드롭 컬렉션의 원천이 되는 타임아웃 매거진 커버 아카이브

K패션 전문기업 TBH글로벌(대표 우종완)이 신규 브랜드 ‘타임아웃’의 제품 카테고리를 △의류(어패럴) △액세서리 △뷰티 △라이프스타일 등 총 4개로 확정했다.

타임아웃은 THB글로벌이 글로벌 도시 미디어 ‘타임아웃’의 라이선스를 확보해 전개하는 패션·라이프스타일 브랜드다. 오는 11월 의류·액세서리·뷰티 3개 카테고리의 1차 라인업을 시작으로, TBH글로벌은 제품군 간 연계 판매를 강화해 소비자 접점을 확대할 방침이다.

브랜드의 중심인 의류(어패럴) 제품군은 기본이 되는 ‘어패럴 컬렉션’과 ‘드롭 컬렉션’으로 구분해 운영한다.

어패럴 컬렉션은 통일된 톤앤매너를 유지하면서 도시와 어울리는 기본 아이템으로 전개하며, 드롭 컬렉션은 타임아웃이 반세기 동안 쌓아온 매거진 커버와 캠페인, 에디토리얼 아카이브를 그래픽으로 옮겨 브랜드의 콘텐츠 자산을 제품 전면에 드러낸다. 드롭 컬렉션은 향후 액세서리 등 다른 영역으로도 점차 확대해 나갈 계획이다.

TBH글로벌은 의류를 비롯 액세서리, 뷰티, 라이프스타일까지 네 가지 카테고리로 여행과 이동 과정에서 발생하는 다양한 소비 수요를 공략할 계획이다.

액세서리는 이동에 필요한 것을 지니고 나서는 역할을, 뷰티는 이동으로 흐트러진 컨디션의 전환을, 라이프스타일은 여행의 기억을 일상에서 꺼내 쓰는 물건을 담당한다. 뷰티는 독일 더마 테스트와 비건 인증을 받은 K바디케어로 첫 선을 보인 뒤 품목을 넓혀나간다.

타임아웃 마켓 리스본의 매거진 아카이브 월

타임아웃 숍은 연내 파일럿 론칭을 시작으로, 내년 풀 컬렉션을 공식 론칭하며 본격적인 사업 확대에 나선다. 오는 11월 글로벌 미디어 플랫폼 타임아웃과 연계한 ‘숍타임아웃’을 오픈하고, 타임아웃 대표 6개 도시를 테마로 한 그래픽 티셔츠·캡, 콜라보레이션을 통해 개발한 트렁크·가방·패킹큐브, K바디케어를 우선 선보인다.

이를 통해 타임아웃의 글로벌 콘텐츠와 커머스를 연결하고, 글로벌 시장 반응과 크로스보더 이커머스 시스템을 사전 검증할 계획이다.

이어 내년 2월 브랜드의 스타일 기준인 ‘시티 트래블 캐주얼(City Travel Casual)’을 구현한 어패럴 컬렉션을 포함 풀 컬렉션을 공식 론칭하고, 타임아웃 공식 홈페이지와 연계한 글로벌 크로스보더 이커머스 운영을 본격화한다. 국내에서는 팝업스토어를 시작으로 오프라인 유통망을 단계적으로 확대할 예정이다.

회사 관계자는 “운동복을 일상으로 가져온 것이 애슬레저였고, 아웃도어를 거리로 끌어낸 것이 고프코어였다면, 이제 시장은 그 다음 장르를 기다리고 있다”며 “타임아웃은 아직 뚜렷한 대표 브랜드가 없는 ‘시티 트래블 캐주얼’을 가장 먼저 정의하고, 가장 먼저 증명하는 브랜드가 될 것”이라고 말했다.

타임아웃 미디어·마켓의 도시 콘텐츠

김우현 기자
whk59@naver.com