올해는 IMF상황으로 결혼을 미루었던 예비 커플과 새 천년의 상징성 등 그 어느 해 보다 결혼 수요가 많을 것으로 예상된다. 혼수전문 상품과 다양한 연게 프로그램으로 남성복업계는 새 봄맞이 결혼판촉에 나서고 있다. LG패션은 혼수전문 아이템 세리머니 수트(Ceremony suit)를 이번 시즌 전략상품으로 내세웠다. 공식 자리에서도 무난한 기본 색상에 고급소재로 「마에스트로」, 「파시스」 「타운젠트」를 통해 전개한다. 브랜드에 따라 가격은 한 벌 당 33만원에서 60만원까지 준비되어 있다. 코오롱상사는 자체 웨딩전문 사이트를 중심으로 결혼연계 팩키지 판촉프로그램을 운영하고 있다. 기본적인 예복 대여 뿐만 아니라 예식, 여행 등 결혼 전문업체와의 공동마케팅을 펼친다. 결혼이벤트를 일회성 판촉이 아닌 평생고객 확보의 시발점으로 고객확보에 나서고 있다. 제일모직은 각 브랜드 별도의 서브라인으로 웨딩상품을 전개한다. 「로가디스」의 경우 고급품 위주 프린시피오 라인 20스타일을 선보였다. 상품기획실장 백정흠 차장은 “실크와 캐시미어 등 고급소재 3버튼 스타일 네이비 그레이 컬러가 판매를 주도한다”라고 말한다. 가장 잘 팔리는 가격대는 「로가디스」 제품중 고가대에 속하는 70만원내외로 브랜드의 입장에서도 예복수요는 수익아이템으로 중요시되고 있다. 수 년전만 해도 소수 기업의 예복대여 수준에 머물던 한시적인 결혼판촉이 날이 갈수록 상설화, 연례화 되어 가고 있다. 각 브랜드들도 웨딩마케팅이 일회성 이벤트가 아닌 평생고객 확보의 출발이라는 인식아래 보다 적극적으로 대응하고 있다.