마크비전에 따르면 지난해 위조상품·그레이마켓 유통·불법 콘텐츠·사칭 등 브랜드 IP 위협 요소에 대한 전체 제재 건수는 총 1,135만2,423건으로 집계됐다.

AI 기반 브랜드 신뢰구축 솔루션 기업 마크비전(대표 이인섭)이 지난해 자사 대표 솔루션 ‘마크AI(Marq AI)’를 통해 대응한 브랜드 지식재산권(IP) 침해 제재 성과를 3일 발표했다.

마크비전에 따르면 지난해 위조상품, 그레이마켓 유통, 불법 콘텐츠, 기업 및 브랜드 사칭 등 주요 IP 위협 요소에 대한 전체 제재 건수는 총 1,135만2,423건으로 집계됐다. 온라인 유통 경로가 복잡해지고 글로벌 시장 전반에서 IP 침해 위협이 확대되는 가운데, 마크AI를 기반으로 한 통합 모니터링과 자동화 대응 체계가 성과로 이어졌다는 설명이다.

위조상품 제재 건수는 전년 대비 101.6% 증가한 236만1,399건을 기록했다. 카테고리별로는 ‘패션 및 액세서리’가 59%로 가장 높은 비중을 차지했으며, ‘뷰티’가 14.7%로 뒤를 이었다.

공식 유통 채널이 아닌 경로를 통한 판매를 의미하는 그레이마켓 제재 건수도 66만8,872건으로 전년 대비 113.2% 늘었다. 이 역시 ‘패션 및 액세서리’(58.3%)와 ‘뷰티’(34.4%) 카테고리에서 높은 비중을 보였다. 마크비전은 불법 유통 수법이 고도화됨에 따라 탐지 범위를 확대하고 대응 속도를 높인 점이 증가세에 영향을 미쳤다고 분석했다.

생성형 AI와 딥페이크 기술을 악용한 사칭 사례도 급증했다. 지난해 기업 및 브랜드 사칭 차단 건수는 1만9,509건으로 전년 대비 약 460% 증가했다. 마크비전은 탐지부터 차단까지 평균 15분 이내에 대응하는 체계를 구축했으며, 실제 삭제까지 완료한 사칭 및 피싱 사이트 제재 성공률은 평균 90%에 달했다고 밝혔다.

콘텐츠 저작권 침해 대응 성과도 두드러졌다. 웹툰, 영상, 음원 등 불법 콘텐츠에 대한 제재 건수는 총 830만2,643건으로, 93%에 달하는 높은 성공률을 기록했다.

이 같은 성과는 마크AI를 중심으로 구축한 자동화 대응 시스템에 기반한다. 마크AI는 전 세계 118개국, 1,500개 이상의 이커머스 및 소셜미디어 플랫폼을 상시 모니터링하며, 침해 요소 탐지부터 신고, 제재까지 전 과정을 자동화해 브랜드 보호 대응 속도와 운영 효율을 높이고 있다.

마크비전은 나아가 위조상품 단속을 넘어 온·오프라인 전 채널에서 일관된 브랜드 가치를 유지하도록 지원하는 ‘브랜드 신뢰구축 솔루션’으로 서비스 영역을 확장하고 있다. 기업이 직접 통제하기 어려운 외부 리스크를 관리하고, 소비자가 신뢰할 수 있는 브랜드 환경을 조성하는 데 초점을 맞춘 전략이다.

이인섭 마크비전 대표는 “지난해 기록적인 제재 성과는 고도화되는 IP 위협 환경 속에서 브랜드 보호가 기업 지속 가능성을 좌우하는 핵심 전략임을 보여준다”며 “글로벌 고객 사례를 통해 검증된 마크AI의 운영 경쟁력을 바탕으로 기업과 브랜드 가치를 지키는 최적의 브랜드 신뢰구축 솔루션을 제공하겠다”고 말했다.

김희정 기자
heejung@fi.co.kr