독일 패션 하우스 휴고 보스(Hugo Boss AG)는 미국 관세 인상으로 인한 영향을 일부 완화하기 위해 전 세계적으로 가격을 인상할 계획이다. 지난 5일(현지시각) 진행된 컨퍼런스 콜에서 최고 재무 책임자 이브 뮐러(Yves Muller)는 2026년 봄 컬렉션부터 적당한 가격 조정을 도입할 예정이라고 밝혔다. 특히 휴고 보스가 매출  부진을 겪고 있는 중국은 가격 인상에서 제외된다.

휴고 보스의 CFO 이브 밀러는 지난 4~5년 동안의 “매우 적당한” 가격 정책을 언급하며 “우리는 매우 신중하게 대응해 왔다고 생각한다”라고 말했다. 이어 그는 “우리는 실제로 매우 합리적인 가격을 제시하는 데 집중하고 있다."라고 덧붙였다.

이번 조치는 에르메스 인터내셔널(Hermes International SCA), 아디다스(Adidas AG), 나이키( Nike Inc.) 등 다른 기업들이 미국에서 가격을 인상한 데 따른 것이다.

이브 밀러는 휴고 보스의 미국 판매 비중은 연간 매출의 약 15%로 의 다른 경쟁사들보다 낮다고 밝혔다. 미국에서 판매되는 제품 중 약 절반은 유럽, 특히 트럼프 대통령이 15%의 수입 관세를 부과한 튀르키예에서 조달되고 있으며, 중국에서 조달되는 제품은 5% 미만에 불과하다.

휴고 보스의 주가는 2분기 실적이 예상보다 좋게 발표되고 연간 실적 전망이 확인된 후 프랑크푸르트에서 오후 1시 15분에 0.4% 상승했다.

휴고 보스를 젊은 고객층으로 리포지셔닝한 CEO 다니엘 그리더(Daniel Grieder)는 엄격한 비용 관리로 성장을 재개하기 위해 노력하고 있다. 그의 개혁 계획은 주요 시장에서 소비자 지출이 약화되면서 지난해 몇 가지 차질을 빚었다.

프레드릭 와일드(Frederick Wild)를 비롯한 제프리스의 애널리스트들은 “관세 및 거시경제의 불확실성이 고조된 상황에서 보스의 비용 관리의 성과는 중요한 방어 수단이 되고 있다”라고 밝혔다.

유재부 패션 에디터
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