영국의 이커머스 패션 의류 브랜드 헤라(HERA)가 최근 글로벌 청량음료 브랜드 펩시와 함께 대대적인 콜리보레이션을 진행하고 있다. 'Here for More'라는 제목의 이 파트너십은 “사람들이 현재에 집중하고, 즐거움을 우선시하며, 인생에서 더 많은 것을 얻으려고 노력하도록 장려하는 두 브랜드의 공통된 야망을 과감하게 기념하는 것”이라고 소개되었다.

협업의 일환으로, 'Here for More'의 본질을 담은 후드티와 티셔츠 디자인을 포함한 4가지 유니섹스 한정판 컬렉션이 출시된다.

각 제품에는 'Here for More'라는 동기 부여 메시지가 담겨 있다. 모든 것은 당신의 마음가짐에서 시작된다. 더 많은 것을 추구하는 것이다.

토널 컬러(블랙, 그레이 마르, 일렉트릭 블루가 가미된 오프 화이트)로 디자인되어 펩시의 브랜딩과 헤라의 시그니처인 오버사이즈 룩을 반영했다.

캡슐 출시와 함께 진행되는 '다이나믹 인터랙티브' 캠페인에는 독점적인 인터랙티브 홍보 박스, 일련의 팝업 이벤트, 펩시의 유산과 헤라의 대담한 정체성을 반영하는 시각적 패션 캠페인이 포함된다.

인터렉티브 PR 상자 안에는 한정판 후디가 들어 있는 잠긴 '세이프' 상자가 있다. 수령자는 ‘Here for More’라는 문구 또는 인용구를 소셜 미디어를 통해 공유하여 한정판 선물을 받을 수 있다.

캡슐 컬렉션은 3월 20일부터 23일까지 런던, 버밍엄, 맨체스터, 글래스고 등 4개 도시에서 깜짝 공개되며, 소비자들은 특별히 공동 후원하는 자판기에서 독점 상품을 받아볼 수 있다.

이 콜라보레이션은 “야망, 자신감, 그리고 수준 높은 라이프스타일을 대변하는 패션을 통해 개인에게 힘을 실어주는 헤라의 사명을 유기적으로 확장하는 것”이라고 표현된다. 'Here for More' 컬렉션은 펩시의 'Thirsty for More'의 목적에서 영감을 얻었다. 즉, 즐거움을 추구하는 관습에 도전하는 사람들을 옹호하고 헤라의 독특한 스타일을 포용하는 것이다.

3월 17일부터 헤라의 공식 웹사이트(heraclothing.com)에서 온라인으로 구매할 수 있는 이 유니섹스 컬렉션의 가격은 후드 티셔츠가 88파운드(약 17만 원), 티셔츠가 58파운드(약 11만 원)다.

유재부 패션 에디터
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