샤넬 그룹은 온라인으로 판매되는 화장품의 진품 여부 보장을 목표로 하고 있다.

샤넬은 향수 및 미용 제품에 대한 공인 온라인 소매업체를 명확하게 식별할 수 있도록 설계된 새로운 전자 로고(e-logo)를 통해 위조품과의 전쟁을 강화하고 있다.

프랑스 럭셔리 브랜드 샤넬은 라 리나센테 백화점, 세포라, 마리오노 등 주요 전자상거래 플랫폼에 이 인증 마크를 도입했다. 둥근 검은색 엠블럼에는 샤넬 이름과 함께 '공인 판매점(authorised retailer)'이라는 문구가 흰색으로 표시되어 있다.

회사 측은 보도자료를 통해 “유통망을 보호하기 위한 지속적인 노력의 일환으로, 샤넬은 자사의 향수 뷰티 컬렉션을 판매할 수 있는 권한을 부여받은 온라인 파트너들의 웹사이트에 표시되는 새로운 전자 로고를 도입했다."라고 밝혔다.

프랑스 명품 그룹은 이 디지털 인증이 소비자들이 공식 채널을 통해 샤넬 화장품이  판매되고 있는지 신속하게 확인할 수 있게 해줌으로써 위조품이나 무단 상품으로부터 소비자를 보호할 수 있다고 설명했다.

일부 플랫폼에서 처음 소개된 이 이니셔티브는 샤넬의 주요 글로벌 시장으로 점차 확대될 예정이다. 법적 지위를 더욱 공고히 하기 위해 이 럭셔리 브랜드는 미국, 프랑스, 덴마크, 독일, 싱가포르, 인도네시아 등 여러 국가에서  전자-로고에 대한 상표 출원을 했다. 샤넬은 “공식 기관에 상표로 등록된 전자-로고는 승인된 소매 파트너를 명확하게 지정함으로써 추가적인 보호 계층을 제공한다”라고 설명했다.

샤넬의 e-로고는 공식 판매 웹사이트(rinascente.it)에 게시되어 있다.

샤넬은 웹사이트를 통해 “샤넬 부티크 또는 공식 샤넬 판매점에서 구매한 제품만 정품임을 보장한다”라고 강조했다. 이 브랜드는 공식 판매점의 종합 디렉토리를 제공하여 플래그십 부티크, 엄선된 멀티 브랜드 소매점, 안경, 향수, 뷰티 컬렉션의 공인 판매점을 소개한다.

이 디지털 라벨은 현재 뷰티 사업부에만 적용되고 있지만, 샤넬의 지적 재산 보호와 온라인 유통망 규제를 위한 광범위한 전략에서 중요한 이정표가 되고 있다.

유재부 패션 에디터
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