아디다스골프, 리오넬 메시 한정판 골프화 '코드케이오스 메시'

스포츠 브랜드들이 스타 팬덤을 활용한 한정판 전략을 강화하는 가운데, 아디다스골프가 축구 스타 리오넬 메시의 상징성을 담은 스페셜 에디션 골프화를 선보였다.

아디다스골프는 오늘(17일) 메시와의 첫 협업 모델인 ‘코드케이오스 메시(CODECHAOS Messi)’를 출시한다. 이번 제품은 메시의 대표 축구화 ‘엘 울티모 탱고 F50.6 TUNIT’ 디자인 요소와 아디다스골프의 대표 골프화 라인인 ‘코드케이오스’를 결합한 것이 특징이다.

제품은 아르헨티나 대표팀을 연상시키는 아이보리·골드·스카이블루 컬러를 적용했으며, 텅과 인솔에 메시 로고를 새겨 소장 가치를 높였다. 여기에 액시스락(AXISLOCK) 기술, 트위스트그립(TWISTGRIP) 아웃솔, 부스트(BOOST) 쿠셔닝 등 골프 퍼포먼스를 위한 핵심 기능도 탑재했다.

특히 이번 제품은 아디다스 앱에서만 50족 한정 판매된다. 최근 스포츠·패션 업계가 팬덤과 희소성을 결합한 한정판 마케팅을 확대하는 가운데, 이번 협업 역시 축구 팬과 골퍼를 동시에 겨냥한 크로스오버 전략 사례로 주목받고 있다. 축구와 골프의 경계를 허문 이번 출시를 통해 스포츠 브랜드의 팬덤 비즈니스가 더욱 진화하고 있다는 평가다.

김희정 기자
heejung@fi.co.kr