브랜드 설립자 우마르 카마니

부후 그룹 소유의 패스트 패션 브랜드 프리티리틀씽(PrettyLittleThing, 이하 PLT) 사업부는 월요일에 완전한 리브랜딩을 공개하면서, "이번 리브랜딩은 PLT가 2012년 디지털 패션에 혁명을 일으킨 이후 가장 야심 찬 변화"라고 밝혔다.

'진행 중인 유산(A legacy In Progress)'으로 불리는 이 브랜드는 ‘브랜드의 유산을 기념하는 동시에 미래를 과감하게 재창조하는 새로운 시대를 예고한다’고 밝혔다.

이 사이트의 리브랜딩에는 로고 디자인, 컬러 팔레트, 타이포그래피, 웹사이트 디자인, 보이스 톤, 웹사이트 사용자 경험, 전반적인 브랜드 포지셔닝 등 브랜드의 룩과 느낌의 전면적인 개편이 포함된다. 이 브랜드는 과거의 패스트 패션 포지셔닝에서 벗어나고 있는 것으로 보인다.

이러한 변화는 '브랜드의 완전한 리뉴얼의 일환'으로, 이전의 모든 소셜 미디어 콘텐츠의 제거도 포함된다. 일요일 자정에 소셜 채널이 중단되었다가 월요일 18:00 GMT에 복구되었다.

그리고 이 계획은 최근에 발표된 계획이지만, 회사는 2024년 9월 설립자 우마르 카마니(Umar Kamani)가 고객과 다시 연결하겠다는 열정적인 의지를 가지고 경영에 복귀하면서 실제로 변화가 시작되었다고 말했다. 우마르 카마니는 수개월에 걸친 직접적인 고객과의 대화와 피드백을 통해 현대적인 세련미의 본질을 포착하는 비전을 구체화했다.

새롭게 변신한 프리티리틀씽

그렇다면, 이것이 실질적으로 어떤 의미일까? '진화'는 두 개의 뛰어난 컬렉션과 함께 시작된다. 하나는 현대적인 우아함의 새로운 기준을 제시하는 PLT 라벨이고, 또 다른 하나는 현대적인 스타일의 세련된 축하로 묘사되는 뉴 비기닝(New Beginnings)이다.

또한 이 회사는 PLT의 시각적 정체성과 독특한 유니콘 엠블럼을 재해석했다. 한때 풍선껌 핑크색의 장난스러운 상징이었던 이 상징은 역사적인 문장의 우아함과 현대적인 디자인이 결합된 세련되고 전통적인 영감을 받은 마크로 성숙해졌다.

PLT는 '상승'라는 주제를 이어가면서 새로운 흑백 엠블럼이 “항상 프리티리틀씽을 차별화해 온 독특한 정신을 유지하면서 럭셔리 하우스 엠블럼의 장인 정신에 경의를 표한다.”라고 밝혔다.

회사의 새로운 워드마크

또한 클래식한 타이포그래피에 현대적인 감각을 더해 시대를 초월한 유산과 젊은 감각을 조화시킨 새로운 워드마크가 있으며, 다시 한번 자신감 있는 색상 팔레트의 변화로 껌 핑크에서 가넷, 장미 꽃잎, 블러쉬 샌드의 풍부한 색조로 바뀌었다.

우마르 카마니는 "이것은 단순한 브랜드 변경 그 이상이다. 우리 고객의 진화하는 스타일을 기념하는 운동이다. 우리는 패션 역사의 다음 장을 쓰고 있으며, 이제 막 시작했다”라고 덧붙였다.

PLT의 새로운 룩

리브랜딩에는 파리 패션 위크 기간 동안 열리는 '특별한 모임'도 포함된다. 회사 측은 보도자료를 통해 “이 모임은 프리티리틀씽이 세계 패션의 중심지에 우아하게 등장하는 중요한 순간이 될 것이다. 이 행사는 ‘조용한 럭셔리’ 감성으로 프리티리틀씽의 새로운 세계를 선보일 것이다. 세련된 브랜딩, 세련된 장소, 그리고 우리의 미래 지향적인 정체성을 구현하는 세련된 럭셔리 게스트 목록이 특징이다.”라고 밝혔다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr