미우미우의 2024 가을/겨울 컬렉션

하이-엔드 쇼핑 플랫폼 리스트가 최신 리스트 지수(Lyst Index)를 발표했는데, 다시 한 번 미우미우가 1위를 차지했다. 그러나 4분기에는 최고급 브랜드가 전적으로 주목을 받는 것이 아니라, 코치, 코스, 마시모 듀티와 같은 합리적인 가격대의 브랜드 수요가 많았다.

먼저, 상위 20위부터 살펴본다. 4분기 동안, 미우미우는 “세계에서 가장 인기 있는 브랜드”이자, “올해의 우승 브랜드”로 자리매김했다. 지난 4분기 중 3분기에 걸쳐 1위를 차지했다(2분기에는 로에베가 미우미우를 제치고 1위 차지).

그리고 모회사인 프라다 그룹의 자체 브랜드도 4분기에 3위를 차지하며 1년 내내 상위 3위 안에 들었다.

생로랑은 4분기에 2위를 차지했고, 꾸준히 상위 5위 안에 들면서 2024년 전체적으로 또 하나의 주요 성공 사례가 되었다.

리스트는 “패션 팬들이 명품 브랜드의 가치를 재평가하고 더 접근하기 쉬운 브랜드와 트렌드를 (재)발견함에 따라 나머지 테이블은 계속해서 뒤섞이고 있다”고 말했다.

전체 상위 20위 순위를 살펴보면, 로에베는 2계단 하락했지만 여전히 4위에 올랐고, 코치는 10계단 상승하여 5위를 차지했다.

4분기 인기 브랜드 탑 20 순위

코치의 상승세에 대해 리스트는 “Z세대 고객들과 진정으로 소통하기 위한 코치의 전략이 성과를 거두었다. 분기 대비 65%, 전년 대비 332%의 수요 증가를 기록했다. 성수기 동안의 경쟁력 있는 할인은 더 많은 고객들이 인기 있는 코치 가방을 구매할 수 있게 해주었고, 코치 제품은 인기 있는 연말 선물로 자리 잡았다.”라고 밝혔다.

보테가 베네타가 6위, 알라이아가 2계단 하락한 7위, 몽클레르가 5계단 상승한 8위, 더 로우가 9위, 20위권 신규 진입한 브랜드인 어그(Ugg)가 10위를 차지했다.

이어 스킴스(1계단 상승), 구찌(4계단 하락), 자케뮈스(6계단 하락), 베르사체(3계단 하락), 발렌시아가(2계단 상승), 발렌티노(6계단 하락), 신규 진입 브랜드인 코스, 랄프 로렌(4계단 하락), 끌로에(1계단 상승), 토템(4계단 하락)이 각각 11~20위에 이름을 올렸다.

이 순위는 20위권 안에 있는 브랜드 중 가장 비싼 브랜드가 더 저렴한 브랜드에 밀려나면서 상위 20위 안에 있는 브랜드가 크게 뒤바뀌었다는 리스트의 주장을 뒷받침한다.

리스트는 20위권에 처음 진입한 어그(Ugg)의 경우가 대표적인 케이스로 꼽았다.  리스트트는 "또 다른 Z세대 인기 브랜드가 다시 가장 인기 있는 브랜드 목록에 진입하면서 10위로 급부상했다. 어그는 항상 계절적 성공을 거두었지만, 이번 분기의 수요는 전례가 없는 수준이다. 어그 검색은 지난 3개월 동안 358% 증가했으며, 전년 대비 12% 증가했다.”라고 밝혔다.

코스가 모방한 것으로 알려진 더 로우 제품

그리고 스킴스(Skims)는 단 한 단계만 올랐을 뿐이지만 11위에 이름을 올림으로써 합리적인 가격의 럭셔리 테마가 더욱 강화되었다. 노스 페이스와의 콜라보레이션으로 제작된 재킷이 가장 인기 있는 제품 목록 7위에 이름을 올랐다. 리스트는 “브랜드 및 재능 있는 사람들과의 스마트한 파트너십이 스킴스의 소셜미디어를 통한 입소문을 주도하고 있으며, 핵심 쉐이프웨어 컬렉션 제품에 대한 수요가 강세를 보이고 있다.”라고 말했다.

상위 20위 안에 든 브랜드들이 모두 하락세를 보이는 것은 아니다. 그리고 발렌시아가는 몇 년 전의 광고 캠페인 실수에서 마침내 회복하고 있다는 좋은 소식을 전한 럭셔리 브랜드 중 하나였다. 이번에는 두 계단 상승(15위)했고, 4분기에는 벨 에어와 로데오 백의 수요로 인해 검색량이 25% 증가했다.

흥미롭게도, 더 로우(The Row)가 9번째로 가장 인기 있는 브랜드인 반면, H&M 그룹의 코스(Cos)는 17위로 순위에 처음 진입했고, 바이러스성 캐시미어 스웨터(더 로우 스타일의 모조품)가 5번째로 가장 인기 있는 제품에 이름을 올렸다.

급성장한 브랜드 베스트 3 아워 레가시, 드멜리어, 오라리(왼쪽부터)

인기 상품의 전체 목록을 살펴보기 전에, 이번 분기에 빠르게 성장한 브랜드 3개가 아워 레가시(Our Legacy), 드멜리어(DeMellier), 오라리(Auralee)라는 사실도 언급할 가치가 있다.

스톡홀름에 본사를 둔아워 레가시의 최근 성장은 LVMH 럭셔리 벤처스가 작년에 이 사업에 소수 지분을 투자하도록 장려했으며, 4분기에 수요가 22% 증가했다.

드멜리어 핸드백은 인기 있는 미디 뉴욕 가방이 4분기 수요를 119% 증가시키는 데 기여했다.

그리고 일본의 오라리는 테클라와 뉴발란스와의 한정적인 콜라보레이션을 통해 증가하는 국제 팬층을 끌어들이는 데 도움을 주었다. 오라리 x 뉴발란스 990v4 스니커즈에 대한 검색이 해당 분기에 수요를 114% 증가시켰다.

4분기 인기 상품 베스트 10

이제 가장 인기 있는 제품을 살펴본다. 가장 흥미로운 점은 인기 제품의 평균 가격이 628달러로 전년 대비 27% 하락했다는 것이다.

가장 인기 있는 제품 1위는 검색량이 46% 급증한 코치의 브루클린 숄더 백이 차지했고, 4위를 차지한 코치의 체리 백 참은 Z세대의 커스터마이징 열풍을 반영한 것으로 보인다(리스트에서 체리 백 참에 대한 검색량이 77% 증가했다).

어그의 클래식 울트라 미니 부츠가 2위, 미우미우 플리스가 3위에 이름을 올렸다. 코스의 캐시미어  스웨터는 5위, 워드로브NYC(Wardrobe NYC)의 RHW 블레이저 드레스는 6위, 스킴스 x 노스페이스 재킷은 7위를 차지했다. 샬롯 시몬(Charlotte Simone)의 레오파드 코트는 8위, &더터(&Daughter)의 아다 카디건은 9위, 마시모 두티의 페니 로퍼는 10위에 이름을 올렸다.

인기 제품 베스트 10 리스트을 보면 명품의 판매가 둔화되면서 일부 경우 매우 비싼 제품이 훨씬 더 저렴한 제품에 밀렸다는 것을 분명히 알 수 있다.

또한 리스트는 크루넥 카디건이 여성복과 남성복 모두에서 유행하는 제품 카테고리라고 말했다. 특히 "&더터의 카디건은 이번 시즌의 인기 니트로, 겨울 동안 레드 카디건을 입은 틱톡의 바이러스성 순간을 대표한다.”라고 강조했다.

인기 상품 1위를 차지한 코치의 브루클린 숄더백

워드로브NYC의 RHW 블레이저 드레스는 로지 헌팅턴 휘틀리와의 콜라보레이션 컬렉션에서 탄생한 제품으로, 카말라 해리스의 대통령 선거 유세 현장에서 비욘세가 착용하면??4분기 검색량이 110% 증가했다. 팝 스타 테일러 스위프트도 영국 디자이너 샬롯 시몬의 컬트 빈티지풍 코트 검색량이 242% 급증하는 데 기여했다.

한편, 리스트 지수(Lyst Index)는 세계 최대 규모의 지능형 패션 쇼핑 플랫폼인 리스트가 분기별로 집계하는 패션계에서 가장 인기 있는 브랜드와 제품의 순위다. 연간 2억 명의 쇼핑객과 패션 분야에서 가장 큰 데이터 세트를 보유한 리스트는 글로벌 패션 인텔리전스의 독보적인 원천이다. 리스트 지수의 공식은 플랫폼 안팎에서의 검색, 제품 조회 수, 판매량 등 리스트 쇼핑객의 행동을 고려한다. 브랜드와 제품에 대한 관심을 추적하기 위해 3개월 동안의 전 세계 소셜 미디어 언급, 활동 및 참여 통계도 공식에 통합한다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr