미우미우의 인기가 곧 식을 것이라고 생각한 사람이 있다면, 그것은 큰 착각인 것으로 나타났다. 최근 몇 년 동안 놀라운 인기를 끌고 있는 프라다 그룹 소유의 브랜드는 여전히 인기가 식지 않고 있으며, 새로 발표된 2025년 2분기 리스트 지수에서 다시 1위를 차지했다.

지난 7월 30일, 세계 최대 패션 검색 플랫폼 중 하나인 리스트(Lyst)는 2025년 2분기 리스트 지수(Lyst Index)를 발표했다. 연간 1억 6천만 명 이상의 쇼핑객의 데이터를 분석하는 분기별 순위는 글로벌 쇼핑 행동, 소셜 미디어 활동, 참여 지표를 기반으로 집계된다. 리스트 지수는 전 세계 패션 산업의 핵심 벤치마크 역할을 계속하고 있다.

2025 봄/여름 미우미우 컬렉션

2025년 2분기 브랜드 순위 1위는 미우미우로, 4게월 만에 1위 자리를 다시 되찾았다. 2024년 가을/겨울부터 모멘텀을 유지한 이 브랜드의 인기는 로고가 새겨진 스웨이드 로퍼의 성공에 힘입은 바가 크다. 리스트는 미우미우의 지속적인 성공과 함께 “세련미에서 개성으로의 극적인 변화”가 돋보였으며, 패션 쇼핑객들은 “경기 침체 우려로 인해 친환경적이고 저렴한 액세서리 및 신발로 눈을 돌리고 있다”고 밝혔다. 미이미우 백에 장식된 키링 덕분에 바이러스처럼 퍼진 작은 괴물 캐릭터 라부부(Labubu) 열풍을 넘어, 표현력이 풍부하고 스토리텔링이 돋보이는 브랜드와 눈에 띄는 신발이 브랜드 인기를 이끌었다.

사실, 가장 인기 있는 제품의 60%는 신발이었지만, 스니커즈가 지배적이었던 얼마 전의 상황과 같이 한 가지 유형의 신발만 인기 있었던 것은 아니었다. 이번에는 가장 인기 있는 제품이 “기능성, 향수, 아방가르드”에 걸쳐 다양하게 분포되었다.

자세한 내용은 나중에 살펴보기로 하고, 먼저 상위 브랜드를 살펴보겠다. 미우미우는 1계단 상승하여 2위로 떨어진 로에베를 제치고 1위를 되찾았다. 지난 1분기에 1위를 차지했던 로에베는 크리에이티브 디렉터 조나단 앤더슨의 퇴사 발표에 영향을 받아 2위로 떨어졌다. 그럼에도 불구하고 이 브랜드는 5월에 출시한 퍼즐백 10주년 기념 컬렉션과 6월에 첫 선을 보인 폴라의 이비자 토마토백에서 영감을 받은 열기구로 강력한 가시성을 유지했다.

다음 순위는 생로랑(3위), 프라다(4위, +1), 코치(5위, -1)다. 더 로우는 6위(+2)를 차지하며 리스트 지수에서 역대 최고 순위를 기록했는데, 이는 부분적으로 이번 분기에 제품 순위 1위를 차지한 듄 샌들 덕분이다. 나머지 상위 10개 기업에는 COS(-1), 클로에(+1), 보테가 베네타(-2), 몽클레르(+1)가 포함되었다.

그 뒤를 이어 랄프 로렌(11위, +1), 알라이아(12위, -2), 발렌시아가(13위, +1), 자크뮈스(14위, +2), 스킴스(15위), 베르사체(16위, -3), 버버리(17위, 20위권 재진입), 구찌(18위, -1), 버켄스톡(19위, 또 다른 신규 진입), 발렌티노(20위)가 11~20위를 차지했다.

2025 봄/여름 버버리 컬렉션

왜 미우미우인가?

미우미우가 이렇게 인기가 많은 이유는 무엇일까? 바로 부유한 젊은 소비자들에게 공감을 얻고 있으며, 히트 상품을 만드는 데 매우 능숙하기 때문인 것 같다. 로고가 양각으로 새겨진 스웨이드 보트 슈즈/로퍼는 2분기에 네 번째로 인기 있는 상품이었다. 리스트는 “프레피한 향수와 현대적인 감각이 균형을 이루는 인기 있는 보트 슈즈는 모든 시장에서 공감을 얻은 백투스쿨 감성을 반영한 상품”이라고 설명했다.

또한 주목할 만한 점은 더로우(The Row)가 듄 플립플롭의 성과에 힘입어 역대 최고 지수 순위(6위)를 기록했다. 이 신발은 분기별 가장 인기 있는 제품으로, 690 달러에 달하는 이 신발에 대한 검색량은 162% 증가했으며, 영국의 영화배우 조나단 베일리가 6월 언론 행사에서 이 신발을 신은 후 관심도가 “현저히” 증가했다.

버버리(17위)는 1년 만에 20위권으로 복귀했다. 이번 시즌에는 영국 문화에 뿌리를 둔 '쿨 브리태니아' 분위기의 부활을 성공적으로 이끌었으며, 음악 축제에 초점을 맞춘 캠페인이 핵심적인 역할을 했다. 버버리의 시그니처 영국 아이덴티티와 시대를 초월한 디자인이 다시 한 번 공감을 불러일으켜 브랜드가 주목할 만한 존재로서의 존재감을 되찾았고 버버리 남성복에 대한 수요 증가를 효과적으로 활용한 것으로 보인다.

그리고 끌로에는 리스트의 수요가 2분기에 33% 증가하며 10위권으로 상승하고 있다. 경쾌하고 보헤미안적인 클로에의 부활은 전 세계 쇼핑객들 사이에서 계속해서 인기를 얻고 있습니다.

2025 봄/여름 끌로에 컬렉션

한편, H&M 그룹의 COS는 비평가들의 호평을 받은 4월 런웨이 쇼를 통해 입지와 수요를 확고히 다진 유일한 하이 스트리트 브랜드로 10위권을 유지했다.

최고 인기 브랜드 순위와 함께 리스트는 3개의 ‘빠르게 성장하는(Moving Fast)’ 브랜드를 선정했으며, 그 중에는 유서 깊은 브랜드인 푸치(Pucci)도 포함되었다. 헤일리 비버, 애디슨 레이, 두아 리파가 홍보한 푸치에 대한 검색은 전분기 대비 96% 증가했다. '섬머 푸치(Pucci Girl Summer)'에서 가장 인기 있는 제품은 마르모(Marmo)와 오키디(Orchidee)의 소용돌이 모양의 홀터넥 미니 드레스, 탑, 수영복이었다.

암스테르담에 본사를 둔 미니멀리스트 브랜드 로에(Rohe)도 27%의 수요 증가를 기록하며 강세를 보였다.

아이웨어 브랜드 자크마리마지(Jacques Marie Mage)는 “스토리와 장인 정신이 돋보이는 액세서리의 가치가 높아짐에 따라” 수요가 34% 증가했다.

신발이 제품 순위를 장악하다

2분기 제품 순위에서 상위 10개 품목 중 6개가 신발이었다. 선두를 달리고 있는 것은 더 로우의 듄(Dune) 샌들로, 여름 시즌의 당연한 선택이라고 해도 놀라운 일이었다. 하지만 이 신발은 매우 럭셔리한 가격에 어디서나 볼 수 있는 플립플롭을 모방한 디자인이다. 이 신발에 대한 높은 관심은 더 로우가 브랜드로서 얼마나 강력한지 보여줍니다.라이스트가 언급했듯이, 바이럴 가시성은 한때 기본이었던 신발을 패션을 선도하는 여름 필수품으로 재구성했는데, 이는 스타일링을 올바르게 하면 심플함이 놀라운 무게를 실을 수 있다는 증거다.

2025-2분기 리스트 지수의 베스트10 인기 아이템들

2위는 이번 분기 검색량이 230% 급증한 스킴스(SKIMS)의 화이트 탱크탑으로, 이는 틱톡으로 인한 글정적인 입소문과 함께 더욱 확대된 '기본으로 돌아가기'인 꾸안꾸 트렌드를 반영한 것이다.

두 개의 심플한 여름 클래식 제품이 1, 2위를 차지한 데 이어 3위 제품도 같은 카테고리에 속한 것이 흥미롭다. 이 제품은 아디다스의 클래식 스프린터 쇼츠다. 1970년대 후반에 처음 등장한 이 제품은 2분기에 121%의 수요 증가를 보였으며, 해리 스타일스와 벨라 하디드 등 유명 인사들이 이 제품을 애용하고 있다. 운동용 반바지는 이번 여름의 주요 트렌드로,리스트에서 2분기에 스포츠 반바지 검?痔?78% 증가했다.

앞서 언급한 미우미우의 스웨이드 로퍼가 4위를 차지했고, 트래픽이 110% 증가한 비브람(Vibram)의 브이-소울 플랫이 그 뒤를 이었다. 리스트는 “이는 지난 1분기에 푸마의 스피드캣 밸래(Speedcat Ballet)에서 보았던 퍼포먼스와 패션의 융합이 계속되고 있는 것”이라고 밝혔다. 발레 플랫에 대해 말하자면, 에이션트 그릭 샌들(Ancient Greek Sandals)의 이로(Iro) 버전이 6위를 차지했다.

쥬쥬베라(Juju Vera)의 쉘 펜던트 목걸이가 7위에 올랐는데, 이는 “문화적 영향력을 상징하며, 수공예적 향수와 해안가 분위기의 보석에 대한 지속적인 수요를 반영한다”고 리스트는 설명했다.

다시 신발로 돌아와서, 프렌치 스타일의 대명사인 이사벨 마랑(Isabel Marant)의 베켓(Beket)t 웨지 스니커즈는 Y2K에 힘입어 TikTok에서 부활한 최신 신발로 8위를 차지했다. 수요는 전년 대비 630% 증가했다.

9위는 페이스풀더브랜드(Faithfull The Brand)의 헤디(Hedy) 스테이플 드레스로, 여름에 큰 인기를 끌었으며, 10위는 프라다의 컬래스프 리나일론(Collapse Re-Nylon) 스니커즈로, 이번 시즌 신발이 얼마나 중요한지 다시 한 번 강조했다.

라부부 열풍을 이끈 미우미우백

핸드백, 인기 제품에서 브랜드 빌더로 전환

이번 2분기에 주목할 만한 또 다른 점은 명품 핸드백이 상위 10개 제품 순위에서 완전히 제외되었다는 점인다. 이는 핸드백이 오랫동안 목록의 필수품이었다는 점을 고려할 때 놀라운 변화다. 2018년 리스트 지수가 처음 도입된 이후, 상위 10위 안에 가방이 한 개도 등장하지 않은 것은 이번이 처음이다.

라부부와 같은 가방의 매력은 여전히 강한 인기를 누리고 있지만, 그렇다고 해서 핸드백 자체의 중요성이 사라진 것은 아니다. 반대로, 많은 브랜드에서 가방은 여전히 브랜드 가치와 인지도를 높이는 핵심 요소로 남아 있다.

예를 들어, 코치는 카밀라 모로네와 벨라 하디드의 응원 덕분에 태비와 브루클린 가방에 대한 관심이 높아진 덕분에 혜택을 받았다. 16위를 차지한 베르사체는 사브리나 카펜터가 브랜드의 미니 태그백을 들고 등장하는 '라 바칸자' 캠페인으로 주목을 받았다. 20위를 차지한 발렌티노는 2025년 가을 컬렉션의 주요 핸드백을 조명하는 새로운 캠페인을 시작했다.

새로운 크리에이티브 데뷔 물결

올 9월에는 여러 주요 패션 브랜드가 새로 임명된 크리에이티브 디렉터의 데뷔 컬렉션을 공개할 예정이며, 이는 3분기 라이스트 지수에 큰 변화를 가져올 것으로 예상된다. 브랜드 계층 구조가 어떻게 재편될지, 그리고 어떤 제품이 다음 "핫" 아이템으로 떠오를지는 아직 지켜봐야 한다.

리스트는 "영향력 있는 역할에 대한 새로운 관점을 통해 3분기는 새로운 시대를 열 수 있으며, 온라인에서 쇼핑객의 관심과 상상력을 사로잡는 완전히 다른 브랜드와 제품 세트를 선보일 수 있다."라고 밝혔다

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr