FIN (Fashion Information Network) 글 싣는 순서 1.전체 마켓 동향 2.컬러, 패브릭, 스타일 트렌드 1.전반적인 시장 동향 “소비자가 변화하고 있다.” 소비자가 라이프 스타일/ 기호/ 가치변화를 리드하고 시장이 소비자를 쫓아가고 있다. 누구나 느끼고 있지만, ‘그럼, 어떻게(HOW) 해야 하나?’라는 부분에 있어서는 답을 내기가 쉽지 않다. 물론, 소비자 조사를 하는 것도 한 방법이겠지만, 우리나라보다 좀 더 다양하고, 빠른 변화를 보이고 있는 유럽 시장의 모습을 통해서 아이디어를 찾아보는 것도 한 방법일 것이다. 국내 시장과 연결될 수 있는 유럽 소비자의 변화와 시장의 흐름은 다음과 같이 몇 가지로 나누어 정리해 볼 수 있다. (1)Individual & Conceptual CONSUMER ① 컨셉 지향 소비 ? 컨셉 강화 및 차별화 소비자는 더욱 뚜렷한 개개인의 개성을 자유롭게 표현하기를 원하며, 거기에 적합한 제품을 찾고 있다. 이렇게 다양하지만 분명한 소비자들의 기호를 맞추기 위해서 당연히 컨셉의 중요성은 증가하게 되며, 소비자의 깊이 있는 컨셉 소비가 증가하고 있다. 이러한 소비자의 변화에 맞추어, 많은 브랜드와 매장은 컨셉을 명확히 하는데 주력하고 있다. 제품 자체의 디자인과 라인 구성 등에 있어 자신만의 색깔을 느낄 수 있도록 실제적인 컨셉의 표현 방법을 수정하기도 하며, 반면에 인테리어와 광고 등의 VMD 변화를 통해서 이미지 컨셉을 변화 또는 강화하고 있다. 또한 좀더 차별화된 컨셉의 깊이 있는 소비를 자극하기 위해서 의류 외에 다양한 생활을 포괄적으로 해결할 수 있는 토탈 컨셉 스토어(컨셉 백화점이라고 까지 부를만한) 등이 증가하고 있으며, 좀더 좁고 명확한 컨셉의 소규모 컨셉 스토어들도 인기를 얻고 있다. ② 트랜스 컨셉 / 트랜스 모드 이러한 컨셉의 중요성 증가와 함께, 의류 패션과 그 이외 분야의 컨셉 트렌지션이 더욱 심화되고 있다. 이제 패션은 의류 외에 모든 분야에 적용되어지며, 소비자의 사고와 생활의 흐름이라는 범위 안에서 모두 유사한 성향을 보이기때문에 컨셉의 공유와 전이가 더욱 빨라지고 있는 것은 당연하다. 이러한 부분과 연결되어 의류 패션 디자이너나 브랜드와 다른 제품 라인들 사이의 공동 작업이 늘고 있다. 의류 패션 디자이너나 브랜드와 운동화 브랜드, DIY 가정 용구 제품, 미싱, 인테리어, 자동차의 만남과 컨셉 공유가 이젠 새롭게만 느껴지지는 않는다. 생활의 한 분야에서 성공한 컨셉은 다른 분야에서도 성공할 가능성이 높기 때문이다. ③ 브랜드 리노베이션 이러한 컨셉의 중요성 증가로 많은 브랜드들이 브랜드 리노베이션을 단행하고 있다. 이미지 메이커, 컨셉 메이커를 런던과 이태리, 미국에서 영입, 좀 더 밝은 분위기로 좀 더 젊은 분위기로좀 더 캐주얼한 분위기로 바꾸고 있다. (2)Real & Sensual LIFE ①리얼 스포츠 & 리얼 우먼 이번 2001년 상반기 전체 시장을 놓고 볼 때, 가장 많은 움직임을 보이고 있는 시장이 바로 액티브 스포츠 웨어 시장이다. 많은 대형 전문 매장이 유럽 도시의 여러 곳에 마구 생겨나고 있으며 매장의 내부 인테리어와 소비자에게 제공하는 재미있는 서비스가 이슈가 되고 있다. 또한, 유럽에서는 전혀 찾아 볼 수 없었던 여성 전용 액티브 스포츠웨어 코너가 등장, 소비자로부터 각광을 받고 있으며 소재의 사용과 스타일 전개는 스트리트 패션에 즉각적으로 반영, 변화를 일으키고 있다. 비록 몇 시즌 전처럼 스포츠 트렌드가 전체 캐주얼웨어에 근간이 되어 바람을 일으키고 있지는 않지만, 그 바람이 지나간 후 액티브 스포츠웨어에 대한 소비자의 요구는 더욱 증가되고 확실해졌으며 성숙기에 접어들어 실질적인 소비와 마케팅은 이제 시작으로 보여진다. ② 정신적 & 감각적 쾌락주의 토탈 라이프와 토탈 코디라는 면에 있어서 주생활과 뷰티의 예는 지난 몇 시즌 동안 강조되었다. 그러나, 이번 시즌 그러한 경향은 더욱 지속되는 가운데, 이 패션의 영역에 더욱 정신적이며 감각적인 쾌락을 기본으로 하는 분야가 추가되어진다. 코스메틱이 더욱 깊이가 있어지며, 스파와 향수를 위시한 아로마에 대한 관심증가로 의류 패션이 아름다움의 한 분야로 매치되어진다. 이로 인해 많은 브랜드들이 새롭게 사업을 확장해 나가거나 토탈 샵에 한 부분에 위치하여 외향적인 토탈 패션의 개념을 넘어서 정신적인 만족으로서의 토탈 패션으로 업 그레이드되고 있다. 또한, 소비자에게 럭서리의 개념을 현재의 제품 라인 외에 이 업그레이드된 부분에 어필하고 있다. (3)Mega & Speedy MARKETING ① 서브 브랜드의 움직임 매 시즌 신규 브랜드와 서브 브랜들의 움직임을 주시하는 것은 마켓의 주요 흐름을 잡아 내는데 매우 중요하다. 이번 시즌은 다양한 컨셉의 필요성과 연결하여