지난 6월 ‘무진장 2025 여름 블랙프라이데이’ 행사 진행 당시 무신사 스토어 성수@대림창고가 고객들로 붐비고 있다.

무신사가 올해 상반기 오프라인 패션 시장에서 처음으로 누적 판매액 1000억 원을 돌파하는 기염을 토했다. 지난달 진행한 ‘무진장 여름 블랙프라이데이’에서도 사상 최대 실적을 기록하는 등 온·오프라인을 아우르는 ‘옴니채널’ 전략을 통해 패션 시장 비수기에 효과적으로 대응한 덕분이다.

무신사가 2025년 상반기(1~6월)에 발생한 오프라인 스토어 판매액 데이터를 합산한 결과 누적 1000억 원을 넘어선 것으로 집계됐다. 지난 6월 말 기준 무신사가 운영하는 편집숍 ‘무신사 스토어’ 3곳과 ‘무신사 엠프티’ 2곳 외에도 자체 운영 브랜드 ‘무신사 스탠다드’ 매장 27곳 등 전국 오프라인 판매 성과를 모두 더한 것이다.

월별 판매액으로 살펴보면 지난 1월 최초로 100억 원을 넘어선 이후, 4월에는 160억 원으로 50% 이상 증가했다. 특히 야외 활동과 나들이 수요가 크게 증가한 지난 5~6월에는 두달 연속으로 판매액 200억 원을 돌파할 만큼 지속 성장세에 있다. 올해 상반기에 무신사가 운영하는 오프라인 매장을 다녀간 방문객 수는 1300만 명 이상에 달한다.

무신사는 2021년 5월 자체 브랜드 매장 ‘무신사 스탠다드 홍대’를 선보이며 처음으로 오프라인 시장에 진출했다. 지난 2023년 하반기에는 온라인 기반의 중소 디자이너 브랜드 150~200여개를 한데 모은 편집숍 ‘무신사 스토어’까지 잇따라 오픈했다.

무신사는 온라인 쇼핑에 익숙한 고객들이 오프라인 공간에서도 동일한 쇼핑 경험을 이어나갈 수 있는 차별화된 혜택을 제공하고 있다. 무신사 스토어 편집숍에서는 상품마다 부착된 QR택을 스캔하여 실시간으로 온라인 기준 할인 적용 가격을 확인할 수 있는 것이 특징이다. 또 무신사 스토어와 무신사 스탠다드 매장을 방문한 고객 중에서 무신사 회원일 경우에는 등급 할인과 적립금 할인을 받을 수 있고, 구입한 상품에 대한 후기를 무신사 앱에 작성하는 것도 가능하다.

무신사 관계자는 “지난 6월 진행한 무진장 여름 블프 행사를 통해 온라인 판매액 기준 2400억 원을 돌파하며 역대 최대 성과를 달성하는 등 오프라인에서도 반기 기준 1000억 원 돌파라는 상징적인 기록을 만들어 고무적”이라며 “앞으로도 오프라인 시장에서 고객 수요가 높은 거점 지역을 중심으로 전략적으로 매장을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk59@naver.com