‘다이나핏 X GREED’ 트레인 반팔티를 착용한 전속 모델 ITZY(있지) 유나

글로벌 스포츠 브랜드 ‘다이나핏’이 여성 고객층 확대 전략을 통해 올 SS시즌 여성 신규고객 매출 비중이 전년대비 25% 이상 증가하는 성과를 내고 있다.

다이나핏은 올해 브랜드 첫 여성 모델로 ITZY(있지) 유나를 발탁하고 브랜드 타깃 확장을 목표로 한 제품 전개를 본격화했다. 최근 스포츠 의류와 캐주얼 의류를 믹스매치하는 ‘스포티 캐주얼’ 트렌드가 지속되고 있는 점을 반영, 라이프스타일 라인업을 강화하는 한편 여성 단독 컬러를 전개하는 등 모델, 트렌드, 기획력 등 삼박자를 갖추는데 집중했다.

그 결과 여성 신규 고객의 상반기 판매량이 전년 동기대비 약 25% 증가한 것으로 나타났다. 이 중 신발 카테고리가 주도적 역할을 한 것으로 확인됐다.

‘스카이 스피드 넘버원’을 착용한 ITZY 유나

다이나핏의 대표 제품인 러닝화 ‘스카이 스피드 넘버원’은 여성 신규 고객의 신발 매출 중 34% 이상을 차지하며 핵심 아이템으로 순항 중이다.

전속 모델 ITZY 유나를 앞세운 마케팅과 더불어 개선된 제품력, 여성 단독 컬러인 라이트 핑크 출시 그리고 운동뿐 아니라 일상에서도 신을 수 있는 올라운드 러닝화라는 점 등이 맞물리면서 실질적인 구매로 이어졌다는 분석이다.

이외 최근 패션 트렌드 아이템으로 떠오른 ‘메리제인’ 스타일을 편안한 운동화 형태로 재해석한 ‘클러치 스완’을 출시하는 등 브랜드만의 차별화된 제품 개발에 주력하고 있다.

다이나핏은 브랜드 고유의 탄탄한 기술력을 강점으로 내세우는 동시에 스포츠와 일상을 아우를 수 있는 다양한 트렌드 상품 개발과 정교화된 마케팅을 통해 소비자 접점을 지속 확대해 나간다는 방침이다.

김우현 기자
whk59@naver.com