라이프 브랜드를 구축하라 ●스테드먼 그레이엄 지음 / 정임현 옮김 저자소개 저자 스테드먼 그레이엄은 마케팅 전략 컨설팅사인 S. Graham & Associates 사의 회장 겸 CEO. 노스웨스턴대학의 켈러그 경영대학원 교수이며, 일리노이-시카고대학, 코거대학, 조지워싱턴대학에 출강하고 있다. 전 NBA 프로농구 선수이기도 하다. 저서로는 <You can make it happen> <Teens can make it happen> 등이 있다. 개인 브랜드 시대가 왔다 제품의 브랜드를 강력하게 만들어주는 것은 무엇일까? 최고 브랜드건 새롭게 선보이는 수백만 가지의 브랜드건 모든 브랜드는 소비자에게 가치 있는 무엇인가를 제공하고, 앞으로도 이러한 약속을 지키겠다는 메시지를 전달하며 소비자와 관계를 맺고 있다. 그렇다면 우리는 왜 자신을 브랜드로 만들어야 할까? 우리는 빠르게 변화하는 세상에 살고 있으며, 그 결과 다른 사람들에게 자신이 갖고 있는 가치를 알리기가 점점 어려워져 가고 있다. 그래서 자신의 인생을 여러 각도에서 관리해야 하는 책임이 더욱 중요해지고 있는 것이다. 잘 정의된 개인 브랜드는 어떤 기회가 자신에게 적합한지를 보다 쉽게 결정할 수 있도록 도와줄 것이다. 평생을 내다보고 관리해라 톰은 인생에 대해서 어떤 목표나 열정 또는 꿈이 없었다. 그는 가까운 전문대에서 전자공학을 공부한 후, 중서부 지역에서 자동차에 스테레오를 장착해 주는 일을 하며 살았다. 당시 그에게는 삶의 목적도 없었고 어떤 만족스러운 느낌도 없었다. 그러던 어느 날 컴퓨터 혁명이 한창일 때, 톰은 컴퓨터 소프트웨어를 제작하는 일에 관심을 갖게 되었다. 컴퓨터 프로세싱에 관한 책을 읽고, 프로그램 개발과 복잡한 컴퓨터 언어까지도 익혔다. 결국 그는 자신의 열정을 채우기 위해 근처에 있는 작은 소프트웨어 회사로 직장을 옮겼다. 그곳에서 톰은 자신의 아이디어를 동료들과 나누었고, 순수한 열정으로 일에 전념했다. 톰은 마침내 마이크로소프트 사에 이력서를 제출했다. 라이프 브랜드를 구축하는 것은 장기적인 과정이다. 이 작업은 어쩌면 평생을 두고 해야 할 일일 수도 있다. 유명인들의 브랜드 관리에서 배우는 교훈 ·유명해진 것만으로 장기적인 브랜드가 되는 것은 아니다. 브랜드 이미지를 지속적으로 관리하고 잘 유지해야 한다. ·강력한 브랜드와 연계하라. 코미디언 세인펠드의 브랜드가 너무 강력해서 여자친구인 소샤나 론 스타인까지도 미국 전 언론의 주목을 받았으며, 심지어 그녀의 속옷 브랜드로 1백만달러 이상의 매출을 올릴 수 있었다. 자신의 가치를 높이려면 다른 강력한 브랜드와 관계를 맺도록 하라. ·요즘 유명인들은 그들의 브랜드를 가능한 넓히는 일을 주저하지 않고 있으며, 그 결과 자신들의 일을 평생토록 계속하고 있다. ·강력한 브랜드는 도전과 실수를 극복한다. 강력한 브랜드는 살아 남는다. 슈퍼모델 신디 크로포드는 1995년 영화에 데뷔하여 혹평을 받았지만 그녀의 강력한 브랜드는 결코 손상되지 않았다. ·시장을 주시하고 시장 상황에 맞게 브랜드를 조정하라. 1980년대의 팝 가수들은 반짝스타가 된 후 곧 사라져갔지만, 마돈나는 2000년대가 된 아직까지도 건재하다. 마돈나는 더욱 오랫동안 영향력을 발휘하기 위해 5천만 달러를 투자하여 매버린 레코드 사의 주인이 되었다. 성공 원(Success Circles)을 활용하여 라이프 브랜드에 집중하는 방법 나는 목표와 계획을 세우고 이를 실행하기 위해 노력하는 과정에서 ‘성공 원(Success Circles)’이라는 시스템을 고안했다. 성공 원은 매우 간단한 시스템으로, 누구나 라이프 브랜드를 구축하고 확장할 수 있도록 자신의 능력과 관심에 집중하는 데 도움이 될 것이다. ·1단계：자신의 하루를 구성하고 있는 모든 일과 약속을 종이에 적는다. 자세할수록 좋다. ·2단계：한 주당 각 분야에 얼마만큼의 시간을 썼는지를 계산해 본다. 이렇게 하면 어떤 일에 너무 많은 시간을 쓰는지 그리고 어떤 일에 충분한 시간을 내지 못하고 있는지가 파악될 것이다. ·3단계：또 다른 종이에 세 개의 원을 그린다. 각각의 원은 자신의 비전, 목표, 자신의 세계를 나타내며 곧 라이프 브랜드에 대한 정의가 된다. ·4단계：현재 하고 있는 역할, 의무, 책임감, 인간관계 등이 세 가지 영역의 어디에 해당되는지 생각해 본다. ·5단계：다음과 같은 질문을 해보라. 어떤 역할, 책임과 활동이 가장 즐거운가? 필요에 의해 하는 일은 어떤 일이며, 의무 때문에 하는 일은 어떤 일인가? ·6단계：자신에게 중요한 활동으로 성공 원을 채워 나갈 때 자기 인생의 주제가 나타난다. 그 다음 할 일은 각 분야별로 목표를 적는 일이다. 비즈니스나 운동 또는 어떤 분야에서든 성공