29CM 키즈 카테고리 확대 포스터

무신사가 운영하는 감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM가 키즈 카테고리 성장세에 힘입어 하반기부터 키즈 패션과 영유아 용품, 라이프스타일 브랜드 셀렉션을 본격 확대한다.

29CM의 올해 상반기 키즈 카테고리 거래액은 전년 대비 173% 증가했다. 주 고객층인 2539 여성 고객의 생애주기와 관심사 변화에 맞춰 여성 패션에서 키즈 영역으로 카테고리를 확장한 전략이 성과로 이어진 것으로 풀이된다. 29CM가 키즈 카테고리를 본격 육성하기 시작한 2024년 9월과 비교하면 올해 6월 거래액은 10배 이상 급증했다.

오프라인 거점 확대도 키즈 카테고리 성장에 힘을 보탰다. 29CM의 키즈 편집숍 ‘이구키즈 성수’를 통한 고객 접점이 늘어나면서 올 상반기 키즈 카테고리 첫 구매 고객 수는 전년 대비 70% 증가했다.

29CM가 지난해 8월 성수동에 문을 연 ‘이구키즈 성수’는 월평균 1만 7000명 넘는 방문객을 끌어모으며 젊은 부모 고객을 위한 고감도 키즈 브랜드 경험 공간으로 자리 잡았다. 올해 5월에는 가족 단위 유입이 활발한 서울숲 인근에 2호점 ‘이구키즈 서울숲’을 열고 온·오프라인 연계 전략에 속력을 내고 있다.

늘어난 수요에 맞춰 프리미엄 키즈 용품과 라이프스타일 브랜드 라인업도 강화하고 있다. 지난 3월에는 일룸의 패밀리침대 ‘쿠시노’ 라인이 입점한 데 이어, 글로벌 유아용품 브랜드 ‘스토케’, ‘싸이벡스’도 연이어 입점했다. 29CM는 기존 키즈 의류 중심의 셀렉션을 유아차, 아기띠, 육아용품 등으로 넓히며 젊은 부모 고객의 쇼핑 선택지를 확대한다는 계획이다.

키즈 편집숍 '이구키즈 서울숲' 내부

하반기에는 29CM 모바일 앱 내에 ‘키즈 탭’을 별도로 신설한다. 고객이 키즈 브랜드와 상품을 더 편리하게 탐색할 수 있도록 쇼핑 동선을 정비하고 정체성이 뚜렷한 키즈 브랜드를 소개하는 스토리텔링 콘텐츠도 늘릴 예정이다.

또한 이달부터 시작되는 ‘이달의 키즈 취향’ 기획전을 매월 정례화해 29CM 고객 취향에 맞는 고감도 키즈 브랜드와 시즌별 인기 상품도 지속적으로 제안할 계획이다.

29CM 관계자는 “자녀를 둔 부모 고객은 물론, 조카나 지인의 자녀를 위한 선물 수요까지 유입되면서 29CM의 선물하기 서비스 ‘29선물하기’ 키즈 상반기 거래액도 전년비 75% 이상 늘었다”면서 “온오프라인으로 확대된 29CM만의 큐레이션과 콘텐츠 역량을 바탕으로 하반기부터 키즈 패션은 물론 영유아 용품, 라이프스타일 상품까지 고객 취향에 맞는 브랜드 셀렉션을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 오늘(9일)부터 진행되는 ‘7월의 키즈 취향’ 기획전에 관한 자세한 내용은 오전 10시부터 29CM 앱과 웹에서 확인할 수 있다.

김우현 기자
whk59@naver.com