이탈리아 럭셔리 브랜드의 홈 유니버스가 일본에 새로운 거점을 마련했다

에트로가 일본의 럭셔리 인테리어 시장에 과감하게 진출한다. 오는 7월 23일, 밀라노의 패션 하우스 에트로는 도쿄의 고급 상가인 긴자에 있는 플래그십 스토어에 새로운 에트로 홈 부티크와 쇼룸을 오픈한다. 약 200평방미터에 달하는 독점적인 공간은 고급 홈 디자인에 점점 더 집중하고 있는 브랜드의 전략적 행보를 잘 보여준다. 이 부티크는 이미 40개 이상의 샵인샵을 운영하고 있는 일본에서 에트로의 입지를 더욱 강화할 것으로 보인다.

홈 디자인에 초점을 맞춘 공간은 매장의 지하층에 위치하며, 지상층에서는 여성과 남성용 레디투웨어 및 액세서리 컬렉션이 계속 선보인다. 이는 2014년 밀라노에서 첫 번째 스토어와 함께 첫 가구 컬렉션을 선보인 이후 두 번째 단독 에트로 홈 부티크다.

도쿄 부티크는 풍부한 색상, 부드러운 소재, 대담한 프린트, 정교한 장인 정신으로 정의되는 에트로의 독특한 홈 유니버스를 현실로 구현했다. 이 공간에는 브랜드의 시그니처 아이템인 우드스톡 소파, 퀼타나와 리드 암체어, 프레임 커피 테이블 등이 전시되어 있으며, 대나무에서 영감을 받은 디테일이 돋보인다.

에트로는 2017년부터 디자인 파트너이자 라이선스 파트너로 협력해온 오니로 그룹(Oniro Group)과 함께 콘셉트를 개발했다. 롬바르디아에 본사를 두고 있는 가구 제조업체인 오니로 그룹은 에트로 홈 인테리어 컬렉션을 총괄한다. 한편, 에트로는 쿠션, 커튼, 테이블 리넨, 화병과 식기류 등 장식용 아이템을 포함한 에트로 홈 텍스타일 라인을 자체 디자인한다.

텍스타일에 뿌리를 둔 이 브랜드는 가정용 직물 편집자로 시작하여 액세서리 분야로 사업을 확장했다. 아이코닉한 페이즐리 모티브와 화려한 소재로 세계적으로 유명한 에트로는 2021년부터 LVMH가 공동 설립한 사모펀드 회사인 L 캐터튼(L Catterton)이 최대 주주이며, 창립 가문은 40%의 지분을 보유하고 있다. 현재 이 브랜드는 20여 개국에서 160개의 매장을 운영하고 있으며, 유럽, 한국, 일본, 미국, 중동 및 아시아 태평양 지역에서 강력한 입지를 확보하고 있다.

도쿄 부티크는 인테리어 디자인 세계에서 더 강력한 정체성을 구축하려는 에트로의 더 큰 야망을 반영하고 있다. 이 브랜드는 최근 일련의 브랜드 개발을 통해 럭셔리 주거용 부동산 분야로 사업을 확장했다. 2022년 10월에는 랍스 글로벌(Rams Global)과 협력하여 에트로 래지던스 이스탄블(Etro Residences Istanbul)을 공개한 데 이어, 4월에는 에트로 레지던스 푸켓(Etro Residences Phuket)을 발표했다. 지난 5월에 공개된 세 번째 프로젝트는 미라 개발(Mira Developments)와의 협력을 통해 두바이에서 단 1시간 거리에 있는 아랍에미리트의 라스알카이마(Ras Al Khaimah)에 건설될 예정이다.

유재부 패션 에디터
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