오늘(8일) 오픈하는 무신사 스탠다드 명동중앙점 랜더링 이미지

무신사가 전개하는 모던 베이식 캐주얼웨어 브랜드 무신사 스탠다드(이하 무탠다드)가 명동에 두 번째 매장을 열고 ‘서울’을 전면에 내세워 K패션 대표 브랜드로서 글로벌 고객 공략에 속도를 낸다.

무신사는 국내외 관광객이 집중되는 명동에 대형 매장을 추가로 출점하고, 26FW 캠페인 ‘서울, 스탠다드(SEOUL, STANDARD)’와 연계해 서울의 트렌드와 로컬 문화를 아우르는 차별화된 브랜드 경험을 제공하며 서울에서 성장한 무탠다드만의 정체성을 입체적으로 전달한다는 계획이다.

무탠다드는 오늘(8일) 명동역과 인접한 핵심 쇼핑 거리인 명동8길에 ‘무탠다드 명동중앙점’을 공식 오픈한다. 명동중앙점은 1층부터 4층까지 약 500평 규모로 조성되며, 남성·여성 패션을 비롯 홈과 뷰티까지 한자리에서 선보이는 동시에 K패션을 보다 다채롭게 체험할 수 있는 고객 참여형 콘텐츠를 강화한 것이 특징이다.

대표적으로 명동중앙점에서는 서울과 한국을 모티브로 한 다양한 시각적 요소를 조합해 자신만의 티셔츠를 완성할 수 있는 ‘무탠다드 커스텀 서비스’를 처음으로 선보인다.

먼저, 서울시와의 협업을 통해 서울시 도시브랜드 ‘서울 마이 소울(SEOUL MY SOUL)’과 서울 대표 캐릭터 ‘소울프렌즈’를 활용한 그래픽을 제작했다. 이 외 호랑이와 까치 등의 소재가 등장하는 민화 ‘호작도’에서 탄생한 ‘K-수비니어’, 국내 디자이너 브랜드 ‘슬로코스터’와 ‘레이크 스튜디오’의 그래픽 등을 만나볼 수 있다.

여기에 서울의 로컬 F&B 브랜드가 지닌 고유한 아이덴티티도 디자인으로 새롭게 활용했다.

1946년 문을 연 서울의 장수 제과점 ‘태극당’을 비롯해 을지로 골목의 독특한 분위기를 담은 ‘커피한약방’, 종로에서 오랜 역사를 이어온 ‘낙원떡집’ 등 각 브랜드를 상징하는 로고와 시그니쳐 메뉴 등을 그래픽으로 구현해 색다른 재미를 더했다. 무신사 스탠다드는 향후에도 패션뿐 아니라 F&B, 캐릭터 등 여러 분야의 파트너와 협업해 ‘무탠꾸’의 선택지를 지속 확대할 예정이다.

이와 함께 무탠다드의 26FW 캠페인 ‘서울, 스탠다드’를 오프라인 매장에서 처음으로 공개한다. 매장 전반에 남산 타워 등 서울의 상징적인 풍경을 담은 캠페인 비주얼을 구현하고, △빅토리아 울 △시티레저 △커브드 팬츠 등 주력 상품을 중심으로 한 스타일링을 함께 배치해 시즌 콘셉트를 보다 선명하게 보여준다.

오픈을 기념해 다양한 프로모션과 현장 이벤트도 진행한다. 개점 당일에는 서울시 캐릭터 ‘소울프렌즈’가 명동 일대를 돌며 무신사 스탠다드 리유저블백 등을 증정하는 행사를 운영한다. 또 8~9일 양일간 30만원 상당의 인기 상품으로 구성한 ‘슈퍼백’을 4만9900원에 한정 판매하고, 매일 다른 인기 상품을 파격적인 가격에 선보이는 ‘하루 특가’ 및 ‘럭키 드로우’ 행사가 13일까지 이어진다.

무탠다드 관계자는 “기존 명동점에서 외국인 고객의 높은 수요를 확인한 만큼, 같은 상권 내 두 번째 매장을 열며 명동에서의 사업 기반을 확대하고 글로벌 고객과의 접점을 전략적으로 강화하고자 한다”면서 “명동중앙점에서는 무탠다드의 상품 경쟁력뿐 아니라 서울의 패션과 로컬 콘텐츠까지 함께 알리며, 한국을 방문한 고객에게 ‘서울에서 경험해야 할 K패션 브랜드’로 자리매김할 수 있도록 브랜드 경쟁력을 높여나갈 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk59@naver.com