?무신사가 오늘(29일)부터 31일까지 성수동 일대에서 ‘무신사 뷰티 페스타 인(IN) 성수’를 개최한다.

무신사가 오늘(29일)부터 31일까지 3일간 성수동 일대에서 ‘무신사 뷰티 페스타 인(IN) 성수’를 개최한다.

‘발견하는 즐거움’이란 슬로건 아래 무신사 뷰티가 주목하는 라이징 브랜드 40개를 엄선해 선보이는 연중 최대 규모의 오프라인 행사다.

최근 젊은 소비자들 중심으로 브랜드를 직접 체험하고 자신의 취향에 맞는 제품을 찾는 경험을 중시하는 트렌드가 확산되고 있는 가운데, ‘무신사 뷰티 페스타 인(IN) 성수’는 다채로운 체험형 프로그램과 즐길 거리를 준비했다. 경험을 중시하는 Z세대의 소비 성향과 ‘꾸미기’를 즐기는 1020세대의 트렌드를 반영한 것이다.

방문객들은 포토부스에서 특별한 인생샷을 찍고 피부 타입과 퍼스널컬러 정보를 기입한 후, 전용 공간에 마련된 꾸미기 키트를 활용해 단 하나뿐인 ‘마이 뷰티 ID 카드’를 제작할 수 있다.

자신의 파우치 속 애정템을 소개하는 포토존도 주목할 만하다. ‘왓츠 인 마이 파우치’ 존을 마련해 인증샷을 촬영한 후 자신의 SNS에 뽐낼 수 있는 공간으로 꾸몄다. 특히 무신사 앱 내 팝업 페이지에 사진을 올리면 추첨을 통해 무신사 머니를 제공한다.

현장에서는 매일 시간대별로 다른 뷰티 클래스를 운영하여 더욱 깊이 있는 경험을 제공한다. △오드타입(퍼스널 컬러 진단 및 맞춤 제품 추천) △에스네이처(배쓰솔트 체험 및 스티커 꾸미기 클래스) △클리어디어(피부 고민 상담) △리필드(괄사 마사지 클래스)가 요일별 클래스를 진행한다.

팝업 스토어에 참여하는 36개 브랜드는 피부 진단, 나만의 향기 찾기, 모공 청소 게임 등 고객과 상호작용하며 제품을 경험할 수 있는 참여 부스를 꾸린다. 특히 무신사 뷰티에서 처음 선보이거나 단독 구성으로 출시되는 ‘오직 무신사 뷰티’ 제품을 선보이는 것이 특징이다. 또한 팝업 스토어에서 제품을 체험한 고객은 QR코드로 ‘오직 무신사 뷰티’ 상품을 구매할 수 있도록 온오프라인 시너지를 높였다.  

‘이너뷰티 바&라운지’에서는 4개 브랜드의 콜라겐·단백질 음료 등을 경험하고 쉬어갈 수 있는 공간이 마련되어 있다. ‘오늘 필요한 리추얼’을 주제로 꾸며진 이너뷰티 바에서는 진열된 리추얼 카드 중 2개를 선택한 고객에게 조합에 맞는 최적의 제품을 증정한다.

무신사 뷰티는 페스타 참여 고객이 신예 라이징 브랜드를 골고루 경험할 수 있도록 ‘마이 넥스트 뷰티 스탬프’를 진행한다. △스킨케어·메이크업 △프래그런스 △헤어·바디 등 5개 카테고리 각각의 부스를 체험하고 스탬프를 모두 모으면 참여 브랜드의 제품으로 구성된 48만 원 상당의 기프트를 증정한다. 이번 이벤트로 방문객들은 라이징 브랜드의 제품을 체험하는 즐거움을 누릴 수 있는 것으로 기대한다.

무신사 뷰티 모델 에스파 카리나가 지난 27일 포토 행사에서 포즈를 취하고 있다.

◇ K-뷰티 성지로 떠오른 성수동을 뷰티 플레이그라운드로 구축

서울 성동구 성수동은 트렌디한 팝업 성지를 넘어 K-뷰티 트렌드를 볼 수 있는 내·외국인 고객의 주목을 모두 받는 체험형 소비의 메카로 자리매김하고 있다. 한국관광공사 데이터랩에 따르면, 올해 상반기 기준 성수동의 내국인 방문자 수는 전년 동기간 대비 17% 증가했으며, 외국인 방문자는 44% 증가했다.

오프라인 고객 경험이 뷰티 업계에서도 주요한 전략으로 부상하며, 올해만 해도 10여 개의 K뷰티 브랜드 매장이 잇따라 성수동에 자리를 잡고 Z세대 소비자들 공략에 총력을 다하고 있다. 립 제품 조색 클래스, 키링 커스터마이징, 피부·두피 컨설팅 등 고객별 맞춤 뷰티 경험을 제공하는 프로그램들이 성수동 곳곳에서 확산되고 있다.

무신사는 성수동을 하나의 뷰티 플레이그라운드로 삼았다. 메인 팝업 스토어는 660평에 달하며, 성수동에 방문한 누구나 즐길 수 있는 프렌즈 팝업을 비롯해 성수동의 뷰티 스토어와도 연계해 체험의 범위를 확장했다. 최신 뷰티 트렌드는 물론 새로운 브랜드를 발견하는 재미를 동시에 느낄 수 있도록 마련한 것이다. 성수동 곳곳에 있는 △더툴랩라운지 △데이지크 △삐아 △아이소이 △힌스 등 무신사 뷰티 입점 브랜드의 매장에서 기프트 및 할인 쿠폰을 제공해 뷰티 투어를 즐길 수 있게 했다.

누구나 방문 가능한 프렌즈 팝업도 있다. 무신사 엠프티 성수의 야외 공간에서는 뷰티·라이프스타일 미디어 ‘코스모폴리탄’의 팝업 트레일러가 운영된다. 디마프, 아이레시피, 지베르니가 참여해 샘플링과 가챠 머신 이벤트 등 즐길 거리를 마련한다. 무신사 뷰티 스페이스 1에서는 헤어케어 브랜드 커리쉴이 새롭게 선보이는 두피케어 라인을 만나볼 수 있다. 모발과 두피 진단 서비스도 운영한다.

이와 함께 주말 성수동 방문객을 대상으로 게릴라 이벤트도 진행한다. 성수역 인근에서 럭키 드로우 머신을 실은 카트가 출몰해 무신사 뷰티 할인 쿠폰과 인기 뷰티 제품을 증정한다.

무신사는 뷰티 페스타 개최를 앞두고 어제(28일) 기자와 인플루언서를 대상으로 현장을 미리 공개했다.

◇ 신진 K-뷰티 브랜드의 등용문이 된 무신사 뷰티

무신사 뷰티 페스타 팝업 스토어에 참여한 36개 브랜드 중 86%는 중소 규모 인디 브랜드이고, 28%는 론칭 3년 미만의 신진 브랜드다. 특히 이 중 81%가 자체 매장이 없으며, 성수동 주요 오프라인 채널에 입점하지 않은 브랜드도 31%에 달한다. 이번 페스타에 참여한 36개 브랜드를 포함해 무신사 뷰티에서만 볼 수 있는 ‘오직 무신사 뷰티’ 단독 상품 구성과 선론칭 제품을 선보이는 브랜드도 꾸준히 증가하고 있다.

무신사 뷰티의 올해 상반기 거래액은 지난해 같은 기간보다 2배 증가하며 신진 뷰티 브랜드의 새로운 판로로 부상하고 있다. 무신사 뷰티는 패션과 뷰티 영역이 시너지를 내고, 뷰티 페스타 및 오프라인 팝업 지원을 통해 매장이 없는 브랜드도 오프라인 고객 경험을 넓힐 수 있는 것이 특징이다.

또한 무신사의 포토팀, 에디터팀, 라이브커머스팀 등 전문 인력이 제작하는 쇼케이스와 콘텐츠가 신진 뷰티 브랜드를 더욱 매력적으로 알리는데 주효한 역할을 하고 있다. 이 같은 전략을 통해 무신사 뷰티는 브랜드에는 실질적인 판로를, 고객에게는 새로운 소비 경험을 제공하고자 한다.

이번 행사에 참가하는 주요 브랜드는 다음과 같다.

△하우스포그 - 프래그런스

지난해 론칭한 신생 브랜드로, 이번 페스타에서는 ‘립 앤 치크 밤’과 헤어 핀을 단독 기획으로 구성한 상품으로 선보인다. 볼드한 무게감의 키링 펜던트 디자인으로, 패션 아이템으로도 활용 가능한 멀티 뷰티템으로 주목받고 있다.

지난 5월 뷰티 페스타 팝업 스토어에도 참여한 브랜드로, 팝업 참여 이후 3개월 간의 검색량은 직전 기간 대비 496% 증가하며 관심을 모았다.(대표 제품: 립 앤 치크 밤, 린넨 레이지  룸스프레이, 마차메이드 오 드 퍼퓸)

△바닐라코 - 메이크업

메이크업 브랜드 바닐라코는 지난해부터 꾸준히 무신사 뷰티와 협업해 한정판 쿠션을 선론칭하며 좋은 반응을 얻고 있다. 올 초에는 ‘화이트 쿠션 MLB 뉴욕 메탈릭 핑크 에디션’을 선보여 열흘 만에 1.5만개가 완판되었으며 5월에는 ‘커버리셔스 얼티밋 화이트 쿠션 데님 에디션’을 선론칭해 좋은 반응을 얻었다. 이번 페스타에서는 ‘커버리셔스 화이트 쿠션 발레코어 에디션’을 선론칭한다.

△오드타입 - 메이크업

무신사가 전개하는 뷰티 브랜드 오드타입은 2023년 4월에 론칭했다. 새로운 형태의 어플리케이터를 적용해 다양한 텍스쳐, 컬러의 색조 메이크업 제품을 선보이고 감각적인 브랜딩으로 차별화해 고객들의 좋은 반응을 얻고 있다.

이번 팝업 스토어에서는 출시 이후 올해 7월까지 누적 40만 개 이상 팔린 ‘언씬 벌룬 틴트’와 신상품 ‘언프레임드 하이드로 블로우 틴트’를 중점적으로 선보인다.

또한, 내달 8일부터 한정 발매되는 디자이너 브랜드 더뮤지엄비지터와의 협업 기획 세트를 오프라인에서 처음 선보인다. 더뮤지엄비지터의 스테디셀러인 카드 지갑을 오드타입의 실버 컬러로 제작하고, 신상품 하이드로 블로우 틴트와 함께 구성했다.

△노 더 럽(No The Love) - 라이프스타일

무신사가 방송인 노홍철과 함께 론칭한 라이프스타일 브랜드로, 노홍철의 트레이드 마크인 긍정 에너지를 전파하는 큐피트 콘셉트 디자인을 적용한 것이 특징이다 일상에서 활용도가 높은 덴탈케어 제품을 선보인다.

무신사는 자체 뷰티 브랜드(PB)인 오드타입, 위찌 등을 성공적으로 운영해온 노하우를 바탕으로 콘셉트 수립부터 제품 개발, 디자인, 마케팅 등 전방위에서 노홍철과 함께 협업했다.

오프라인으로는 첫 선을 보이는 자리로 팝업 스토어 현장에서는 홍카가 등장해 재미를 더할 예정이다.

△비비앙 - 프래그런스

비비앙은 2023년 론칭한 독보적이면서도 유니크하고 센세이셔널한 니치 향수 브랜드다. 자연의 한순간을 직관적인 향으로 표현하며 각 향마다 독특한 스토리텔링을 담아내는 것이 특징이다. 이번 페스타에서는 퍼퓸 트래플 키트를 ‘오직 무신사 뷰티’ 제품으로 한정 발매한다.

무신사 뷰티에는 2024년 8월 입점 이후 2달 만에 3억 원의 매출을 돌파할 정도로 반응이 뜨겁다. 이와 같은 성과에는 무신사 뷰티 페스타 기획전 참여 및 무신사 뷰티 스페이스1에서 팝업을 진행해 고객 접점을 높인 것이 주효했다. 지난해 11월 무신사 뷰티 스페이스 1에서 팝업을 진행하며 오픈런과 1시간 이상의 웨이팅을 기록하는 등 큰 인기를 얻고 있는 이머징 브랜드다.

대표 제품인 ‘월넛크릭그린’은 론칭한 2024년 8월부터 2025년 7월까지 무신사 월간 랭킹 프래그런스 카테고리에서 한번을 제외하고 모두 1위를 차지한 인기 제품이다. 싱그럽고 포근한 향으로 SNS에서 입소문을 탔으며, 누적 2만 개 이상 판매됐다.

△러브플레르 - 메이크업

단단한 팬층을 가진 20만 인플루언서 향비가 올해 론칭한 신생 브랜드로, 꽃들의 아름다운 색감과 감성을 담아낸 색조 브랜드다. 여리여리하고 청순한 색감이 특징이다. 이번 페스타에서는 컬러 픽서 틴트 6종을 선론칭한다.

△리필드 - 헤어케어/메이크업

체계적인 탈모 홈 케어와 자기관리 루틴을 제안하는 브랜드로, 국내 최초로 특허받은 사이토카인 성분으로 완성한 탈모케어 제품을 선보인다. 이번 페스타에서는 80만 인플루언서 젤라와 공동개발한 사이토카인 아이래쉬의 미니래쉬 스페셜 에디션을 선론칭하여 41% 할인 혜택으로 선보인다. 미니어처 버전의 속눈썹 영양제와 귀여운 키링까지 단독 기획 세트로 구성했다.

△비노트 - 스킨케어

올해 론칭한 신생 브랜드로, 브랜드 기획 단계부터 무신사 뷰티와 협업했다. 국내 단독 특허 성분 '물톡스 콤플렉스'가 함유된 스킨부스터 아이템을 선보이는 스킨케어 브랜드다. 무신사 뷰티 페스타에서 신상품을 선론칭하고 20% 할인 혜택으로 선보인다.

△플로위 - 스킨케어

43만 인플루언서 지유가 올해 론칭한 신생 브랜드로, 전문성을 담은 처방 원료로 피부에 섬세함을 더하는 홈케어 브랜드다. 지난 5월 연어 PDRN과 비타민 F를 배합한 ‘PDRN 바이탈-에프 립밤’을 무신사 에디션으로 발매해 좋은 반응을 얻었다.(대표 제품: PDRN 트리플 코어 앰플, 그리너리 카밍 앰플)

△테(Te) - 선케어

햇살을 마음껏 누릴 수 있는 삶을 위한 선케어 제품을 선보이는 뷰티 브랜드다. 대표 제품인 ‘풀초록35 선쿠션’은 감각적인 초록색 디자인과 자외선 차단 특허성분 GRASS U.P™의 촉촉한 보습력이 특징으로, 지난해 5월부터 꾸준히 무신사 월간 랭킹 선케어 카테고리에서 상위권을 차지한 제품이다.

김우현 기자
whk59@naver.com