스퀘어에서 환경을 주제로 한 비보이 퍼포먼스를 펼쳐 큰 호응을 얻었다. 비보이 안무 중심으로 진행된 이날 퍼포먼스는 국적을 불문하고 남녀노소가 어울려 지구온난화의 심각성에 공감하면서 문화 예술을 함께 즐기는 축제의 장으로 뉴욕 시민들에게 강한 인상을 남겼다. 엘고어 재단 기후 메신저인 케서린 사이트도 이날 행사에 참석하여 “지구상의 모든 사람들은 서로를 돌봐야 할 책임이 있다. 우리는 보다 효율적으로 낭비를 줄이기 위해 공동체 의식을 가져야 한다” 는 메시지를 전달하고 퍼포먼스 내내 기발한 아이디어에 찬사를 아끼지 않았다. 이현정 마케팅 팀장은 “케어 퍼포먼스는 환경 캠페인이라는 글로벌 이슈를 담은 진정한 의미의 컨버전스 문화예술 공연이다. 앞으로 국내에서도 다양한 문화 축제행사를 전개해 「폴햄」만의 독특한 브랜드 아이덴티티를 부각시켜 나갈 계획”이라고 말했다. 한편 케어 캠페인은 주요 패션매거진과 케이블 TV, 「폴햄」 홈페이지를 통해 만날 수 있으며, 지구를 온난화로부터 지키는 나만의 약속을 댓글로 남기는 ‘세계지도에 새싹심기’ 같은 이벤트도 기획해 캠페인 티셔츠, 머그컵을 선물로 제공하는 등 콘텐츠 업데이트 작업 및 다양한 프로모션 활동을 통해 매출과 마케팅 모두에서 성공적인 효과를 기대하고 있다.

김우현 기자
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