지난달 27일 오픈한 무신사 스탠다드 스타필드 고양점에서 입장을 기다리는 고객들 모습

모던 베이식 캐주얼웨어 브랜드 ‘무신사 스탠다드(이하 무탠다드)’가 지난달 27일 오픈한 스타필드 고양점과 홍대 플래그십 스토어가 오픈 나흘만에 합산으로 10억 원이 넘는 판매액을 달성하며 초반 흥행세를 보이고 있다.

스타필드 고양점 지하 1층에 오픈한 신규 매장은 지난 11월 27일 오픈 이후 주말 4일간 누적 방문객 5만5000 명을 기록했다.

스타필드 고양점을 수도권 북부 권역에서 최대 규모로 매장으로 조성하고, 고양·일산 지역의 도심 특성과 생활권을 반영한 전략이 이번 성과에 주효했다. 특히 맨·우먼·키즈를 비롯 뷰티·홈·주얼리까지 상품군을 대폭 확장해 폭넓은 패션·라이프스타일 제품군을 선보이며 다양한 연령대의 고객 수요를 효과적으로 충족시켰다.

또한, 지역명에서 착안한 이색 이벤트도 오픈 초기 화제성을 극대화하는데 기여했다. 무탠다드는 이름에 '고' 또는 '양'이 포함되거나 고양이·반려견 사진을 인증하는 등 '고양' 키워드를 창의적으로 활용해 인증한 고객에게 스페셜 기프트를 증정했다. 지역 고객과의 친밀도를 효과적으로 높이는 동시에 능동적인 고객 참여를 이끌었다.

같은 날(27일) 리뉴얼 오픈한 무탠다드 홍대 플래그십 스토어도 출점 4년 만에 매장 면적을 2배 늘리고 상품 구성을 대폭 확대하며 큰 관심을 모았다. 이와 함께 넷플릭스 오리지널 시리즈 ‘기묘한 이야기’ 팝업이 주목받으며 지난달 27일부터 29일까지 주말 간 매일 150명 이상의 고객이 오픈 전부터 줄을 서는 대기 행렬이 이어졌다.

브랜드 관계자는 “상권 특성을 고려해 상품 카테고리와 라인을 지속적으로 확장하며 오프라인 매장에서의 브랜드 경험을 강화한 점이 고객들의 관심 증대로 이어지고 있다”면서 “오는 11일 오픈하는 아이파크몰 용산점에도 유통가의 관심이 집중되고 있다”고 말했다.

김우현 기자
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