창립 40주년을 맞이한 영국의 라이프스타일 브랜드 화이트스터프(White Stuff)가 아카이브를 탐구하여 '리와인드'85(Rewind '85)'라는 17피스로 구성된 캡슐 컬렉션을 출시했다.

브랜드의 오리지널 디자인에 경의를 표하는, 이번 컬렉션은 고객들이 좋아하는 향수를 불러일으키는 제품에 현대적인 감각을 더했다. 여기에는 1985년에 스키어들을 위해 처음 판매된 그래픽 티셔츠부터 90년대 서퍼 스타일의 하프 집업까지 다양한 제품이 포함된다.

그리고 이 행사를 기념하기 위해, 브랜드는 3월 4일 온라인 출시 전에 고객이 전화로 주문할 수 있는 핫라인(레스터에 있는 브랜드 콜센터에서 마틴 켐프, 토야 윌콕스, 시니타 등 80년대 아이콘들의 도움을 받아 운영)을 다시 개설했다.

이번 출시로 설립자인 조지 트레버스(George Treves)와 션 토마스(Sean Thomas)가 겨울 스키 여행 자금을 마련하기 위해 알프스에서 티셔츠를 디자인하고 판매하는 아이디어를 떠올렸던 때로 돌아가는 향수를 불러일으키는 여행을 시작하게 되었다. 이 티셔츠는 처음에는 오래된 미니밴인 시트로엥 2CV의 뒷좌석에서 판매되었다. 이 오리지널 디자인은 이후 아이코닉한 디자인이 되었고, 티셔츠와 하프 집은 티셔츠를 소유한 행운아들 사이에서 확고한 인기를 얻게 되었다.

창립 40주년을 맞이하여 화이트스터프는 소셜 채널을 통해 고객들을 대상으로 설문조사를 실시하여 과거에 출시되었던 제품들 중에서 다시 출시되기를 원하는 제품을 알아보는 시간을 가졌다. 그래서 85년 컬렉션에는 스키와 서핑에서 영감을 받은 하프 지퍼와 리부트된 헤리티지 티셔츠 등, 'Boys and Girls from White Stuff' 프린트의 원작에 경의를 표하는 엄선된 의류들이 포함되어 있다.

배우 토야 윌콕스, 가수 겸 배우 마틴 켐프, 가수 시니타가 화이트스터프 콜센터에 합류하여 리와인드 '85 컬렉션 주문을 받고 있다.

이번 컬렉션은 브랜드의 뿌리에 있는 편안하고 독특한 스타일을 구현하는 오리지널 디자인과 수십 년 동안 디자인을 소중히 여겨 온 고객 모두에게 보내는 러브레터이기도 하다.

따라서 아트 디렉션은 브랜드의 소셜 채널(인스타그램, 페이스북, 엑스, 틱톡)을 통해 공유되는 80년대와 90년대 사무실 스타일의 이미지와 동영상을 특징으로 한다.

출시를 기념하기 위해 맨체스터, 리버풀, 에든버러를 포함한 13개의 화이트스터프 매장에서도 창문을 개조하여 레트로 캠페인을 선보였다.

또한, 이 브랜드는 다음 주부터 영국 전역의 13개 지역과 139개 장소에서 옥외 광고를 통해 콘월의 서퍼와 스코틀랜드의 스키 투어러들에게 리와인드 '85 제품을 선보일 예정이다.  

화이트스터프의 CEO 조 젠킨스(Jo Jenkins)는 “화이트스터프가 설립된 이래로 충성 고객 기반을 구축해 왔다… 그리고 오늘날 모던한 브랜드가 된 것을 자랑스럽게 생각하지만, 우리의 전통을 결코 잊고 싶지 않다”라고 말했다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr