컨셉트21(대표 노준섭)의 「얼터나(Alterna)」가 현대 본점과 미아점에 매장을 마련했다. 「얼터나」는 효소와 영양소를 결합시킨 엔자임테라피(Enzymetherapy:효소요법) 기법을 최초로 헤어 제품에 적용시킨 전문 헤어케어 브랜드. 지난 97년 미국에서 런칭돼 비버리힐즈에 본사를 두고 있으며 국내에는 지난해 진출, 현재 대구 대백플라자와 부산 파라디아 명품관을 비롯, 80여개 헤어살롱에서 전개중이다. 「얼터나」는 기존의 헤어제품들이 모발 타입을 건성, 중성, 지성으로 획일화해 선택의 폭이 좁았던 것과 달리 모발 뿐 아니라 두피 타입에 따라 자신에게 맞는 제품 선택이 가능한 것이 특징. 제품은 모발 타입별로 나뉜 샴푸와 컨디셔너 라인, 모발의 문제점을 개선시켜주는 스페셜 케어라인, 개인 취향에 따라 선택할 수 있는 스타일링 라인으로 구성된다. 특히 이들 제품은 헴프시드오일(Hemp Seed Oil)과 캐비아(Caviar) 등 고급 고기능성 원료로 만들어진다. 헴프시드오일은 필수적인 영양소를 풍부하게 함유하고 있는 헴프 종자에서 추출한 에센셜 오일로, 이 오일에 함유된 필수 지방산은 모발의 화학적 변형과 환경에 의한 손상을 방지해준다. 캐비아는 모발의 필수 영양소인 단백질, 비타민, 미네랄과 노화 완화를 돕는 오메가-3를 함유하고 있는 철갑상어 알로, 피부 및 모발의 탄력을 증가시키며 두피의 건강을 돕는 역할을 한다. 「얼터나」 제품은 엔자임테라피와 생화학효소복합체와 같은 하이 테크놀러지 기법을 사용하고 고기능성의 고급 원료를 만드는 만큼 고가의 가격대를 제안한다. 사용된 원료와 라인에 따라 다르지만 평균가가 샴푸는 3만원대, 컨디셔너는 4∼6만원대 정도. 이 회사 노준섭 사장은 “헤어시장이 지난해는 160%, 올해 상반기에 50% 등 매년 높은 성장을 기록하고 있는데 반해 아직 국내에 헤어케어 전문 브랜드가 없는 것을 감안, 틈새 시장을 겨냥해 런칭했다. 잦은 염색이나 퍼머 등으로 손상된 헤어뿐 아니라 모발의 노화를 방지하는 등 예방이 가능한 다양한 고기능성의 제품을 제안하고 있다. 헤어살롱에서는 스타일링 제품 위주로, 백화점에서는 샴푸·컨디셔너 및 헤어 케어라인 중심의 제품이 좋은 반응을 얻을 것으로 기대된다”고 말했다. <>

유정원기자