비디비치가 리브랜딩 이후 브랜드의 새로운 모습이 적용된 첫 매장을 신세계본점에 오픈했다.

신세계인터내셔날이 전개하는 토탈 뷰티 브랜드 비디비치가 리브랜딩 이후 첫 오프라인 매장을 선보이며 브랜드 재도약에 나섰다.

비디비치는 지난달 30일 신세계백화점 본점 지하 1층에 단독 매장을 리뉴얼 오픈했다. 이번 매장은 리브랜딩 완료 이후 처음 공개되는 공간으로, 브랜드의 새로운 정체성과 방향성을 집약한 상징적인 거점으로 운영될 예정이다.

비디비치는 지난해 론칭 20주년을 맞아 브랜드 리브랜딩을 단행하고 ‘스킨 코어 뷰티(Skin Core Beauty)’를 새로운 철학으로 제시했다. 피부 본질의 힘에 집중하는 고효능 스킨케어 중심 브랜드로 진화하며, 핵심 성분인 ‘코어 펩타이드 부스터(Core Peptide Booster™)’를 내세워 피부 결과 광채 밀도를 동시에 케어하는 제품군을 강화하고 있다.

신세계 본점 매장은 이러한 브랜드 방향성을 공간으로 구현한 것이 특징이다. 1세대 메이크업 아티스트 브랜드로서의 정통성을 계승하면서도, 차분하고 고급스러운 살롱 콘셉트를 적용했다. 블랙과 베이지(실크 아이보리)를 중심으로 한 컬러 구성에 블랙 진주 펄, 대리석, 우드 등 다양한 소재를 활용해 피부 결과 광채를 시각적으로 형상화했다.

체험 요소도 대폭 강화했다. 방문 고객이 ‘스킨 코어 뷰티’ 라인업을 자유롭게 테스트할 수 있도록 구성했으며, 브랜드 대표 제품인 ‘블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션(블랙 쿠션)’과 ‘클리어 마일드 아미노 클렌징 폼’, 재구매율이 높은 ‘퍼펙트 아이브로우 펜슬’ 등을 한자리에서 선보인다.

특히 블랙 쿠션은 글로벌 2030 세대를 겨냥해 개발된 세미 매트 타입 제품으로, 출시 이후 빠르게 브랜드 핵심 아이템으로 자리 잡았다. 건조함 없이 피부 결점을 섬세하게 커버하면서 진주 같은 윤기를 더하는 제형이 강점으로, 현재 브랜드 전체 매출의 약 50%를 차지하고 있다. 미백, 주름 개선, 자외선 차단의 3중 기능성과 함께 전용 퍼프를 새롭게 개발해 밀착력과 사용감을 높였다.

비디비치는 이번 매장을 글로벌 확장의 전환점으로 삼겠다는 계획이다. 신세계백화점 본점이 외국인 고객 매출이 크게 증가하는 등 관광객 유입이 활발한 상권인 만큼, 해당 매장을 브랜드 대표 플래그십 스토어로 육성해 국내외 고객과의 핵심 접점으로 활용할 방침이다. 동시에 일본, 미국, 중국 등 주요 해외 시장에서의 유통망 확대에도 속도를 낼 예정이다.

매장 오픈을 기념한 프로모션도 마련됐다. 모든 구매 고객에게 전속 메이크업 아티스트의 터치업 서비스를 제공하며, 구매 금액대별 최대 3만 원 할인과 인기 제품 샘플을 증정한다. 신규 회원 가입 고객에게는 핸드크림과 베이스 샘플을, 첫 구매 시에는 10% 할인 혜택을 제공한다. 외국인 고객을 위한 SNS 연계 이벤트도 함께 진행된다.

신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “백화점 기반 프리미엄 브랜드로서의 헤리티지를 계승하면서 리브랜딩된 경쟁력을 동시에 보여줄 수 있는 공간”이라며 “브랜드의 본질과 가치를 명확히 전달하는 대표 매장으로 운영해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

김희정 기자
heejung@fi.co.kr