반고인터내셔널(대표 민복기)의 「컨버스(Converse)」가 2007 대한민국 광고대상에서 SP부문 금상을 수상했다. 「컨버스」는 세계적으로 10억 만 켤레 이상이 판매된 베스트셀러 신발인 컨버스 올스타를 커다란 구조물로 제작해 5톤 트럭에 탑재한 광고물인 ‘자이언트 컨버스카’가 이처럼 새롭게 선보이는 매체인 동시에 전달 효과가 큰 광고물로 소비자 각인 효과가 뛰어나다는 점을 인정받았다. 특히, 자이언트 컨버스카는 국내에서는 처음으로 시도되는 최고 규모의 광고 차량으로 기존에 볼 수 없었던 신선한 소재와 독특한 아이디어가 이번 수상에 기여했다. 뿐만 아니라, 올해는 시즌마다 다양한 콘셉으로 리뉴얼을 해오며 소비자들에게 친숙한 이미지로 다가간 것이 더욱 큰 광고 효과를 가져 왔다. 2월에는 신년, 신학기를 맞이해 주위 사람들에게 하고 싶었던 말을 컨버스화에 직접 남기는 ‘컨버스에 롤링페이퍼 하자’는 이벤트를 진행했으며 3월에는 비비드한 컬러의 컨버스화 출시 기념으로 알록달록 캔디로 만든 컨버스를 재연한 ‘캔디 자이언트 컨버스카’로, 6월에는 새롭게 선보이는 로고인 서클 스타를 알리기 위해 선그라스에 접목해 ‘선그라스 낀 자이언트 컨버스카’로, 10월에는 따뜻한 소재의 컨버스화 출시 기념으로 ‘귀마개 쓴 자이언트 컨버스카’ 등 끊임 없는 변신으로 소비자들에게 재미거리를 제공해 왔다. 대한민국 광고대상은 대한민국 광고계에서 가장 권위 있는 상인데, 한 해의 광고계를 마무리하는 광고인들의 축제 중에 하나이며 패션 브랜드의 광고대상 입상은 「컨버스」가 처음이다.

김정명 기자
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