아메리칸 스포티 캐주얼 브랜드 「라크로스(Lacrosse)」와 「툴(Tool)」의 인지도가 급속히 확산되고 있다. 지난해 엘피아이(대표 이은진)가 스포티 캐주얼 멀티 브랜드샵 「채리어트」를 통해 선보인 「라크로스」와 「툴」은 출시 초기부터 지속적으로 실시하고 있는 연예인 마케팅에 힘입어 서울 강남을 중심으로 폭넓은 고객층을 형성하고 있다. 특히 「라크로스」와 「툴」은 고급스러운 디자인과 소재, 컬러 등 우수한 상품력에 비해 가격은 중가대 가격을 유지, 합리적인 구매를 원하는 소비자들로부터 많은 호응을 얻고 있다. 브랜드 인지도 확산과 함께 주요 매장의 매출도 점차 상승하고 있다. 압구정점과 명동점점, 롯데백화점 잠실쇼핑몰, 문정동점 등이 안정된 매출을 보이고 있는데 평일은 150∼200만원, 주말은 250∼300만원의 일매출을 기록하고 있다. 본격적인 봄 판매시기인 현재 주력으로 판매되는 아이템은 심플한 디자인의 점퍼(판매가:7만9천∼10만9천원)와 스웨트셔츠(4만5천∼6만9천원), 그리고 간절기 상품인 가벼운 폴라플리스 소재의 후드 재킷(7만9천∼10만9천원) 등. 5만9천원인 치노팬츠도 꾸준히 판매되고 있다. 또 채리어트는 봄 상품 출고와 함께 지난 겨울 실시했던 「제1회 채리어트 베스트 포토제닉 컨테스트」의 입상자 100명의 사진을 실은 꼴라쥬 형식의 대형 포스터를 제작 매장에 제시하는 등 고정고객 확보를 위한 다양한 이벤트를 병행하고 있다. 한편 올 봄 「툴」은 실용적인 감각과 역동적인 스포츠 이미지를 상품에 반영했으며 「라크로스」는 젊고 품격있는 전문직 종사자들을 겨냥, 도심 속의 편안한 일상을 제안하고 있다. 특히 이번 시즌 「라크로스」는 체구가 작은 여성들을 위한 미니 스웨트셔츠 라인을 출시, 레저를 즐기는 활동적인 여성들을 겨냥하고 있다.

정인기 기자