TBH글로벌이 ‘무신사 글로벌 스토어’를 통한 일본 매출이 큰 폭의 증가세를 보인 것으로 나타났다.

K컬처에 대한 글로벌 관심이 높아지는 가운데, K패션 전문기업 TBH글로벌이 일본 시장에서도 빠르게 저변을 넓히고 있다.

TBH글로벌은 지난 8월 말 기준 ‘무신사 글로벌 스토어’를 통한 일본 내 누적 판매수량이 전년 동기 대비 382% 증가했다고 밝혔다. 같은 기간 주문 건수와 매출액도 각각 383%, 228% 증가하며 큰 폭의 성장세를 기록했다.

무신사 글로벌 스토어는 국내 패션 브랜드의 제품을 해외 소비자에게 판매하는 온라인 쇼핑 플랫폼으로, 해외 소비자가 한국 상품을 직접 구매할 수 있는 역직구 형태로 운영되고 있다. 지난 2022년 서비스를 론칭한 이후 대표적인 글로벌 K패션 플랫폼으로 자리잡았다는 평이다.

최근 한국 문화의 글로벌 영향력 확대와 K-패션에 대한 관심 증가가 맞물리며 무신사 글로벌 스토어의 성장세도 가팔라지고 있다.

업계에 따르면 무신사 글로벌 스토어의 지난해 일본 거래액은 전년 대비 145% 증가했으며, 올해 2분기까지 전체 거래액은 전년 동기 대비 143% 이상 성장했다.

TBH글로벌은 하나의 독립적인 패션 카테고리로 자리 잡은 K패션의 인기와 자사 제품의 품질·디자인 경쟁력이 맞물리며 일본 시장에서 주문과 판매가 빠르게 늘어난 것으로 보고 있다. 특히 국내에서 주목받은 상품이 일본 소비자들에게도 좋은 반응을 얻으면서 국내 패션 트렌드가 일본을 비롯한 해외 시장에서도 통하고 있음을 보여준다.

지난해 판매 상위권에 올랐던 제품은 올 판매량이 2.7배에서 최대 7.5배까지 증가하며 기존 제품에 대한 수요가 확대된데다 티셔츠와 니트, 셔츠 등 시즌 상의가 판매 상위 10개 제품을 모두 차지하는 등 전체 판매 물량 증가세를 이끌고 있다.

판매 1위 제품의 매출은 전년 1위 제품 대비 8.6배 늘었으며, 상위 10개 제품이 전체 판매수량에서 차지하는 비중도 26.9%에서 37.9%로 높아졌다.

회사 측은 “시즌 상의가 브랜드 진입 상품 역할을 하면서 일본 내 고객 접점 확대로 이어졌다”고 분석했다.

또, 올여름 국내 패션 시장에서 핵심 아이템으로 떠오른 여름용 니트 제품이 일본 시장에서도 두드러진 판매 성과를 보였다. 일본 판매 상위 10개 제품 가운데 6개가 니트 제품이었으며, 이 가운데 3개는 유명 유튜버와 협업한 제품으로 나타났다.

TBH글로벌 관계자는 “K패션이 전 세계적으로 주목받으면서 국내에서 유행한 제품이 해외 시장에서도 좋은 판매로 이어지는 선순환이 확산되고 있다”며 “대표적 글로벌 K패션 플랫폼인 무신사 글로벌의 영향력이 강력해 지면서 TBH글로벌의 해외 판매량 역시 큰 폭의 증가세를 보이고 있다”고 말했다.

이어 “앞으로도 다양한 판매 채널을 활용해 글로벌 시장 매출을 확대해 나갈 것”이라며 “이를 통해 판매 시장과 진출 국가를 더욱 다변화해 브랜드 가치와 기업가치 제고로 이어질 수 있도록 모든 역량을 쏟아부을 것”이라고 덧붙였다.

김우현 기자
whk59@naver.com