글로벌 브랜드 범람에 중국 브랜드 약세 
최근 중국 의류 시장은 해외 브랜드 범람으로 중국 브랜드가 제자리를 찾지 못하고 있다. 또 해외 브랜드 가운데 가짜가 난무해 전체 시장 발전을 가로막고 있다.
전문가들에 따르면, 시장에서 팔리고 있는 해외 브랜드 제품 가운데 30% 정도만 진품이고 다른 대부분은 단지 해외에 등록만 해놓고 디자인과 생산, 판매는 중국에서 하는 가짜 해외 브랜드라는 것.
대부분 중고가 시장에서 일반적인 경향은 3분의 1이 해외 명품이고, 3분의 1은 국외 공장에서 허가받은 브랜드, 나머지 3분의 1은 단지 외국 명칭을 붙인 가짜 해외 브랜드다. 브랜드의 대다수는 이탈리아어나 불어 명칭을 사용하고, 유럽·일본·홍콩·마카오 등 지역 의류의 디자인을 카피하는 것이 현재 중소기업의 보편적인 방법이다. 이는 일시적 판매는 될 수 있지만 브랜드 핵심 가치와 경쟁력을 기르는 것이 부족해 오래 지속될 수 없다는 것이다.
이 같은 해외 브랜드의 범람은 중국 내 의류 시장에서 중국산 브랜드의 상황을 어렵게 만들고 있다. 대형 상권에서 해외 브랜드는 매우 좋은 반응을 얻고 있으며, 이는 중국산 브랜드의 진입을 점점 더 어렵게 하고 있다. 심지어 몇 개 부문에서는 중소 상점과 마켓에서 퇴점당하는 등 상황은 점점 더 악화되고 있다.

디자인 카피 문제 더욱 심각
중소기업은 생산비 절감을 위해 전문 디자인팀을 두지 않고 다른 제품의 카피에 의지하는데, 최근에는 정부에서도 이러한 카피 흐름을 막을 수 없는 지경에까지 이르렀다. 심지어 불법 의류 대리상이 카피 의류를 정품으로 속여 폭리를 취하고 있다. 또 정품 매장에 복제품이 있기도 하는데, 소재까지 유사해 구분이 매우 어렵다.
의류 시장의 카피 문제는 점차 더 치열해져서 심지어는 막 출시되어 아직 시장에 소개되지 않은 최신 디자인이 이미 카피되어 시장에 나오기도 한다. 카피 문제는 중국 내 의류산업의 발전에 해가 될 뿐 아니라 많은 해외 브랜드들로 하여금 중국 진출을 망설이게 하여 중국 의류업계의 명성에 영향을 미친다.
이러한 가운데 중국 의류업체들이 브랜드에 대한 중요성을 더욱 중시하고 있다. 브랜드의 중요성을 인식함은 물론 상품의 가치를 높이기 위해 유명 브랜드와 제휴하거나, 시장에서 신뢰받는 자체 브랜드를 만들기 위해 막대한 자금을 투자하기도 한다.

컬러가 구매의 주요 기준
컬러, 디자인, 소재는 의류의 3대 요소다.
이 가운데 최근 중국 의류 시장에서는 색상의 변화가 가장 주목받고 있다. 구체적으로는 ▷단색에서 다양한 색으로 변화 ▷단조로움에서 풍부한 색채로 변화 ▷어두운 톤에서 선명하고 경쾌한 색채로 변화다.
의류 제품에서 색의 변화는 더욱 중요해져서 계절적으로 보면 이전에는 여름 의류만 다양한 색상이었는데 최근에는 다운 점퍼, 캐시미어 등 겨울 의류에도 다양한 색을 사용하고 있다. 복종별로는 이전에는 비교적 색을 중요시하는 여성복에만 다양한 색이 사용되었는데, 최근에는 남성복도 색상이 중시되어 셔츠에서 노랑, 빨강, 분홍, 녹색 등의 색상이 환영받는다. 소비 연령대별로는 아이에서 청년까지 다양하고, 점차 더 많은 중·노년층이 전통적 소비 관념에서 벗어나 스스로 젊고 활력 있어 보이기 위해 밝은 색상을 고르고 있다. 색상은 의류의 지역적 유행을 나타낼 뿐 아니라 사람의 개성과 풍격을 나타내고 또한 호감을 갖도록 하는 의류 소비의 동력이 되었다.
최근 중국 의류 시장에서는 순면 등 천연소재를 찾는 소비자가 꾸준히 늘고 있다.
중국 의류산업의 발전단계를 보면 소비자의 편안한 착장에 대한 관심이 더욱 높아지고 있다. 옷감의 편함이 중시되고 디자인의 유행 스타일이 중시되면서 순면은 중요한 천연 옷감으로서 가격, 기능, 품질 면에서 판매력을 갖추고 있다. 동시에 소비자 또한 ‘건강 착장’을 매우 중요하게 생각해서 편한 순면 혹은 모직물 의류를 선호하고 있다. 이는 중국 소비자가 천연소재를 입음으로써 웰빙 생활을 추구함을 분명하게 설명하는 것으로 순면, 순모 같은 천연 옷감이 중국 의류 시장 유행 경향을 이끌 것으로 전망된다. 비록 아직까지는 화학섬유 제품이 여전히 높은 점유율을 보이지만 고품질 천연직물 의류의 수요가 더욱 많아져서 순면이 중요한 의류 소재로 자리잡을 것이다.