써스데이 아일랜드가 지난 22일 롯데 본점 매장을 새롭게 리뉴얼 오픈하고, 브랜드 본연의 빈티지 보헤미안 감성을 현대적인 공간 언어로 재해석해 선보였다.

지엔코(대표 김석주)에서 전개하는 여성 컨템포러리 감성 브랜드 ‘써스데이 아일랜드(T.I)’가 지난 22일 롯데백화점 본점 매장을 새롭게 리뉴얼 오픈하고, 브랜드 본연의 빈티지 보헤미안 감성을 현대적인 공간 언어로 재해석한 공간디자인 프로젝트 ‘Island, Reframed’를 공개했다.

이번 매장 리뉴얼 프로젝트는 브랜드명의 뿌리가 되는 ‘Island(섬)’와 특유의 자유 분방한 감성을 물리적 공간으로 옮겨오는 작업에서 출발했다.

기존 오프라인 리테일 매장의 정형화된 틀에서 벗어나 비정형 구조, 독특하고 차별화한 패턴의 질감 벽체, 메탈과 유리 등 대조되는 물성을 감각적으로 조화시켜 브랜드의 새로운 미학적 지향점을 제시한다.

매장 공간 내부의 가구와 집기는 자연 속 섬이나 암석의 불규칙한 윤곽을 연상시키는 비정형 조형을 적극 도입했다. 이는 단순히 상품을 진열하는 기능을 넘어 고객 동선과 시선의 레이어를 형성하는 건축적 구조물로 작동한다.

또한 파티션으로 활용된 유리 블록은 빛을 은은하게 분산시키며 매장 내에 독립된 작은 ‘섬’들이 연속적으로 존재하는 듯한 몽환적인 입체감을 선사한다.

컬러 팔레트는 중심을 잡는 깊은 브라운과 차가운 공기를 떠올리게 하는 스카이 블루를 조합했다. 선명한 온도 차를 지닌 두 색상은 표면의 거친 텍스처를 통해 자연스럽게 어우러지며, 공간이 지나치게 감성적인 방향으로 흐르지 않도록 현대적이고 절제된 톤앤매너를 유지한다.

이번 공간은 써스데이 아일랜드가 지닌 고유의 섬세하고 여성적인 제품 라인과 구조적이고 차가운 공간 프레임을 극적으로 대비시킨 점이 가장 큰 특징이다. 브랜드 감성을 공간에 단순히 반복하기보다, 서로 다른 물성과 온도가 만들어내는 충돌을 통해 브랜드의 이미지를 확장된 차원으로 끌어올렸다는 평.

매장을 방문하는 고객은 한눈에 전경이 들어오는 단순한 매장 구조에서 벗어나, 비정형 구조물과 유리 블럭 사이를 거닐며 독립된 공간의 조각들을 탐험하듯 발견하는 감각적인 체험과 쇼핑 경험을 누릴 수 있다.

최근 오프라인 매장은 단순히 제품만을 판매하는 공간이 아니고, 브랜드 고유의 문화와 이미지를 전달하는 미디어 이고 커뮤니티 허브의 역할을 하고 있으며, 온라인의 불확실성을 해소하면서 브랜드의 팬덤을 구축하고 컨텐츠를 통한 방문자의 체류시간을 높이면서 구매를 확정하는 순 기능이 있다.

특히 로열티 높은 기존 고객들에게는 브랜드의 새로운 가치를 지속적으로 높여주는 기능과 매장 컨텐츠와 이미지 각인을 통한 신규 고객을 유치하는 기능도 있다.

이번 롯데 본점 쎄스데이 아일랜드 매장은 브랜드의 새로운 장기 전략을 보여주는 것으로 해석된다.

새로운 공간 공개와 함께 다양한 현장 프로모션도 진행한다. 구매 금액에 따라 브랜드 아이덴티티가 담긴 시즌 반다나, 니트 블랭킷을 증정하며, 배포되는 핸드빌 소지 고객에게는 할인 판매와 양말을 선착순 증정한다.

브랜드 관계자는 “이번 롯데 본점 매장은 브랜드의 뿌리인 'Island'를 차가운 고요함과 비정형의 조형미로 재해석한 공간”이라며 “절제된 공간과 섬세한 의류의 대비를 통해 차별화된 브랜드 경험을 선사할 것”이라고 말했다. 이어 “앞으로도 브랜드 고유의 아이덴티티와 오리지날리티를 최대한 유지하면서 변화와 새로운 시도는 계속될 것”이라고 덧붙였다.

김우현 기자
whk59@naver.com