2023년 10월에 시그니처 럭셔리 브랜드를 론칭한 이후, 피비 필로는 매우 신중하고 꾸준한 확장 전략을 취해 왔으며, 마침내 도매를 통해 중국 본토에 진출하게 되었다.

이러한 움직임은 지난 7월 31일(현지시각) 발표를 통해 공개되었으며, 회사는 올해 9월부터 중국에서 오프라인 매장 도매를 시작할 것이라고 밝혔다.

이번 도매 파트너로는 항저우의 B1OCK 콘셉트 스토어, 베이징, 상하이, 아란야, 선전 소재의 동량(DongLiang), 베이징의 도버 스트리트 마켓(Dover Street Market), 상하이의 레인 크로포드(Lane Crawford), 청두와 상하이의 SND가 참여한다. 출시일은 지역별로 다르게 진행할  예정이다.

이 회사는 최근 컬렉션 D를 공개했지만, 이 컬렉션은 내년 초까지 출시되지 않기 때문에 중국 도매 파트너들은 컬렉션 C로 출시할 예정이다. 카테고리에는 기성복, 가죽 제품, 신발 및 액세서리가 포함된다.

이 회사는 자사 웹스토어인 phoebephilo.com이 “주요 온라인 판매처”로 남아 있다고 덧붙였다. 배송은 호주, 유럽, 홍콩, 일본, 싱가포르, 한국, 영국 및 미국으로 가능하다.

앞서 언급한 바와 같이, 전 셀린느의 크리에이티브 디렉터가 만든 오랫동안 기다려온 이 브랜드는 2년 전 온라인으로만 출시되었다. 제품은 원래 일련의 편집본으로 공개되었지만, 1년 후 전체 컬렉션을 출시 전에 공개하기 시작했다.

이 브랜드는 2024년 4월, 뉴욕의 버그도프 굿맨에 한정된 기간 동안 브랜드의 첫 번째 오프라인 매장을 오픈하며 오프라인 시장으로 진출했다. 지난 9월에는 더 많은 오프라인 매장에 도매로 공급되기 시작했지만, 밀라노의 10 코르소 코모, 뉴욕의 버그도프 굿맨, 런던과 파리의 도버 스트리트 마켓, 로스앤젤레스의 맥스필드, 로스앤젤레스의 니만 마커스, 마이애미 사우스 비치의 더웹스터 등 매우 제한된 매장에서만 판매되었다.

지난해 11월에는 자체 웹스토어와 도버 스트리트 마켓 긴자, 이세탄 신주쿠(도쿄), 파롤 X(시드니), 신세계 인터내셔널(서울) 등 선별된 오프라인 도매 파트너를 통해 아시아태평양 지역에도 진출했다.

올해에는 홍콩의 레인 크로포드와 파리 갤러리  라파예트 플래그십 내 첫 번째 숍인숍을 오픈하며 글로벌 도매 파트너를 추가로 확보했다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr