29CM의 첫 오프라인 문구 박람회 ‘인벤타리오: 2025 문구 페어’가 어제(2일) 개막돼 오는 6일까지 5일간 코엑스 더플라츠에서 열린다.

29CM의 첫 오프라인 문구 박람회 ‘인벤타리오: 2025 문구 페어’가 어제(2일) 개막돼 오는 6일까지 5일간 서울 코엑스 더플라츠에서 개최된다.

‘인벤타리오’는 ‘물품 및 문건에 관한 기록물과 목록’을 뜻하는 스페인어다. 이번 페어는 ‘도구와 이야기를 수집하는 거대한 저장소’라는 콘셉트 아래, 국내외 고감도 문구 브랜드와 아이디어를 한자리에 모아 소개하는 큐레이션 전시로 기획됐다. 이에 따라 문구에 대한 다양한 관점을 기록하고 창의적인 문구 브랜드를 목록화하는 문화의 장이라는 의미를 행사명에 담았다.  

이번 페어는 29CM와 프리미엄 문구 편집숍 ‘포인트오브뷰’의 운영사 아틀리에 에크리튜가 공동 주최한다. 취향 큐레이션을 강점으로 각자의 영역에서 사업을 확장해 온 두 브랜드가 69개의 감각적인 신진·프리미엄 문구 브랜드를 엄선해 소개한다.

‘어른들의 문방구’라는 별명을 가진 포인트오브뷰는 2020년 29CM에 입점한 후 5년간 다양한 협업을 이어왔으며, 2024년 기준 전년 대비 10배 이상의 거래액 성장을 기록하기도 했다. 플랫폼과 파트너 브랜드가 이처럼 장기간 긴밀히 협업해 페어를 공동 주최하는 것은 업계에서도 이례적인 사례다.

이번 전시는 '라이팅힙'에 빠진 고객들의 방문이 이어지면서 오픈 첫날부터 성황이었다. 라이팅힙은 '글쓰기(writing)'와 '멋지다(hip)'가 합쳐진 것으로, 손글씨로 기록하는 문화가 확산하면서 생겨난 신조어다. 29CM는 이러한 트렌드를 겨냥했다. 감각적인 문구 편집샵으로 '문구 덕후'들 사이에서 큰 인기를 얻고 있는 포인트오브뷰와 손잡고 문구 시장에 신고식을 한 것이다.

포인트오브뷰의 탄탄한 팬층을 29CM으로 끌어오려는 구상인데 이러한 시도에 방문객들은 호응을 보였다. 특히 취향에 맞는 문구 제품을 소비하며 '스몰 럭셔리'를 즐기려는 이들로부터 좋은 반응이 나오는 모습이다.

29CM가 이번 문구 페어를 아틀리에 에크리튜와 공동 주최하게 된 배경에는, 사무·학습 용품 중심이던 문구 시장이 최근에는 취향과 라이프스타일을 반영하는 개인 수요 중심으로 재편되고 있다는 흐름이 있다.

특히 29CM의 주요 고객층인 2539 세대 여성 사이에서는 문구를 자기 표현과 창작의 경험을 확장하는 매개체로 소비하는 경향이 늘고 있다. 가격대가 다소 높더라도 자신의 취향에 맞는 제품이라면 기꺼이 구매하며, 미술·수집 등 취미 목적의 고기능 문구에도 관심이 높은 것이 특징이다.

실제 고감도 신진·해외 문구 브랜드 중심의 셀렉션을 갖춘 29CM의 올해 1월부터 3월까지 문구 카테고리 거래액은 2023년 대비 3배 증가했다. 이에 따라 29CM는 라이프스타일 사업 확장 전략에 발맞춰, 라이프스타일의 일부인 워크스타일 영역에서도 신규 시장을 발굴하고 감도 높은 큐레이션을 통해 고객에게 새로운 가치를 제안하고자 이번 행사를 기획했다.

전시 공간은 크게 △29CM 브랜드관 △포인트오브뷰 전시관 △인벤타리오 특별관(콜라보 전시관) △브랜드 부스 △워크룸(참여 콘텐츠 스팟)으로 구성된다. 각 관마다 마련된 특색 있는 기획을 통해 대형·신진 문구 브랜드, 아티스트·문구 브랜드 간 콜라보 상품은 물론, 문구를 통한 다채로운 체험 콘텐츠도 함께 즐길 수 있다.

이번 페어는 29CM가 오프라인에서 라이프스타일 경쟁력을 확장해 나가는 데 있어 유의미한 시작점이 될 전망이다. 취향 소비의 최전선에 있는 문구인들이 신규 고객으로 다수 유입될 경우, 라이프스타일 전 영역에서 충성 고객으로 전환될 잠재력이 크기 때문이다. 이를 통해 29CM는 기존에 강점을 보유한 여성 패션을 넘어, 감각적인 라이프스타일을 전반을 큐레이션하는 1등 패션&라이프스타일 플랫폼으로 입지를 강화해 나갈 계획이다.

김우현 기자
whk59@naver.com