내·외국인 방문객으로 연일 북적…플래그십 매장 역할 톡톡

대형 사이즈를 자랑하는 ‘칼하트윕’ 코엑스몰 플래그십 스토어 전경

스타필드 코엑스몰이 K-스트리트 패션의 새로운 성지로 거듭나고 있다.

스타필드 코엑스몰은 다양한 패션 브랜드들이 입점해 있어 쇼핑을 즐기기에 최적의 장소로 꼽힌다. 이런 테넌트 전략으로 코엑스몰의 연간 방문자 수는 약 2500만명에 이르고, 월 평균 유동 인구 수는 300만명에 달한다.

K-스트리트 패션 성지로 화려하게 부활한 스타필드 코엑스몰이 봄을 맞아 글로벌과 K-패션을 아우르는 감각적인 브랜드 위주로 엄선해 새단장 했다. 외국인 관광객들이 필수로 방문하는 강남 랜드마크인 만큼 외국인 방문객들에게는 K-패션의 다채로운 매력을 선사하는 한편, 인근 오피스의 MZ세대 직장인들에게는 트렌디한 출근룩과 캐주얼 무드의 데일리룩을 제안해 고객들의 발길을 붙잡고 있다.

◇  칼하트윕·디네댓·트루릴리전 등 힙한 스트리트 브랜드 총집결

먼저 글로벌 스트리트 브랜드 ‘칼하트윕’이 지난달 28일 60평 규모의 플래그십 스토어를 리뉴얼 오픈했다.

칼하트윕은 미국 디트로이트에서 시작해 100년 이상의 전통을 지닌 워크웨어 대명사 ‘칼하트’의 스트리트 패션 라인으로, 언더그라운드 뮤직과 스케이팅, 그래피티 등 서브 컬처를 지원하며 다양한 문화를 대변하는 글로벌 스트리트 브랜드다. 워크웨어 특유의 묵직하고 남성적인 이미지에 자유분방한 스트리트 감성을 더해 세계적인 사랑을 받고 있으며 일상에서 부담 없이 입을 수 있는 데일리 캐주얼룩으로 국내에서도 MZ세대 사이 두터운 마니아층을 거느리고 있다.

이번 플래그십 스토어는 전 세계 칼하트윕 매장의 설계 디자인을 담당해 온 건축가 안드레아 카푸토가 인테리어를 맡았으며, 메탈 소재를 전면 활용해 견고하면서도 현대적인 분위기를 자아낸다. 독창적인 오브제로 주목받고 있는 최성일 작가와 협업해 칼하트윕 고유의 스트리트 감성을 형상화한 조형물도 눈길을 끈다. 최성일 작가의 창의적인 시각이 어우러진 특별한 오브제가 매장을 장식해 상업 공간과 예술 공간의 경계가 허물어진 미적 경험을 선사한다.

리뉴얼 오픈을 기념해 코엑스몰에서만 만나볼 수 있는 익스클루시브 컬렉션도 선보인다. 최성일 작가가 디자인한 로고 조형물 및 칼하트윕의 로고에서 영감을 받은 캐릭터를 활용한 반팔 티셔츠와 스웨트 후디를 선보인다.

‘디스이즈네버댓’은 이달 중 코엑스몰에 플래그십 스토어를 오픈한다.

이달에는 한국에서 시작해 해외 시장으로 발을 넓히고 있는 K-패션 브랜드와 국내에서 리브랜딩으로 재탄생한 글로벌 데님 브랜드 등 개성 있는 스트리트 캐주얼 브랜드들도 잇따라 들어선다.

우선 MZ세대 타깃 패션 플랫폼에서 상위권을 유지하며 탄탄한 마니아층을 보유한 ‘노매뉴얼’이 둥지를 틀고 믹스앤매치, 가먼트다잉(옷을 제작한 후 염색하는 방식) 등의 기법으로 정제되지 않은 힙한 감성의 아이템들을 소개한다.

90년대 서브 컬처를 기반으로 한 컬렉션으로 인기인 ‘디스이즈네버댓’도 매장을 열고, 한국을 찾은 외국인들의 패션 안목까지 사로잡을 예정이다. 디스이즈네버댓은 독자적인 빈티지 무드를 선보이는 컨템포러리 K-패션 브랜드로, 일본과 유럽 등 해외 진출을 통해 영역을 확장하고 있다.

고품질의 글로벌 데님 브랜드 ‘트루릴리전’은 스타필드 코엑스몰에 리테일 최초로 플래그십 스토어를 오픈한다. 최근 스트리트 패션 무드의 MZ세대 브랜드로 리브랜딩해 유니크한 디자인을 자랑하는 데님과 다양한 제품군은 물론, 국내 대표 아트토이 아티스트 쿨레인이 직접 제작한 트루릴리전 상징인 ‘붓다(BUDDHA)’ 조형물도 만나볼 수 있다.

비비드한 색감과 미니멀한 디자인으로 외국인들에게 주목받고 있는 라이프스타일 브랜드 ‘피브레노’도 새로 매장을 열고 고객들을 맞이한다. 선명한 원색부터 파스텔 톤까지 피브레노만의 색감을 활용한 홈 오피스 용품, 가방, 여성 의류, 주얼리 등 다양한 제품을 선보인다.

‘골스튜디오’ 코엑스몰 전경

◇  코엑스몰, 단순 쇼핑 넘어 브랜드 감성 체험의 장으로 진화

코엑스몰에 들어선 브랜드 매장들은 단순 쇼핑 차원을 넘어 브랜드 감성을 체험할 수 있는 플래그십 스토어 역할도 수행하고 있다.

2021년 입점한 ‘골스튜디오’ 매장은 60여평 규모로 스트리트 패션은 물론 퍼포먼스 웨어까지 구비하며 탄탄한 MD라인업을 선보이고 있다. 골스튜디오 매장에 들어서면 가장 먼저 중앙에 기울어진 대형 거울로 이뤄져 있는 방사형 오브제가 눈길을 사로잡으며, 각기 다른 집기와 가구가 조화롭게 배치해 세련되면서도 고급스러운 느낌을 준다.

특히 공간별로 개성 있는 연출, 숨겨진 섹션 등 오프라인 매장에서만 볼 수 있는 골스튜디오의 문화와 감성을 전달해 좋은 반응을 얻고 있다.

‘챔피온’ 매장은 2020년 코엑스몰에 입점해 핫플레이스로 자리매김하고 있다. 70평대의 대형 규모로 챔피온의 글로벌 스토어 역할을 하면서 브랜드의 미국, 아시아, 유럽 라인의 다양한 제품을 한자리에서 만나볼 수 있다.

챔피온 코엑스점은 철조망, 파이프, 배수망 등을 적극 활용한 스트리트 감성의 매장 디자인으로 브랜드의 핵심 고객층인 10대의 감성에 깊이 다가가고자 노력한 것이 특징이다. 1919년 탄생한 챔피온 브랜드의 오랜 역사를 느낄 수 있는 각종 사인과 소품들이 매장 내 비치돼 있어 브랜드 감성을 여실히 보여준다는 평가다.

업계 관계자는 “스타필드 코엑스몰은 2535세대 내국인 고객뿐만 아니라 K패션에 관심이 많은 외국인들도 즐겨찾는 핫플레이스”라며 “다양한 고객층을 아우르고 있어 브랜드의 방향성을 제시하는 숍인숍 플래그십 역할로도 제격”이라고 말했다.

‘칼하트윕’ 코엑스몰 매장 전경

서재필 기자
sjp@fi.co.kr