'와이드앵글'은 퍼포먼스를 강조하는 기능성 제품과 선수 후원을 결합한 마케팅으로 성과를 내고 있다.

펜데믹을 거치며 급성장 하던 골프웨어 시장이 경기 침체와 소비 트렌드 변화로 침체국면을 맞고 있다. 대부분의 브랜드들이 선수 후원 규모를 줄이는 등 비용 절감에 나섰지만, 반대로 선수 마케팅을 강화하며 브랜드 경쟁력을 높이려는 움직임도 이어지고 있다. 공격적인 마케팅 전략을 통해 브랜드 신뢰도를 높이고, 기능성 제품과 퍼포먼스 이미지를 강조하며 차별화를 꾀하고 있는 것.

대표적으로 '와이드앵글'은 퍼포먼스를 강조하는 기능성 제품과 선수 후원을 결합한 마케팅 전략을 적극 펼치고 있다. 와이드앵글은 지난해 PGA 투어에서 활약 중인 임성재 프로의 경험과 피드백을 반영한 'IM PRO 컬렉션'을 선보였다. 이 컬렉션은 기능성과 스타일을 중시하는 골퍼들 사이에서 높은 인기를 얻으며 출시 직후 완판을 기록하는 등 와이드앵글은 프로 골퍼들과의 긴밀한 협업을 기반으로 한 기능성 제품 개발을 통해 브랜드 아이덴티티를 강화하고 있다는 평가다.

여기에 그치지 않고 기존 후원 선수인 임성재, 방신실, 고지우, 이태훈, 홍순상 프로에 이어 올해는 KLPGA 투어에서 활약하는 박혜준, 고지원, 이다연 프로와도 후원 계약을 체결하며 후원 선수 라인업을 완성, 최적화된 기능성과 프로 선수 마케팅을 통해 퍼포먼스 이미지를 구축하는데 집중하고 있다. 이를 통해 와이드앵글은 주요 투어에서 활약하는 선수들과의 협업을 강화하며, 브랜드의 전문성과 경쟁력을 더욱 공고히 하고 있다.

'피레티'는 고지우 프로와 단독 후원계약을 체결해 프리미엄 골프웨어 브랜드로서 입지를 강화하고 있다.

또 '피레티'는 KLPGA 소속 고지우 프로와 단독 후원 계약을 체결하며 프리미엄 골프웨어 브랜드로서의 입지를 강화하고 있다.

고지우 프로는 피레티 후원 계약 이후 첫 출전한 개막전에서 준우승을 차지하며 주목을 받았고, 이는 브랜드 홍보 효과로 직결됐다. 대회 내내 고지우 프로가 착용한 피레티 골프웨어가 중계 화면에 반복적으로 노출됐으며, 경기 종료 후 인터뷰 및 공식 사진에서 브랜드가 강조되면서 소비자들의 관심이 쏟아졌다.

와이드앵글 관계자는 "골프웨어 시장에서 브랜드가 지속적인 성장을 이루기 위해서는 단순한 스폰서십을 넘어 선수들의 경기력을 향상시킬 수 있는 실질적인 협업이 중요하다"며 "와이드앵글, 피레티 같은 브랜드는 기능성 중심의 골프웨어와 적극적인 후원 전략을 통해 소비자들의 신뢰를 얻고 있다"고 전했다.

김우현 기자
whk59@naver.com