디지털 문화는 온라인이라는 가상현실을 통해 자신과는 또 다른 자아를 만들어내고 그 것이 현실의 모습이나 자신의 이상을 대변한다. 화상 채팅이나 카메라폰, 디지털카메라가 일상화되면서 외모가 더 중요시되는 풍토를 낳기도 한다. 블로그나 미니홈피를 통해 자신의 생각을 스스럼없이 표현함으로써 단체보다 ‘개인’이 더 소중해졌으며 획일적으로 남에게 끌려가기보다는 자기 표현을 더 중요시하게 되었다. 인터넷으로 인해 빠른 속도로 동시에 모든 것을 해결하는 디지털 세대는 그만큼 싫증을 잘 내고 1회용적인 패션에 더 민감한 경향이 짙다. 패션브랜드의 마케터들은 급변하는 고객의 테이스트에 걸맞는 적절한 대응을 해야 한다. 참여하고 자신의 주장을 펼치기 좋아하는 디지털 세대들의 얘기를 들을 수 있는 창구가 마련되어야 하며, 브랜드는 적은 돈으로 그들의 타겟에 어필할 수 있는 수단이 되어야 한다.