내셔널지오그래픽 키즈 신학기 라이브 방송 장면

내셔널지오그래픽 어패럴 키즈가 신학기를 앞두고 진행한 네이버 라이브 방송을 통해 학부모 고객들의 높은 호응을 얻었다.

㈜더네이쳐홀딩스(대표 박영준)가 전개하는 내셔널지오그래픽 어패럴 키즈는 지난 5일 진행한 ‘신학기 단독 혜택 라이브’ 방송을 성황리에 마무리했다. 앞서 2025 겨울 시즌 온라인 전용 다운 신제품 중심의 라이브 방송에서 매출 4배 성장과 동시간대 시청자 수 상위권을 기록하며 학부모 고객층의 높은 관심을 입증한 바 있다.

이번 방송은 신학기 시즌을 겨냥해 겨울 아우터 중심 구성에서 백팩, 슈즈, 경량 아우터 등 신학기 필수 아이템으로 상품군을 확장해 선보인 것이 특징이다. 2월은 3월 개강을 앞두고 신학기 쇼핑 수요가 집중되는 시기로, 자녀에게 필요한 제품 정보를 빠르게 비교·구매하려는 학부모 고객들의 활동이 활발한 시점이다. 내셔널지오그래픽 어패럴 키즈는 이러한 시즌 특성을 반영한 상품 구성과 혜택으로 높은 반응을 이끌어냈다.

방송에서는 ▲뉴비 백팩 ▲루카 백팩 ▲코닉 백팩을 비롯해 ▲헤론 경량 구스 다운 시리즈 ▲트레고 키즈 스니커즈 등 실구매율이 높은 핵심 라인업을 중심으로 소개했다. 백팩과 보조가방, 스니커즈는 물론 간절기 활용도가 높은 경량 구스 다운 베스트와 점퍼까지 폭넓게 구성해 라이브 몰입도를 높였다.

여기에 라이브 방송 단독 최대 20% 할인, 알림받기 설정 고객 대상 5% 추가 할인, 구매 금액대별 사은품 증정, 라이브 당일 무료 교환·반품 서비스 등 실질적인 구매 혜택을 결합했다. 또한 라이브 중 구매 인증 이벤트와 사전 댓글 참여 이벤트 등 고객 참여형 프로모션을 함께 운영해 시청 집중도와 구매 전환율을 동시에 끌어올렸다.

브랜드 관계자는 “매 시즌 핵심 상품을 중심으로 라이브 방송을 운영한 결과, 겨울 시즌에 이어 신학기 시즌까지 의미 있는 성과를 이어갈 수 있었다”며 “앞으로도 라이브 방송을 통해 고객 접점을 지속 확대하고, 시즌별 주력 상품과 실속 있는 혜택을 꾸준히 선보일 계획”이라고 말했다.

한편 내셔널지오그래픽 어패럴 키즈는 지난해 8월 첫 네이버 쇼핑 라이브를 시작으로 이번 신학기 방송까지 총 여섯 차례의 네이버 라이브 방송을 진행했다. 시즌 선발매, 겨울 패딩, 역시즌, 신학기 등 시즌 전략형 라이브 방송을 정기적으로 운영하며 라이브 커머스를 핵심 성장 채널로 적극 육성하고 있다.

김우현 기자
whk59@naver.com