인동에프엔 베트남 직영 공장 전경

인동에프엔(회장 장기권)이 간판 여성복 브랜드 쉬즈미스와 리스트를 2028년부터 ‘아우터 중심 SPA 브랜드’로 전면 전환한다. 수십 년간 축적한 여성 아우터 기획력과 베트남 직영공장을 기반으로 한 직생산·직소싱·직거래 체계를 결합해 ‘국내 여성 아우터 강자 SPA’ 시장을 선점한다는 전략이다.

인동에프엔은 기본 아이템 중심의 SPA가 아닌 여성 스타일을 결정하는 핵심 아이템인 아우터를 중심으로 시장을 공략한다. 인동에프엔은 가장 경쟁력이 높은 아우터를 핵심 카테고리로 삼았다. 여성복 시장에서 오랜 기간 축적한 슈트, 재킷, 코트, 점퍼 기획 노하우를 바탕으로 '아우터를 가장 잘 만드는 SPA'라는 새로운 시장 영역을 구축한다는 구상이다.

인동에프엔은 수십 년간 여성복 시장에서 검증받은 아우터 기획력을 바탕으로 슈트·재킷·코트·점퍼 등 핵심 아우터 상품군을 중심에 두고, 니트·팬츠까지 연결하는 토털 스타일링 체계를 선보일 예정이다.

특히 베트남 직영 공장을 기반으로 한 직생산·직소싱·직거래 체계는 이번 SPA 전환의 핵심 경쟁력으로 꼽힌다. 생산 과정의 효율성을 높이고 상품 개발 속도를 강화해 품질과 가격 경쟁력을 동시에 확보한다는 전략이다. 인동에프엔은 향후 베트남 직영공장을 최대 3개까지 확대해 생산 역량을 강화하고, 기획부터 생산·유통까지 연결되는 수직계열화 체계를 구축할 계획이다.

‘쉬즈미스’ 26FALL 골드라벨 이미지컷

인동에프엔은 ‘가격을 뛰어넘는 가치 창출’을 목표로 상품력, 가격 경쟁력, 업무 속도, 실행력을 전반적으로 개선하며 SPA 사업 체질 전환에 속도를 내고 있다.

먼저 쉬즈미스는 ‘Premium Outer SPA(고품질 소재와 정교한 패턴을 기반으로 한 프리미엄 아우터 SPA)’ 브랜드로 재정립된다. 높은 완성도의 아우터 상품을 기반으로 실용성과 패션성을 갖춘 데일리 워드로브를 제안하며, 5개 사이즈와 7개 이상의 컬러 운영을 통해 폭넓은 고객층을 확보할 계획이다.

또 리스트는 ‘Trend Outer SPA(트렌드를 빠르게 반영하는 패션 중심 아우터 SPA)’로, 젊고 트렌디한 감도를 유지하며 변화하는 패션 트렌드를 빠르게 반영하면서 스타일 제안력을 높인 브랜드로 운영할 예정이다. 4개 사이즈와 6개 이상의 컬러 운영이 목표다.

‘리스트’ 26FALL 골드라벨 이미지컷

상품 전개는 슈트·재킷·코트·점퍼·니트(스웨터) 다섯 카테고리로 구성된다. 이를 중심으로 완성형 워드로브를 구성하되, 자연스럽게 연결되는 이너와 하의 상품군까지 확장해 ‘스타일링 SPA’ 경쟁력을 구축할 방침이다.

유통 전략도 SPA 모델에 맞춰 변화한다. 온라인은 자사몰, 오프라인은 200평 이상의 직영 메가스토어를 중심으로 확장한다. 직영 메가스토어는 인동에프엔의 3개 브랜드(쉬즈미스·리스트·시스티나)를 모두 만나볼 수 있는 복합 매장으로 온라인과 오프라인을 연결한 O4O(Online for Offline) 서비스를 적용해 상품 구매뿐 아니라 브랜드 경험을 강화하는 체험형 스토어 역할을 수행할 예정이다.

또한 백화점(30평 이상), 아울렛(40~60평), 쇼핑몰(50~80평), IDF 팩토리 등 다양한 포맷을 운영하며 고객 접점을 확대할 예정이다.

인동에프엔 관계자는 “오랜 기간 국내 여성복 시장에서 쌓아온 아우터 기획력과 직생산·직소싱·직거래 인프라를 바탕으로, 국내 여성복 시장에 없던 ‘아우터 중심 SPA’ 모델을 구축해 나갈 것”이라며 “2028년 본격 런칭을 목표로 브랜드 아이덴티티부터 상품 구성, 매장 구조까지 전방위적인 혁신을 차질없이 준비할 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk59@naver.com