코오롱FnC의 리세일 플랫폼 ‘오엘오 릴레이 마켓’이 올해부터 리세일 매입 대상을 타사 브랜드까지 확대하고 외연 확장에 나선다.

코오롱인더스트리FnC부문이 운영하는 리세일 플랫폼 ‘오엘오(OLO) 릴레이 마켓’이 올해부터 리세일 매입 대상을 타사 브랜드까지 확대한다. 자사 브랜드 중심의 운영을 넘어 다양한 브랜드를 아우르는 패션 리세일 플랫폼으로 외연을 확장한다는 전략의 일환이다.

최근 패션 리세일 시장은 개별 브랜드 단위의 운영을 넘어 다양한 브랜드를 아우르는 플랫폼 중심 구조로 소비 흐름이 이동하고 있다. 코오롱FnC는 이러한 변화에 맞춰 오엘오 릴레이 마켓을 자사 상품 거래에서 나아가, 리세일을 매개로 코오롱몰과 연결되는 순환 소비 구조를 강화하는 방식으로 고도화한다는 계획이다.

오엘오 릴레이 마켓은 코오롱FnC가 리세일 솔루션 스타트업 마들렌메모리와 협업해 지난 2022년 7월 론칭했다. 현재 코오롱스포츠, 럭키슈에뜨, 캠브리지 멤버스, 시리즈, 래코드 등 자사 브랜드를 중심으로 운영 중이다. 가치 소비와 리세일 트렌드 확산에 힘입어 매입 상품의 판매율은 85%를 기록하고 있으며, 이는 리세일 상품이 빠르게 순환되는 선순환 구조로 운영되고 있음을 보여준다.

이번 매입 확대를 통해 오엘오 릴레이 마켓은 자사를 포함, 약 160여 개 타사 브랜드까지 리세일 접수를 받는다. 해외 유명 브랜드부터 국내 아웃도어, 이머징 브랜드까지 폭넓은 브랜드군이 포함된다. 코트, 점퍼, 바람막이 등 아우터류를 비롯해 니트, 셔츠, 블라우스, 원피스, 스커트 등 다양한 카테고리의 상품을 매입한다.

운영 프로세스는 기존과 동일하다. 특히 타사 제품을 판매하더라도 보상은 코오롱몰에서 사용할 수 있는 OLO 포인트로 지급된다. 이러한 구조는 리세일을 단순 중고 거래가 아닌 하나의 순환 모델로 작동하게 한다. 오엘오 릴레이 마켓에서 자사·타사 구분 없이 매입 접수를 진행하면, 회수된 상품은 세탁과 경미한 수선, 등급화 과정을 거쳐 재판매된다. 가격은 신제품 대비 평균 60~80% 수준으로 책정돼 합리적인 가격과 검증된 품질을 제공하며, 우수한 상태의 상품일수록 더 높은 보상이 이뤄진다. 이를 통해 구매?사용?판매?보상으로 이어지는 흐름 속에서 패션 상품의 사용 주기가 자연스럽게 확장된다.

회사 관계자는 “글로벌 패션 시장에서 리세일은 지속가능성을 중시하는 세대가 만들어가는 새로운 소비 방식으로 자리잡고 있으며, 이번 타사 브랜드 확대가 오엘오 릴레이 마켓을 더욱 활성화되는 계기가 될 것으로 기대한다”며 “온라인 코오롱몰 유입과 재구매를 유도하는 락인 효과를 통해 D2C 경쟁력도 함께 높여나갈 것”이라고 전했다.

김우현 기자
whk59@naver.com