(왼쪽부터) 무신사 뷰티에 입점한 메디힐, 코스알엑스, 스킨1004 선세럼 제품

무신사 뷰티에서 올 여름 ‘선세럼’이 선케어 시장의 대세로 떠오르고 있다. 여름철 무더위로 끈적이고 무거운 사용감에 대한 거부감이 커지면서 선크림 대신 스킨케어 효능까지 갖춘 선세럼을 찾는 소비자가 늘어난 영향이다.

무신사 뷰티에 따르면 이달 1일부터 25일까지 선케어 카테고리 내 선세럼 거래액은 전년 동기 대비 149% 증가해 선케어 제품군 가운데 가장 높은 성장률을 기록했다. 같은 기간 선크림 거래액은 125%, 선스틱은 106% 증가했다.

최근 들어 관심도 높아지고 있다. 이달 19일부터 25일까지 선세럼 검색량은 지난해 같은 기간보다 148% 급증했다. 같은 기간 선크림(62%)과 선스틱(19%) 검색량 증가율을 크게 웃도는 수치다. 기존 선크림 중심이던 선케어 시장에서 가볍고 촉촉한 사용감을 앞세운 선세럼이 새로운 대세로 자리 잡은 것으로 풀이된다.

선세럼은 자외선 차단 기능에 스킨케어 세럼의 사용감을 결합한 제품이다. 일반 선크림보다 제형이 묽고 흡수가 빨라 끈적임과 백탁 현상이 적고, 보습감이 뛰어나 메이크업 전 단계에서도 부담 없이 사용할 수 있는 것이 특징이다.

선세럼의 인기는 최근 소비 트렌드 변화와 맞닿아 있다. 과거에는 스킨케어와 메이크업 제품을 각각 사용하는 것이 일반적이었다면 최근에는 하나의 제품으로 여러 기능을 수행하는 '하이브리드 뷰티' 제품을 선호하는 소비자가 늘고 있다.

선케어 역시 자외선 차단을 넘어 보습과 진정, 미백, 주름 개선 등 스킨케어 효과까지 함께 제공하는 제품을 찾는 수요가 확대되는 추세다.

특히 여름철에는 높은 기온과 습도로 무거운 크림 제형보다 산뜻한 사용감을 선호하는 소비자가 늘면서 선세럼 수요가 더욱 빠르게 증가하고 있는 것으로 분석된다.

브랜드들의 성과도 두드러지고 있다. 실제로 무신사 뷰티 단독 구성으로 선보인 메디힐의 '마데카소사이드 수분 선세럼 흔적 리페어'의 2분기(4월 1일~6월 27일) 거래액은 지난해 동기간 대비 101% 증가했다. 최근 1개월간 상품 조회수도 8만3000건을 기록했다.

자외선 차단은 물론 여드름성·민감성 피부도 사용할 수 있는 저자극 성분과 트러블 흔적 진정 효과를 앞세워 여름철 데일리 선케어 제품으로 주목받고 있다.

코스알엑스의 ‘울트라 라이트 인비저블 선세럼’도 같은 기간 거래액이 94% 증가했다. 알로에 성분을 담아 가볍고 투명한 제형을 구현한 것이 특징으로, 빠른 흡수력과 촉촉한 사용감 덕분에 여러 차례 덧발라도 답답하지 않아 인기를 얻고 있다.

스킨1004의 '마다가스카르 센텔라 히알루-시카 워터핏 선세럼' 역시 높은 판매고를 기록 중이다. 누적 판매량 3만6000개를 돌파했으며, 올해 2분기 거래액은 전년 동기 대비 21% 증가했다.

특히 이달 거래액은 전달보다 74% 늘어나며 성장세가 더욱 가팔라지고 있다. 끈적임 없이 메이크업이 잘 밀착되는 이른바 '화잘먹(화장이 잘 먹는)' 아이템으로 입소문을 탄 영향으로 분석된다.

무신사 뷰티 관계자는 "최근 소비자들은 자외선 차단 기능뿐 아니라 보습감과 사용감, 스킨케어 효과까지 함께 고려하는 경향이 뚜렷해지고 있다"며 "특히 여름철에는 가볍고 산뜻하게 사용할 수 있는 선세럼 수요가 늘면서 관련 상품군의 성장세가 두드러지고 있다"고 말했다.

김우현 기자
whk59@naver.com