'시네마 파라디소 루브르 2019' 야외 상영 현장 (출처: 헬리녹스)

‘경량 체어 시장의 개척자’로 불리는 글로벌 아웃도어 브랜드 헬리녹스(Helinox)가 프랑스 파리 루브르 박물관에서 열리는 대표 여름 문화행사 ‘시네마 파라디소 루브르(Cinema Paradiso Louvre) 2026’의 공식 파트너로 참여하며 브랜드 경험 확장에 나선다.

헬리녹스는 2019년 국내 브랜드 최초로 루브르 문화 프로젝트에 참여한 데 이어 올해 다시 협업을 이어간다. 프랑스 문화기업 엠케이투(mk2)와 함께 루브르 박물관 쿠르 카레(Cour Carree) 광장에서 열리는 야외 영화제에 참여해 관람객들이 보다 편안하게 영화와 공연을 즐길 수 있는 환경을 제공할 예정이다.

올해로 6회째를 맞는 시네마 파라디소 루브르는 야외 영화 상영과 라이브 공연, 미식 프로그램이 어우러지는 문화 축제로, 샤넬(CHANEL), 푸조(Peugeot), 네스프레소(Nespresso) 등 글로벌 브랜드들도 공식 파트너로 참여한다. 영화감독 웨스 앤더슨(Wes Anderson), 요아킴 트리에르(Joachim Trier) 등 세계적인 영화인들도 함께하며, 행사 기간 약 1만 명의 관람객이 찾을 것으로 예상된다.

헬리녹스 '루브르 체어원 라지'가 설치된 '시네마 파라디소 루브르 2019' 전경 (출처: 헬리녹스)

헬리녹스는 이번 행사에서 영화제 전용 모델인 ‘루브르 체어원 라지(Louvre Chair One L)’ 2,000대를 운영한다. 이는 2019년 제공했던 1,000대보다 두 배 확대된 규모다.

가볍고 넉넉한 좌석 공간을 갖춘 체어를 통해 장시간 영화 관람에도 편안한 착석감을 제공하며, 행사 종료 후에는 사용된 체어를 회수해 세척과 재정비를 거쳐 루브르 협업 스토리를 담은 한정판 에디션으로 선보일 계획이다.

업계에서는 최근 아웃도어 브랜드들이 캠핑을 넘어 예술과 디자인, 음악 등 문화 콘텐츠와의 협업을 확대하며 브랜드 경험을 강화하는 추세다. 헬리녹스 역시 ‘어디서든 집과 같은 편안함(At Home, Anywhere)’이라는 브랜드 철학을 바탕으로 자연과 도시, 문화 공간을 연결하는 라이프스타일 브랜드로 영역을 넓혀가고 있다.

김희정 기자
heejung@fi.co.kr