“아웃도어 시장이 커질수록 여성 소비자의 패션 감각을 채워줄 수 있는 지속적이 노력이 필요하다.” 롯데백화점 남태홍 팀장은“아웃도어 시장이 매년 17~20%씩 성장할 수 있었던 요인에는 리딩 브랜드들의 상품개발, 전략 아이템에 대한 프로모션 등이 뒤따랐기 때문”이라며 “이 성장을 지속하기 위해서는 소재 고급화, 컬러차별화, 신제품 개발 등 패션 감각을 높이는 노력을 기울여야 한다”고 강조했다. 근본적으로 아웃도어 시장은 스포츠 시장과 달리 디테일한 룩(look)이나 핏(Fit), 소재 차별성 등 전체적인 느낌이 다른 복종이라는 것. 지금까지는 기능성을 부각해왔지만 앞으로는 패션 트렌드도 동시에 담아야 한다는 것이다. 이에따라 아웃도어 시장에 스포츠와 크로스된 트레일 러닝 라인이나, 키즈 라인, 아이팟 기능이 있는 차별성 있는 케주얼 라인 등이 지속적으로 나와야 한다는 것이다. 특히 일부 라인은 당장의 매출 기대 효과는 없을 지라도 지속적인 제품출시로 인해 시장을 확장해야 한다고 했다. 남 팀장은 “주 5일제가 정착된 만큼 소비자들은 언제 어디서나 입을 수 있는 옷을 원하고 있다. 특히 패밀리즘이 중요하게 부각되면서 중·고등 학생까지 시장 영역이 확대 되었다. 하지만 소비자들은 기능성 웨어가 주는 느낌이나 소재가 생소할 때도 있고, 고급스런 감도도 떨어질때가 있다”며 “스포츠나 골프 처럼 디테일한 룩에 있어서 차별성을 어떻게 하느냐에 따라 브랜드의 명암이 갈릴 것이다”고 말했다.

구장회 기자
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