문선 컬렉션 라인 'Urban Crown' 캠페인 화보

컨템포러리 브랜드 문선(MOONSUN)(대표 주시경)이 2025 FW 캠페인 ‘Urban Crown’과 ‘Uniforms for All of Us’를 공개했다. 이번 시즌은 브랜드 핵심 가치인 ‘타임리스한 아름다움’을 토대로 컬렉션 라인과 세컨 라인 ‘문선 코튼(MOONSUN COTTON)’을 나누어 각기 다른 무드와 아이덴티티를 선보인다.

컬렉션 라인의 핵심 캠페인 ‘Urban Crown’은 유럽 도시의 작은 갤러리를 배경으로 도시의 심장부에서 느껴지는 강렬한 존재감과 세련된 고요함을 동시에 담아냈다. 도시의 왕관을 상징하는 기하학적 구조와 실루엣을 통해 단순한 시각적 아름다움을 넘어, 도시 속에서의 고유한 존재감을 표현한 것이 특징이다.

세컨 라인 문선 코튼은 ‘M.C.C: Uniforms for All of Us’를 컨셉으로, 세대와 성별을 초월해 누구나 편안하게 입을 수 있는 데일리 유니폼을 제안한다. 스포티한 감각에 러블리한 무드를 결합해 한층 젊고 자유로운 에너지를 강조하며, “서로 다르지만 하나로 연결된다”는 커뮤니티적 아이덴티티를 드러낸다.

문선은 2025년 상반기 전년 대비 80% 매출 신장률을 기록하며 업계의 주목을 받고 있다. 이번 FW 시즌을 기점으로 자사몰 협업 강화, 유통 채널 다각화, 크리에이터와의 협업 등을 통해 성장세를 이어갈 계획이다. 또한 인스타그램을 중심으로 패션 아카이브·트렌드 계정과의 협업을 확대해 온라인 고객 접점을 강화한다.

세컨 라인 ‘코튼’ 역시 판매 가속화 및 유통몰 확장을 추진하며, 신규 IP 상품과 가방 라인 ‘크림(KREAM)’을 선보여 포트폴리오를 넓힐 예정이다. 향후 다양한 브랜드와의 협업 프로젝트도 예고됐다.

2019년 첫 컬렉션으로 시작한 문선은 ‘Timeless’와 ‘Infinity’의 철학을 기반으로 모던 클래식 감성을 현대적으로 풀어내며 컨템포러리 브랜드로 자리매김했다. 매 시즌 도시적이고 감도 높은 무드의 컬렉션을 제안하며, 시대를 초월한 가치 있는 디자인을 선보이고 있다.

김희정 기자
heejung@fi.co.kr