K2 여성용 메리제인 샌들 ‘멜로디’

여름 슈즈가 달라지고 있다. 그동안 슬리퍼와 샌들은 무더위를 피하기 위한 계절 아이템에 머물렀지만, 이제는 도심과 여행, 캠핑, 계곡 트레킹, 워터 액티비티까지 아우르는 ‘멀티 유즈(Multi-use)’ 제품으로 진화하고 있다. 시원함만을 강조하던 여름 신발은 접지력과 쿠셔닝, 배수 기능, 발 보호 성능까지 갖춘 기능성 슈즈로 영역을 넓히며 여름 패션 시장의 새로운 트렌드로 자리 잡는 모습이다.

이 같은 변화는 소비자의 라이프스타일 변화와 맞물려 있다. 기후 변화로 여름이 길어지고 폭염이 일상화되면서 가볍고 통기성이 뛰어난 신발에 대한 수요가 꾸준히 증가한 데다, 캠핑과 하이킹, 계곡 나들이, 해외여행 등 야외 활동이 활발해지면서 하나의 신발로 다양한 환경을 소화하려는 소비 성향도 뚜렷해졌다. 과거에는 일상용 운동화와 휴가용 샌들, 물놀이용 아쿠아슈즈를 각각 준비했다면, 최근에는 출퇴근부터 여행과 물놀이, 가벼운 트레킹까지 한 켤레로 해결할 수 있는 제품을 선호하는 추세다.

패션 트렌드의 변화도 여름 슈즈 시장의 성장을 이끌고 있다. 고프코어(Gorpcore)와 애슬레저 스타일이 일상복으로 자리 잡으면서 기능성 슈즈를 일상 패션과 매치하는 문화가 자연스럽게 확산됐다. 아웃도어 활동에서만 신던 기능성 샌들은 이제 와이드 팬츠와 쇼츠, 나일론 팬츠, 카고 팬츠 등 다양한 스타일과 어우러지며 하나의 패션 아이템으로 자리매김하고 있다.

이 같은 흐름에 맞춰 브랜드들의 전략도 세분화되고 있다. 아웃도어 브랜드들은 계곡과 트레킹 환경에 최적화된 기능성을 강화하는 한편, 애슬레저 브랜드는 일상에서도 편안하게 신을 수 있는 데일리 슈즈를 확대하고 있다. 워터스포츠 브랜드 역시 물놀이에 국한됐던 아쿠아슈즈를 일상까지 아우르는 라이프스타일 제품으로 확장하며 새로운 수요 창출에 나서고 있다.

네파 ‘칸네토 쿨 샌들’

‘샌동화’ 하나로 끝

이 같은 시장 변화를 가장 상징적으로 보여주는 제품이 바로 '샌동화'다. 샌들과 등산화의 장점을 결합한 샌동화는 개방감과 통기성을 유지하면서도 발등과 발가락을 보호하고, 미끄럼 방지 아웃솔과 뛰어난 접지력을 적용해 계곡이나 비포장길에서도 안정적인 보행이 가능하도록 설계됐다. 여름철 신발이 특정 용도에 머물지 않고 도심과 여행, 트레킹을 아우르는 멀티 유즈 아이템으로 진화했음을 보여주는 대표적인 사례다.

활용 범위가 넓어지면서 디자인도 빠르게 변화하고 있다. 투박한 아웃도어 이미지에서 벗어나 미니멀한 실루엣과 세련된 컬러를 적용해 기능성과 패션성을 동시에 갖춘 제품이 잇따라 출시되고 있다. 이제 여름 슈즈는 야외 활동을 넘어 일상에서도 자연스럽게 스타일링할 수 있는 패션 아이템으로 자리매김하고 있다.

제품 경쟁의 기준도 달라졌다. 예전에는 통기성과 경량성이 핵심이었다면, 이제는 접지력과 쿠셔닝, 배수 성능, 발 보호 구조, 착용감 등 전문 기능이 구매를 좌우하는 요소로 떠오르고 있다. 여기에 디자인 완성도까지 중요한 선택 기준으로 부상하면서 브랜드들은 성능과 스타일을 모두 만족시키는 제품 개발에 속도를 내고 있다.

노스페이스 ‘익스플로어 캠프 샌들’

아웃도어에서 애슬레저까지 데일리

여름 슈즈 시장의 변화는 브랜드 전략에서도 뚜렷하게 나타난다. 과거에는 여름 샌들을 시즌성 상품으로 운영하는 수준에 그쳤다면, 최근에는 여름 전용 라인업을 확대하고 기능과 디자인을 세분화하는 브랜드가 늘고 있다. 특히 아웃도어 브랜드가 기능성을 앞세워 시장을 이끌고 있는 가운데, 애슬레저와 워터스포츠 브랜드까지 가세하며 경쟁 구도도 한층 다양해지고 있다.

K2와 노스페이스, 네파 등 아웃도어 브랜드들은 공통적으로 '도심과 아웃도어를 넘나드는 하이브리드 슈즈'를 핵심 전략으로 내세우고 있다. 접지력과 경량성, 통기성, 쿠셔닝 등 전문 기능은 유지하면서도 일상복과 자연스럽게 어울리는 디자인을 강화해 활용 범위를 넓히고 있는 것이다. 등산 중심이던 아웃도어 소비가 여행과 캠핑, 가벼운 하이킹으로 확대되면서 이러한 흐름은 더욱 뚜렷해지고 있다.

K2는 샌들의 개방감에 아웃도어 슈즈의 보호력과 지지력을 더한 하이브리드 제품을 앞세워 시장 공략에 나섰다. 계곡과 숲길은 물론 도심에서도 편안하게 착용할 수 있도록 설계했으며, 하이킹을 일상 속 라이프스타일로 제안하는 마케팅도 강화하고 있다.

노스페이스는 여행과 도심 워킹까지 고려한 라이프스타일형 슈즈를 확대하고 있다. 통기성과 착화감을 높이는 동시에 미니멀한 디자인을 적용해 기능성과 패션성을 모두 만족시키는 데 초점을 맞췄다.

네파는 경량성과 착용감을 강화한 슈즈를 앞세워 여행과 캠핑, 가벼운 트레킹 수요를 적극 공략하고 있다. 상황별 활용성을 고려한 제품 구성을 확대하며 여름철 아웃도어 활동은 물론 일상까지 아우르는 시장 공략에 속도를 내고 있다.

젝시믹스 ‘에어브리즈’ 슈즈

애슬레저·워터스포츠까지 ‘멀티 유즈’

애슬레저와 워터스포츠 브랜드의 움직임도 눈에 띈다. 젝시믹스는 초경량 소재와 통기성을 앞세운 ‘에어브리즈’를 중심으로 여름 슈즈 카테고리를 강화하고 있다. 가벼운 무게와 메시 소재 기반 설계로 운동 시 착용감은 물론, 휴가지나 일상 속 데일리룩에서도 활용도를 높인 것이 특징이다. 실버 톤의 감각적인 컬러와 고프코어 감성의 디자인을 앞세워 스포츠 슈즈의 기능성과 라이프스타일 아이템으로서의 확장성을 동시에 겨냥하고 있다.

배럴은 아쿠아슈즈를 중심으로 차별화에 나서고 있다. 빠른 배수와 건조 성능, 뛰어난 접지력을 바탕으로 해변과 계곡, 서핑, 패들보드 등 다양한 수상 레저 활동에 대응하는 한편, 일상복과도 자연스럽게 어울리는 디자인을 적용해 활용성을 높였다. 최근에는 물놀이 전용 제품에서 벗어나 여행과 일상까지 함께하는 라이프스타일 슈즈로 영역을 확장하고 있다.

이처럼 여름 슈즈 시장의 경쟁은 단순한 계절 상품을 넘어 소비자의 다양한 라이프스타일을 얼마나 폭넓게 담아내느냐로 옮겨가고 있다. 그만큼 기능성과 디자인, 활용성을 두루 갖춘 '멀티 유즈' 전략이 더욱 중요해지고 있다.

배럴 ‘메리제인 아쿠아 러너’

기능에서 스타일로

여름 슈즈 시장의 변화는 기능성 강화에만 머물지 않는다. 아웃도어 등 기능성 슈즈에서도 디자인이 구매를 좌우하는 중요한 요소로 떠오르면서 브랜드들도 스타일 경쟁에 속도를 내고 있다. 과거 기능성 샌들이 투박한 외형으로 아웃도어 활동에만 적합한 제품으로 인?캔틈摸? 최근에는 미니멀한 디자인과 세련된 컬러, 슬림한 실루엣을 적용한 제품이 일상복과 자연스럽게 어우러지며 대세를 이루고 있다.

특히 고프코어와 애슬레저 트렌드가 지속되면서 기능성 슈즈는 더 이상 특정 활동을 위한 장비가 아니라 패션 스타일링의 일부로 자리 잡고 있다. 나일론 쇼츠와 카고 팬츠, 와이드 팬츠는 물론 데님이나 원피스와도 매치하는 사례가 늘면서 소비자들은 성능뿐 아니라 디자인 완성도까지 꼼꼼히 따지는 분위기다. 이에 따라 브랜드들도 기능 개발과 함께 컬러와 소재, 디테일을 차별화하며 소비자 선택의 폭을 넓히고 있다.

기후 변화도 빼놓을 수 없는 요인이다. 여름이 길어지고 폭염과 집중호우가 반복되면서 통기성과 배수 기능을 갖춘 신발의 활용 기간이 자연스럽게 늘어나고 있다. 여기에 국내 여행과 캠핑, 계곡 나들이, 해양 레저 등 야외 활동이 꾸준히 증가하면서 기능성 여름 슈즈에 대한 수요는 앞으로도 지속될 가능성이 높다는 것이 업계의 공통된 분석이다.

여름 신발은 더 이상 더위를 피하기 위한 계절 상품이 아니다. 기능성과 디자인, 활용성을 두루 갖춘 라이?좃뵀맛?아이템으로 진화하며 새로운 카테고리를 만들어가고 있다. 여름 슈즈 경쟁은 단순한 신제품 출시를 넘어 변화하는 소비자 일상과 라이프스타일을 선점하기 위한 브랜드들의 전략 경쟁으로 이어질 전망이다.

네파 하이킹 샌들 ‘아론’

김희정 기자
heejung@fi.co.kr