리바이스 브랜드는 글로벌 아이콘인 비욘세와 협력하여 1년 동안 진행한 리바이스 리이매진(Levi's® REIIMAGINE) 캠페인의 마지막 편인 '데님 카우보이(The Denim Cowboy)'를 지난 4일(현지시각) 공개했다.

이 영상은 이전 세 편의 이야기를 하나로 엮어, 아이코닉한 리바이스 광고를 재해석한 것 이상의 의미를 지닌 캠페인으로 거듭났다. 데님 카우보이 전체에 걸쳐 리바이스의 아이콘과 새로운 비윤세 x 리바이스 데님 컬렉션의 대표 제품이 영화의 유니폼으로 등장하는데, 이는 비욘세와의 파트너십이 이번 캠페인의 핵심이 되어 브랜드의 데님 라이프스타일 리더십을 강조한다.

그래미 어워드 수상 앨범 카우보이 카터(Cowboy Carter)의 “리바이스 진스(Levi's Jeans)” 사운드트랙을 독점 편집한 90초 분량의 이 영상은 이전에 공개된 첫번째 챔터인 Launderette, 두번째 챕터인 Pool Hall, 1988년 광고인 Refrigerator 영상의 새로운 장면과 확장된 컷을 포함하고 있으며, 모두 80년대와 90년대의 클래식한 리바이스 광고에서 영감을 받았다. 리바이스 브랜드는 다시 한 번 그래미 어워드 수상 감독인 멜리나 마츠카스(Melina Matsoukas)와 협력하여 이 비전을 현실로 구현했다.

이전 챕터들을 재구성하고 새로운 디테일을 공개한 '데님 카우보이'는 비욘세가 당구 게임에서 우승한 상이 바로 수상 경력이 있는 배우 티모시 올리펀트(Timothy Olyphant)가 연기한 지역 갱의 501® 청바지라는 사실을 밝힌다.

비욘세는 크리스탈로 장식된 90년대 스타일의 Shrunken Trucker와 501® Curve 청바지를 매치하여 눈부신 모습을 선보인다. 501® Curve는 501®을 시대를 초월하고 영원히 사랑받는 제품으로 만든 정통적인 스트레이트 레그 실루엣을 유지하면서 곡선을 강조하고 잘 어울리도록 디자인된 새롭고 혁신적인 501® 실루엣이다. 두번째 챕터인 풀 홀(Pool Hall)에서 처음 공개된 대담한 글래머를 재현한 Western Crystal '90s Shrunken Trucker와 Western Crystal 501® Curve 청바지는 비욘세 X 리바이스 데님 컬렉션의 데뷔를 알리는 대표 제품으로 등장한다.

리바이스트라우스앤코(Levi Strauss & Co)의 리바이스 브랜드 글로벌 최고 마케팅 책임자 케니 밋첼(Kenny Mitchell)은 “데님 카우보이는 획기적인 '리바이스 리이매진' 캠페인의 정점을 장식하며, 모든 단계에서 재창조와 재해석을 탐구한 파트너십을 최종적으로 기념하는 작품”이라고 말하면서, “이 캠페인은 여성을 이야기의 중심에 두고, 리바이스의 역사에 새로운 상징적인 장을 열며 브랜드가 문화의 중심에 있는 위치를 재확인한, 새로운 차원의 협업”이라고 강조했다.

이번 파트너십은 라스베이거스에서 열린 비욘세의 카우보이 카터 투어(COWBOY CARTER TOUR)의 마지막 공연에서 절정에 달했다. 이 공연에서 패션 아이콘인 비욘세의 댄스 크루 전원이 비욘세 X 리바이스 데님 컬렉션의 반짝이는 새 의상을 입고 무대를 빛냈다. 이 의상은 진행 중인 리이매진 캠페인의 대담한 정신에서 영감을 받은 디자인이다.

비욘세 X 리바이스 데님 컬렉션은 Western Crystal '90s Shrunken Trucker(250달러)와 Western Crystal 501® Curve(150달러)를 비롯해 두 가지의 다른 데님 세트로 구성되어 있으며, 8월 4일부터 비욘세닷컴(Beyonce.com)에서, 8월 7일부터는 리바이스닷컴(Levi.com)과 전 세계의 엄선된 일부 리바이스 매장에서 출시될 예정이다.

데님 카우보이는 텔레비전, 디지털, 소셜 미디어, 옥외 광고를 포함한 완벽하게 통합된 글로벌 캠페인과 함께 출시된다. 이 캠페인은 리바이스가 우리 시대의 가장 유명한 크리에이티브 인재들과 협력하는 전통을 이어긴다. 멜리나 마츠카스는 에미상 수상 경력의 영화 촬영감독 마셸 레브(Marcell Rev)와 저명한 사진작가 메이슨 풀(Mason Poole)과 협력하여 리이매진 캠페인의 시각적 본질을 포착하여, 상징적인 리바이스 캠페인의 풍부한 역사에 또 다른 한 페이지를 추가했다.

유재부 패션 에디터
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