동대문 DDP에서 열리고 있는 ‘DDP디자인페어’에 입장하기 위해 방문객들이 길게 줄을 서있다.

29CM가 서울디자인재단과 함께 공동 개최하는 국내 최대 규모의 홈·라이프스타일 전시회 ‘DDP디자인페어’가 지난 15일 개막돼 오는 19일까지 동대문 DDP에서 5일간의 대장정에 돌입했다.

이번 행사는 국내 라이프스타일 브랜드의 성장을 지원하고 디자인 산업의 저변을 확대하기 위해 마련됐다. 공공기관과 민간 기업이 협력해 국내 라이프스타일 브랜드를 주제로 대중 전시를 공동 주최하는 것은 이번이 처음이다.

‘DDP디자인페어’는 서울의 대표 주거 형태인 아파트를 모티브로 한 ‘29APT’ 콘셉트로, 기존 라이프 전시와는 차별화된 29CM만의 큐레이션 역량과 스토리텔링을 더한 참여형 전시로 진행되는 것이 차별화 포인트다. 특히 올해 서울디자인위크 주제인 ‘누구나 삶을 디자인하는 디자이너’ 아래, 집을 꾸미는 행위가 개인의 취향과 정체성을 표현하는 하나의 디자인 활동이라는 메시지를 전한다.

29CM는 이번 행사에서 브랜드 미션인 ‘취향 큐레이터(Guide to Better Choice)’을 바탕으로 가구·조명·홈데코·패브릭·주방 등 홈 라이프스타일 전반을 아우르는 68개 브랜드를 제안한다. 참여 브랜드의 97%가 국내 브랜드이며 이중 56%는 오프라인 매장이 없는 브랜드로 이번 행사를 통해 새로운 소비자 접점을 확보할 것으로 기대된다.

29CM가 공동 주최사로 참여하게 된 배경에는 주 고객층인 25~39세 여성의 취향을 정교하게 반영한 브랜드 큐레이션 경쟁력이 있다. 지난해부터 라이프스타일 카테고리를 ‘이구홈’이라 정의하고 확장해 온 29CM는 올해 4월 ‘인벤타리오: 문구 페어’를 성공적으로 개최한 것을 시작으로, 6월에는 라이프스타일 편집숍 ‘이구홈 성수’, 8월에는 키즈 편집숍 ‘이구키즈 성수’를 잇달아 선보이며 패션을 넘어 라이프스타일 전반으로 입지를 넓히고 있다.

이러한 이구홈의 성장에는 국내 디자인 브랜드와의 협업이 중요한 역할을 했다. 2천여 개 이구홈 입점사 중 올해 1월~9월 누적 거래액 10억 원을 돌파한 국내 브랜드 수는 전년 대비 50% 증가했다. 29CM가 여성 패션 시장에서 쌓은 디자이너 브랜드 인큐베이팅 노하우를 홈·리빙 카테고리로 확장하고 파트너십을 강화한 결과다.

전시 공간은 크게 △29CM 브랜드관 △브랜드 부스 △DDP디자인페어 주제관 △쉼터(F&B) 등 4가지 영역으로 구성된다. 각 브랜드 부스는 29CM가 정의한 4가지 라이프스타일 페르소나를 중심으로 기획되었으며, 관람객은 취향에 맞는 라이프스타일을 탐색·발견하는 과정을 자연스럽게 경험할 수 있다.

특히 이번 전시는 29CM의 세일즈 역량을 더해 행사 완성도를 높이고 즐길 거리를 한층 다채롭게 구성했다. 29CM는 앱에서 29CM 브랜드관 ‘29APT’ 전시 콘텐츠와 14개 홈 브랜드와 협업한 단독 상품 ‘29에디션’을 구매할 수 있는 온라인 기획전도 동시 운영한다. 또한 행사 참여 브랜드를 앱에서 실시간으로 만나는 라이브 방송 ‘29라이브(29LIVE)’도 진행해 오프라인 현장과 온라인을 유기적으로 연결할 계획이다.

앞으로도 29CM는 2539 세대 여성의 취향을 가장 깊이 이해하는 플랫폼으로서 패션·홈·뷰티 라이프스타일 전반의 큐레이션 경쟁력을 강화할 계획이다. 독창적이고 완성도 높은 국내 브랜드를 발굴·지원하는 성장 파트너십을 확대하고, 온·오프라인을 아우르는 차별화된 쇼핑 경험을 통해 국내 대표 패션&라이프스타일 플랫폼으로 자리매김할 예정이다.

동시에 최근 9월 한 달간 이구홈 성수 매장에서 외국인 매출 비중이 30%를 넘어서는 등 국내 라이프스타일 브랜드에 대한 글로벌 수요가 확대되고 있는 점을 고려해 해외 관광객과의 접점도 넓혀 K라이프스타일의 성장 가능성을 키워갈 계획이다.

<각 테마별 대표 브랜드>

△ 핀카 / 홈패브릭 브랜드

2021년 론칭한 국내 라이프스타일 브랜드 핀카는 매 시즌마다 자체 개발한 25~45가지의 다양한 색깔과 패턴의 디자인을 선보이고 있다. 침구류와 홈웨어를 비롯한 다양한 패브릭 아이템을 서로 다른 색상과 패턴으로 조합할 수 있어 인기를 얻고 있다. 현재 자사몰과 29CM 단독 입점되어 있으며 오프라인은 이구홈 성수에서만 만나볼 수 있다.

△ 위키노 / 가구 브랜드

서울에서 2014년부터 시작한 리빙·가구 브랜드로 국내 리빙 브랜드 최초로 2024년 스톡홀름 가구 박람회에 참가해 글로벌 저변 확대에 주력하고 있다. 과감한 컬러와 절제된 디자인을 기반한 제품으로 다양한 공간에 자연스럽게 녹아든다는 구매평과 함께 꾸준히 인기를 얻고 있다.

△ 식스티세컨즈 / 가구 브랜드

‘60초 안에 잠들고, 60초 더 머물고 싶은 잠자리’라는 슬로건 아래 지난 2014년 론칭한 리빙·라이프스타일 브랜드다. 매트리스와 침구, 다양한 수면 도구로 좋은 쉼과 균형 잡힌 하루를 제안하며, 서울 용산과 강남 도산에서 쇼룸 공간을 운영하고 있다.

△ 오끼뜨 / 홈패브릭 브랜드

2016년에 시작된 국내 디자인 & 패브릭 브랜드다. ‘진정한 만족은 개인의 정서와 세계관에서 비롯된다’는 브랜드 정체성을 기반으로 편안하고 따뜻한 무드의 패브릭 제품을 선보인다. 29CM에는 2023년 12월 입점했으며, 올해 9월까지 누적 연간 거래액이 전년대비 70% 증가했다.

△ 호텔파리칠 / 키친·라이프스타일 브랜드

프랑스 파리의 느긋하고 여유로운 라이프스타일에서 영감을 받은 브랜드다. 브랜드 명은 ‘호텔’, ‘파리’, ‘휴식(Chill)’ 단어를 재치있게 조합했다. 빈티지한 컬러 조합에 아날로그 느낌의 손글씨 그래픽이 특징인 홈패브릭·테이블웨어 아이템을 제안한다.

△ 헤리터 / 테이블웨어·키친 브랜드

전통과 현대의 균형 속에서 한국적인 아름다움과 실용성을 추구하는 브랜드다. 칼/도마 세트와 글라스, 테이블매트 라인 등을 선보이며 간결하고 섬세한 디자인과 기술력을 고루 갖췄다는 평가가 높다.

△ 무자기 / 테이블웨어·키친 브랜드

2019년 도예가 심보근이 론칭한 국내 도자기 브랜드다. 자연의 형상에서 얻은 영감을 간결하고 담백한 디자인으로 표현하는 것이 특징이다. 시그니처 라인인 ‘꽃 시리즈’는 순백자 위에 꽃잎 개수를 달리한 디자인이 특징이며 식기는 물론 생활 소품으로도 활용도가 높아 인기를 얻고 있다.  

△ 모머위켄드 / 키친·라이프스타일 브랜드

푸드 스타일리스트와 국내 도자기 전문가가 만드는 라이프스타일&키친웨어 브랜드로 2020년 론칭했다. 아메리칸 빈티지 감성을 기반으로 시즌별 다양한 테마의 식기와 테이블웨어를 선보이고 있다. 1인 가구 식기류 선물 세트와 도자기 와인잔·머그컵 세트 구성이 대표 상품이다.

△ 조스라운지 / 홈패브릭 브랜드

2016년 서울에서 실내복 브랜드로 출발했다. 약 40년 경력의 실내복 디자이너인 창립자가 설계부터 디자인, 소재 선정까지 전 과정에 직접 참여해 파자마와 슬리퍼 등 일상을 풍요롭게 하는 제품을 선보인다. 특히 고품질과 패턴 디자인으로 차별화를 꾀하며 팬덤을 쌓아왔다.

△ 쿼시 / 생활용품 브랜드

‘꺼내두고 싶은 롤티슈’라는 별칭이 있을 만큼 인테리어에도 어울리는 감각적인 패키지와 실용성을 갖춘 청소용품 라이프스타일 브랜드다. 자체 생산 시스템을 갖춰 고객 신뢰도도 높였다. 유튜버 ‘빠더너스’, ‘키티버니포니’, ‘이나피스퀘어’ 등 인기 브랜드와의 한정판 제품을 29CM에서 선공개하며 접점을 넓혀왔다.

△ 라버리 / 생활용품 브랜드

스킨케어 등급의 안전한 성분으로 만든 저자극 비건 세제와 얼룩 제거제를 주력으로 선보인다. 인플루언서 ‘춈미’로 알려진 백종민 대표가 론칭했으며, 모든 용기와 포장재는 친환경 소재로 제작했으며, 높은 가격대에도 제품력과 브랜드 정체성을 중시하는 젊은 층을 중심으로 주목받고 있다.

김우현 기자
whk59@naver.com