무신사스토어 성수@대림창고에서 진행한 'K리그 X 산리오캐릭터즈' 팝업 스토어가 오픈 당일에만 1300팀이 웨이팅을 등록할 정도로 뜨거운 관심을 모았다.

무신사와 K리그가 젊은 축구 팬들을 겨냥해 성수동에서 오는 8일까지 운영하는 팝업 스토어가 오픈 초반부터 역대급 매출을 기록하며 흥행몰이 중이다.

동시 판매 중인 온라인에서도 인기 구단 상품이 하루 만에 품절되는 등 열성적인 축구 팬들의 인기가 식지 않고 있다. K리그 팬층이 젊어지고 있는 상황에서 MZ세대가 선호하는 플랫폼인 무신사와의 상품 기획 및 유통 협업 전략이 맞아떨어진 결과로 풀이된다.

무신사에 따르면 지난달 24일 무신사 스토어 성수@대림창고에서 진행한 'K리그 X 산리오캐릭터즈' 팝업 스토어가 오픈 첫 날 무려 매출 1억4000만 원을 돌파하는 기염을 토했다. 그간 무신사 스토어 성수@대림창고에서 역대 진행됐던 수많은 팝업 스토어 중 오픈 당일 매출액 중 최고치다. 오픈 당일에만 1300팀이 웨이팅을 등록하며 총 4361명이 입장했을 정도로 초반부터 뜨거운 관심을 모았다.

팝업 진행 일주일만인 지난달 30일까지 누적 매출 4억5000만원을 돌파했으며, 누적 1만 5000명 이상 방문했다. 일 평균 매출액으로는 6000만원이 넘는다.

무신사 플레이어는 이번 팝업 스토어를 통해 포차코, 쿠로미 등 인기 산리오캐릭터즈와 26개 K리그 전 구단과 협업해 발매한 23종의 굿즈를 선보였다. 오프라인 한정으로 리유저블백, 핀 버튼, 포토카드, 스티커팩, 아크릴 키링 등 다양한 상품이 출시됐다.

현장 곳곳에는 팬들의 체험을 유도한 다양한 재미 요소도 마련했다. 스트랩 키링과 유니폼 등에 현장에서 구매한 커스텀 전용 와펜을 부착해 나만의 키링을 만들 수 있는 이벤트 존은 긴 대기 줄이 이어졌다. 커다란 마이멜로디 벌룬이 설치된 메인 포토존에는 사진을 찍으려는 방문객들로 연일 북적였다.

'K리그 X 산리오캐릭터즈' 팝업 스토어가 고객들로 북적이고 있다.

이번 협업은 희소성 있는 상품을 선보이는 ‘무신사 드롭’을 통해 온라인에서도 발매돼 주목을 받았다. 발매 시작 후 1분 만에 일부 아이템이 품절될 정도로 폭발적인 반응을 보였다. 무신사와의 협업으로 새롭게 나온 풋볼 저지, 백타입 가방고리 등 당일 품절된 아이템만 전체의 20%에 달한다.

무신사 플레이어와 한국프로축구연맹은 수도권 이외 지역 구단팬들도 열기를 경험할 수 있도록 오는 14일부터 28일까지 무신사 스토어 대구에서도 팝업 스토어를 이어갈 계획이다.

회사 관계자는 “K리그와 산리오캐릭터즈 모두를 사랑하는 고객들의 뜨거운 관심에 힘입어 일부 아이템은 빠르게 소진될 정도로 인기”라며 “프로 축구의 뜨거운 열기를 담은 컬래버 상품은 무신사 스토어에서도 만나볼 수 있다”고 전했다.

김우현 기자
whk59@naver.com