데이비드 베컴

휴고 보스는 지난 5일(현지시각) 2분기 매출이 “지속적인 어려운 시장 환경” 속에서 1% 소폭 증가했다고 보고했다. 보스 남성복이 돋보인 반면 여성복과 휴고는 부진했지만, 영업이익은 예상치를 약간 상회했다.

문제 지역은 아시아 태평양 지역으로, 통화 중립 기준 5% 감소했다. 이는 중국에서의 “약한 소비자 심리”가 큰 영향을 미쳤기 때문이다. 반면 유럽·중동·아프리카(EMEA)는 3% 증가했고, 아메리카 지역은 2% 상승하며 성장세로 돌아섰다.

이 회사는 디지털(+7%) 및 오프라인 도매(+3%)에서 통화 영향이 없는 “견조한” 성장을 보였지만, 환율의 부정적인 영향이 분명하게 반영되어 보고 기준으로는 각각 0%와 5%에 그쳤다. 한편, 오프라인 소매의 모멘텀은 "소폭 개선”되었지만, 매출은 여전히 1% 감소했다. 단, 환율의 영향을 조정하면 1% 증가했다. 그룹 전체 매출은 10억 1,500만유로로, 데이비드 베컴과의 협업으로 인해 보스 남성복이 주도했으며, 여성복과 휴고는 앞서 언급된 대로 약세를 보였다.

브랜드별로는 보스 남성복이 2% 증가(환율 중립 기준 +5%)해 7억 9,400만 유로를 기혹했다. 보스 여성복은 10% 감소(환율 영향 제외 시 -8%)한 6,800만 유로, 휴고(Hugo)는 14% 감소(환율 영향 제외 시 -12%)한 1억 5,200만 유로를 기록했다.

그룹은 “보스 여성복과 휴고의 장기적 성과를 강화하기 위해 선제적 조치를 취했다”고 밝혔다. 제품 구색을 간소화하고 판매 활동을 개선하는 등 전략적 이니셔티브는 효율성을 높이고 지속 가능한 성장을 추진하기 위해 마련되었다.

지역별 업 & 다운

회사 측은 여러 주요 시장에 부정적인 영향을 미친 요인으로 “소비자 심리 위축과 매장 방문객 감소”를 꼽았으며, 특히 중국에서의 매출은 “특히 부진”했다고 밝혔다.

앞서 언급한 바와 같이, EMEA 지역의 매출은 통화 중립 기준으로 3% 증가했지만, 보고 기준으로는 2% 증가에 그쳤다. 이러한 실적은 주로 독일과 프랑스의 매출 증가에 의해 주도되었으며, 이는 영국에서의 소폭의 감소를 상쇄하고도 남았다.

앞서 언급한 미주 지역의 통화 중립 기준 2%의 증가는 보고 기준으로는 실제로 6%의 감소로 바뀌었다. 이 증가세는 주로 미국 시장에서 연초의 약한 출발 이후 수요가 강화되며 매출이 소폭 증가한 데 기인했다. 동시에 “휴고 보스는 라틴 아메리카에서 강력한 성장세를 유지했다”라고 밝혔다.

아시아 태평양 지역의 통화 중립 기준 5% 감소는 중국이 어려움을 겪으면서 보고 기준으로는 -6%로 더 악화되었다. 그러나 동남아시아 및 태평양 지역의 매출은 “일본의 견조한 실적으로 인해 전년 수준을 유지했다”고 밝혔다.

한편, 라이선싱 매출은 보고 기준 및 통화 중립 기준으로 9% 감소했다. 이는 “안경 부문에서 계약 갱신의 혜택을 받은 전년의 높은 실적이 반영된 결과”라고 밝혔다. 동시에, 향수 사업의 지속적인 호조가 기본적으로 매출을 뒷받침했다.

영업 이익 증가

소싱의 효율성 향상으로 불리한 채널 믹스 효과와 전반적인 시장 악재를 상쇄한 결과, 총마진은 안정세를 보였다.

또한, “지속적인 엄격한 비용 관리와 주요 사업 부문의 추가적인 효율성 향상”을 반영하여 운영 비용은 전년 대비 3% 감소했다.

회사 측은 EBIT가 성장세로 돌아섰다고 밝혔으며(15% 증가), 이에 따른 EBIT는 7천만 유로, EBIT 마진은 120베이시스 포인트 상승해 8.1%를 기록했다. 순이익은 28% 증가해 3천9백만 유로를 기록했다.

또한 2025년 전체 전망도 확인되었다. 그룹 매출은 대체로 안정성을 유지할 것이라고 밝혔지만, 이는 2% 하락에서 2% 상승까지 모든 가능성을 의미할 수 있다고 밝혔다. 그러나 EBIT는 5%에서 22%까지 증가할 것으로 예상된다. EBIT 마진은 9%에서 10% 사이로 목표하고 있다. 이러한 다양한 옵션은 현재 상황에서 예측이 얼마나 어려운지를 잘 보여준다.

회사 측은 “지속적인 관세 불확실성으로 인해 거시경제의 변동성이 계속 높을 것”으로 예상되며, “세계적인 소비 심리가 위축되어 산업 발전에 계속 부담이 될 것”이라고 설명했다. 그러나 새로운 브랜드 캠페인과 밀라노에서 열리는 보스 패션쇼의 출시를 비롯한 “주요 전략적 이니셔티브”가 하반기의 사업 실적을 창출할 것이라고 밝혔다.

다니엘 그리더(Daniel Grieder) CEO는 이번 분기에 전 세계 소비자 심리가 낮은 수준을 유지했지만, "이러한 상황에서도 당사는 엄격하고 지속 가능한 비용 관리로 효율성을 더욱 높임으로써 견실하게 매출과 수익을 개선할 수 있었다. 중요한 것은 당사가 단기적인 이익보다 브랜드의 관련성을 강화한다는 장기적인 목표를 계속해서 추구할 것이라는 점dl다. 4월에 성공적으로 출시한 베컴 x 보스 컬렉션은 변동이 심한 환경에서도 브랜드의 모멘텀을 계속 추진하는 우리의 노력의 한 예에 불과하다.“고 말했다.

그는 ”우리는 우리가 통제할 수 있는 것에 계속 집중할 것이다. 4분기 연속 엄격한 비용 절감을 달성한 데 이어, 우리는 지속 가능한 효율성을 더욱 높일 수 있는 유리한 입지에 있다. 고정 비용 관리에 더욱 집중하고 엄격한 실행을 유지함으로써, 우리는 향후 분기에도 수익성을 강화할 수 있을 것이라고 확신한다. 동시에, 브랜드, 제품 품질, 유통의 우수성, 그리고 강력한 운영 플랫폼에 대한 추가 투자라는 장기적인 전략에 대해서는 타협하지 않을 것이다."라고 강조했다.

앞으로의 전망에 대해 다니엘 그리더 CEO는 "우리는 우리 브랜드와 비즈니스 모델의 큰 잠재력에 대해 확신을 가지고 있다. 브랜드 구축에 대한 투자를 계속하고, 글로벌 관련성을 강화하며, 고객 충성도를 높임으로써, 우리는 장기적인 수익성 있는 성장과 주주들을 위한 지속 가능한 가치 창출에 대한 약속에 힘을 얻고 있다.”라고 말했다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr