아이더가 이번 시즌 브랜드 캠페인 ‘HIKERS PLAYGROUND’를 통해 하이킹을 보다 자유롭고 즐거운 방식으로 재해석해 눈길을 끈다.

아웃도어 브랜드 아이더가 2026 가을·겨울 시즌 브랜드 캠페인 ‘하이커스 플레이그라운드(HIKERS PLAYGROUND)’를 통해 하이킹을 보다 자유롭고 즐거운 방식으로 재해석해 주목된다.

이번 캠페인은 산을 정복하거나 정상에 오르는 목표 중심의 하이킹에서 벗어나, 자연 속에서 함께 걷고 교감하며 즐기는 하이킹 본연의 매력을 조명한다. 산과 자연을 정복해야 할 대상으로 바라보는 대신, 변화무쌍한 날씨와 지형마저 새로운 즐거움이 되는 거대한 놀이터로 재해석하는 발상에서 출발했다.

아이더는 이를 통해 어떤 날씨에도 자연을 향해 나서는 하이커의 자유로운 태도와 그 여정을 뒷받침하는 아웃도어 전문성을 하나의 메시지로 연결했다. 브랜드 메시지 ‘ALL WEATHER HIKER’를 중심으로, 변화무쌍한 자연환경 속에서도 자신만의 방식으로 하이킹을 즐기는 모습을 담아내며 아웃도어를 특별한 사람만의 영역이 아닌 누구나 자유롭게 즐길 수 있는 경험으로 풀어냈다.

캠페인 영상과 화보는 페루 안데스산맥에 위치한 아름답고 험준한 고산 트레킹 코스 중 하나인 코르디예라 와이와시에서 촬영됐다. 영국·스위스·캐나다·이탈리아 등 다양한 국적의 크루가 광활한 자연을 함께 트레킹하며 장난치고, 웃고, 즐기는 모습을 꾸밈없이 담았다. 고산의 급변하는 날씨 속에서도 친구들과 발걸음을 이어가는 장면은 하이킹의 즐거움이 목적지에 도착하는 순간뿐 아니라 그곳으로 향하는 과정에도 있음을 전한다.

크루가 착용한 26FW 제품은 변화하는 자연환경에 대응해 온 아이더의 아웃도어 기술력이 담겼다.

‘디펜더 방풍 자켓’은 방풍·투습 기능을 갖춘 기능성 소재를 적용해 거센 바람을 막아주면서도 쾌적한 착용감을 제공한다.

‘그래티넘 라이트 다운’은 그래핀 기능성 원사를 겉감과 안감에 적용해 체열이 효율적으로 순환하도록 설계한 테크니컬 경량 다운으로, 가벼운 착용감과 보온성을 모두 갖췄다.

‘그래티넘 푸퍼 다운’ 역시 그래핀 소재를 활용한 보온 기술에 풍성한 볼륨감을 더해 추운 날씨에도 따뜻하게 활동할 수 있도록 돕는다.

조두희 마케팅팀장은 “아웃도어의 시작은 정상에 오르겠다는 목표보다 밖으로 향하는 마음에 있다고 생각한다”며 “아이더는 앞으로도 변화하는 날씨와 자연환경에 대응하는 전문성을 더욱 강화하면서, 산과 자연을 더 많은 사람들이 편안하고 즐겁게 경험할 수 있는 공간으로 제안해 나갈 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk59@naver.com