도커스는 최근 'Always a fit'이라는 새로운 브랜드 메시지를 공개했다.

글로벌 청바지 브랜드 리바이스의 모회사인 리바이 스트라우스(Levi Strauss & Co)는 도커스(Dockers)와의 결별을 선택했다. 172년 전통의 미국 데님 업계 거물은 수개월간 브랜드 매각 계획을 시사해온 끝에, 캘리포니아 출신으로 치노 팬츠로 유명한 도커스의 인수자를 마침내 찾았다. 인수자는 어센틱 브랜즈 그룹(Authentic Brands Group, ABG)으로, 이 회사는 도커스를 3억 1,100만 달러(약 4,335억 원)에 인수할 계획이다.

이번 빅딜에는 성과 기반 보너스가 포함될 수 있으며, 이는 리바이 스트라우스가 향후 몇 년간 추가로 8천만 달러(약 1,115억 원)를 벌어들일 수 있다.

2024년 도커스는 3억 2,300만 달러(약  4,502억 원)이상의 매출을 기록했으며, 이는 2023년 대비 4% 감소한 수치다. 이 브랜드는 지난해 64억 달러(약 8조 9,210억 원)의 매출을 기록한 리바이 스트라우스의 총 매출에서 약 5%를 차지하고 있다.

리바이 스트라우스의 사장 겸 CEO인 미셸 가스(Michelle Gass)“도커스 매각은 우리 포트폴리오를 전략적 우선순위에 맞추는 데 기여하고 있다. 이번 매각을 통해 직접 소비자에게 판매하는(DTC) 접근 방식 강화, 국제 시장 확대, 여성용 및 데님 카테고리 투자에 집중할 수 있게 되었다."라고 밝혔다.

리바이 스트라우스는 프로젝트 퓨얼(Project Fuel) 변혁 계획의 일환으로 여러 가지 변화를 단행했다. 그 중에는 아시아에서 주로 유통되던 데니즌(Denizen) 브랜드의 중단, 폴란드의 플록(Plock) 공장 폐쇄, 신발 라인 종료가 포함된다. 또한 리바이 스트라우스는 인력을 감축하고 주력 브랜드인 리바이스(Levi's)와 아웃도어 브랜드 비욘드 요가(Beyond Yoga)에 집중할 계획이다.

미셸 가스 사장은 “엄격한 과정을 거쳐 우리는 회사의 가치를 극대하고 있으며, 어센틱 브랜즈가도커스의 성장 스토리를 이어갈 적절한 조직이라고 확신한다"라고 덧붙였다.

이번 M&A를 통해 도커스는 어센틱 브랜즈 그룹의 광범위한 포트폴리오에 합류하게 된다. ABG는 일반적으로 제3자 제조업체 및 유통업체와의 라이선스 계약을 통해 운영되며, 포트폴리오에는 테드 베이커(Ted Baker), 존스 뉴욕(Jones New York), 반 호이젠(Van Heusen) 및  애로우(Arrow)와 같은 셔츠 브랜드가 포함된다. 또한 ABG는 아이자드(Izod)와 같은 프레피 스타일의 대표 브랜드와 노티카(Nautica), 에디 바우어(Eddie Bauer)와 같은 주요 미국 캐주얼웨어 브랜드를 소유하고 있다.

어센틱 브랜즈의 창립자이자 회장 겸 CEO인 제이미 솔터(Jamie Salter)는 “도커스는 어센틱 브랜즈 모델과 자연스럽게 어울리는 브랜드다,"라고 말했다. 이어 그는 ”이 브랜드는 깊은 뿌리, 높은 인지도, 강력한 라이선싱 기반을 갖추고 있으며, 우리가 신규 브랜드를 인수할 때 찾는 바로 그 특성이다. 도커스는 오늘날 우리가 알고 있는 캐주얼 업무복 스타일을 형성하는 데 핵심적인 역할을 했으며, 이 유산을 다양한 카테고리로 확장하는 데 강력한 잠재력을 보고 있다.”라고 덧붙였다.

이번 거래는 최종 조건 충족을 조건으로 하며, 도커스의 미국 및 캐나다 내 지적 재산권 및 운영권은 2025년 7월 31일경 최종 완료될 예정이다. 유럽 및 아시아 지역에서의 매장 및 소매 파트너십을 포함한 브랜드의 나머지 운영권은 2026년 1월 31일까지 이전될 예정이다.

인수 합병으로 인한 과도기 동안 도커스는 리바이 스트라우스 앤 코의 기존 인프라를 통해 운영을 계속할 예정이다.

유재부 패션 에디터
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