글로벌 기업으로 성장한 브랜드들은 ‘철저한 현지화 전략’과 ‘시장 전문가’, ‘브랜드화’에 대한 준비가 필요하다고 말한다. 세계시장진출에 성공한 기업들은 “현지에서 성공하기 위해서는 현지인들의 생활 습관은 물론 문화나 풍습 등도 정확히 파악해야 한다”고 말했다. ‘순창고추장’은 일본인들의 기호에 맞는 규격을 새롭게 만들어 냈고, HJC는 할리 데이비슨의 상품과 잘맞는 디자인을 개발해 미국 소비자들의 마음을 사로잡았다. 또 「후부」의 중국 수출품은 중국인의 취향에 맞춰 차별화된 디자인을 선보이고 있다.