틈새 시장을 노리는 니치 트레이너 브랜드들은 확실히 시장 진입의 기회를 잡아가고 있지만, 나이키와 아디다스 같은 대형 브랜드들은 여전히 강력한 경쟁력을 유지할 것으로 보인다.

셀리언스 리서치 마케팅(Salience Search Marketing)의 신규 보고서에 따르면, 월간 브랜드 검색량 150만 건을 기록한 나이키는 2025년 영국 신발 산업에서 '가장 영향력 있는 브랜드'로 선정되었으며, 그 뒤를 이어 강력한 경쟁사 아디다스가 2위에 올랐다.

나이키는 지난 12개월 동안 온라인 영향력과 가시성을 기반으로 영국 신발 산업에서 가장 영향력 있는 브랜드로 자리매김했다.

셀리언스 리서치 마케팅은 검색량 추세와 브랜드 인지도 등을 포함 신발 회사의 '11가지 핵심 성과 지표'를 분석해 업계에서 가장 성공적인 브랜드를 발표했다.

1위에 오른 나이키는 월간 브랜드 검색이 150만 건 이상, 소셜 미디어 점수는 383,100점을 기록했다. 전체적으로 이 브랜드는 페이스북, 인스타그램, X(이전 트위터)에서 총 3억 4,300만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있다.

아디다스는 월평균 검색 점수 823,000점으로 2위를 차지했으며, 오운드 소셜 점수 117,750점을 기록하며 우수한 소셜 전략과 높은 팔로워 수를 강조했다.

컨버스는 월 360,000건의 검색량을 기록하며 3위에 올랐다. 5,800만 명 이상의 팔로워를 보유한 이 브랜드는 인상적인 소셜 전략을 활용해 브랜드 인지도 유지에 성공했다.

4위는 주요 하이 스트리트/디지털 유통업체인  JD스포츠가 매월 274만 건의 검색을 기록하며 인상적인 모습을 보였다. 5위를 차지한 주요 하이 스트리트 경쟁사인 스포츠 다이렉트(Sports Direct)는 409만 건의 검색을 기록하며 5,314의 오운드 소셜 점수를 기록했다.

6위를 차지한 스케이트보드/스트리트웨어 브랜드 반스(Vans)는 월평균 301,000건의 검색량을 기록하며, 3,600만 명 이상의 소셜 미디어 팔로워를 보유하고 있어 오운드 소셜 점수 55,750을 기록했다. 뉴발란스(New Balance)는 자체 소셜 점수 27,461을 기록하며 월평균 550,000건의 검색량을 기록했다.

7위에 오른 크록스(Crocs)는 월평균 673,000건의 검색량을 기록하며, 소셜 미디어 채널 전체에서 약 800만 명의 팔로워를 보유하고 있는 15,675의 오운드 소셜 점수를 기록했다.

푸마(Puma)는 월평균 165,000건의 검색량을 기록하며, 59,850의 오운드 소셜 점수를 기록해 산업 내 9위 자리를 차지했다.

마지막으로 상위 10위를 차지한 언더 아머(Under Armour)는 월평균 246,000건의 검색량과 31,719의 오운드 소셜 점수를 기록했으며, 소셜 미디어에서 총 2,000만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있다.

셀리언스 리서치 마케팅의 상무이사 브렛 제인스(Brett Janes)는 “신발 산업과 같은 경쟁이 치열한 분야에서 건강한 소셜 미디어 팔로워 수와 검색량을 유지하는 것은 추가 성장을 위해 필수적이다.라고 말했다.

이어 그는 “전체적으로, 브랜드들이 전략을 조정하고 재포지셔닝하여 인지도를 높이기 위해 노력하는 가운데, 향후 12개월 동안 이러한 수치가 어떻게 변동될지 흥미롭게 지켜볼 것이다.”라고 덧붙였다.

유재부 패션 에디터
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